雅诗兰黛财报不佳业绩疲软 欲提升对年轻消费者关注

　　由于雅诗兰黛和倩碧两款品牌中明星产品的销量持续走低，雅诗兰黛集团提出，将会提升对年轻消费者的关注，并且发起以他们为目标消费者的新活动，同时推出相应的新产品。

　　雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官 Tracey Travis 在接受 ADWEEK 的电话采访时指出，雅诗兰黛的传统品牌要试着向自己旗下更年轻的品牌学习，比如分别创立于 1985 年与 1991 年的魅可（Mac）与芭比波朗（Bobbi Brown）。此外，也要在雅诗兰黛和倩碧的宣传投入上回归平衡。“我们不得不承认，电视营销的效果趋向缓和与数字营销效果不断增长所带来的冲击。” Travis 说道，“我们正努力平衡这些品牌在电视、印刷、网络和实体店各方面的宣传投入。”

　　除了宣传外，据雅诗兰黛的首席执行官 Fabrizio Freda 透露，倩碧即将推出新的一系列保湿产品，届时会有大量在线活动对其进行宣传。

　　同时， Freda 也对雅诗兰黛与美妆零售商丝芙兰之间的新合作寄予了期望，在她看来，这是“迈出的重要一步，能够让品牌在千禧一代面前显得更为现代化且富有活力。” Freda 谈到：“它们都是杰出的品牌，有着全世界范围的声望和影响力，这是公司很重要的资产，我们希望继续建设这份资产。”

　　作为一家年届七旬的公司，雅诗兰黛集团拥有包括海蓝之谜（La Mer）、雅诗兰黛、悦木之源、倩碧等在内的 20 多家知名品牌。而其中的一线品牌如海蓝之谜与雅诗兰黛，其主要产品都以较高年龄的女性为主要受众，主打修护。

　　但雅诗兰黛集团并不是刚刚意识到千禧一代市场的重要性。早在去年 11 月，雅诗兰黛就签约了 19 岁的时尚新星 Kendall Jenner ，并在官网为其开辟时尚专栏。今年 4 月份，雅诗兰黛又推出了线上潮流杂志《 Estée Edit 》，从明星硬照到热点话题，无不透露出拉拢年轻消费者的心思。

　　雅诗兰黛对千禧一代的关注，或许与其业绩不无关系。由于近来护肤品销售的疲软，以及美元汇率上升等多方面影响，雅诗兰黛集团第四财季的营收低于市场预期。据雅诗兰黛在本周一发布的季报显示，第四财季（截至 6 月 30 日）的盈利下降到 1.53 亿美元，而营业收入下降到 25.2 亿美元，相比去年同期下降了 7% 。尽管香水产品的销售额意外增长，但这一增长也被护肤品大于预期的销售额降幅所抵消。