匹克运营效率提升 上半年净利同比激增45.5%至1.76亿

　　昨日，匹克体育用品有限公司公布2015年上半年业绩公告。公告显示，2015年上半年匹克实现营业收入13.8亿元，较2014年同期上涨6.9%，净利润率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中股东应占溢利更是同比激增45.5%至1.76亿元。集团订货会实现连续七个季度双位数增长，海外市场销售额2.6亿元继续稳居中国体育品牌海外市场销售占比第一位。

　　匹克“随着国内生活模式和消费结构的升级，以及政策引导和支持，以功能为导向的专业化体育用品正逐渐取代过去的休闲化产品。在此背景下，坚持国际化、专业化定位的匹克必将迎来有更好的发展。”匹克集团CEO许志华表示。

　　政策支持

　　国际化专业化品牌受到消费者喜爱

　　目前，体育产业发展已成为国家战略，发展全民健身，推动体育消费市场成长则成为重中之重。而随着国内城镇化的不断扩张、消费水平逐渐升级，消费者对产品专业性、科技性的需求水涨船高。而得益于20多年来在产品研发、制造方面的持续投入，同时借助互联网产业优势，匹克成功打造了更具粘度的消费者和体育爱好者群组，“悦跑团”等会员团体和匹克一起征战国内各种专业体育赛事，“箭羽1.1”更是在大连国际马拉松中大放光彩，匹克跑鞋专业化的产品形象逐渐深入人心。

　　与此同时，在NBA顶级球星、FIBA等国际顶级赛事组织平台的联合推广下，匹克专业篮球鞋连续第七年位居中国专业篮球鞋市场销量第一。其中，2015年最新推出的帕克三代、闪电二代、猛兽三代等专业篮球鞋，一经推出就赢得市场好评，销量一路飙升。据财报显示，匹克鞋类产品的营业额占总营业额的比率相比2014年上涨3.5个百分点，售出数量同比2014年增加16.1%，这正是源于匹克中高端专业鞋品受到更多消费者认可。

　　运营效率

　　趋于高效单店盈利水平稳步提升

　　过去两年匹克对于分销网络的优化同样收到良好效果。截至6月30日，匹克中国境内门店数量6011个，相较2014年年底增涨7个，相较2014年底每个匹克授权门店平均营业额上涨12%，每单位面积平均营业额上涨16.7%，这都显示匹克单店经营效率的提升。

　　同时，匹克全国分销商数量较之2014年年底88个亦有上升，目前已增至91个。通过增加分销商数量及优化分销商覆盖区域，匹克在国内二三线城市市场渗透率及竞争力得到升级，同时随着分销商自有零售网点的增加，匹克整体营销网络的信息化管理也初步成型，未来针对市场的反应将更加迅速，研发、生产、销售将更具针对性，销售业绩有望进一步提升。

　　互联网+时代，匹克同样引领体育品牌的发展潮流，除了继续扩展互联网电商合作之余，2015年匹克已构建全新自营线上团购平台，借助此平台匹克将更快速的根据大客户要求提供产品及售后服务。同样，针对微博、微信等兴起的新媒体平台，匹克已组织诸多线上线下互动，引发了消费者的广泛关注，带动了产品的销售业绩，创造了新的互联网营销机遇。未来随着PEAK+等新互联网平台的上线，必将引发新一轮的社会关注。