网络互动推广 未来发展趋势
根据盈石集团研究中心持续监测的数据显示,2015上半年全国十大重点城市标杆项目中,推广活动以优惠促销及主题体验类型为主,其中优惠促销类占比约为46.5%,占据首位且增速最快,高达13.2%。第二位是主题体验类推广活动,占比约为21.1%,但下降趋势较为明显,降幅达16.7%。受O2O大数据概念的兴起及其与购物中心日渐融合,网络互动比重虽位居第三位约为10.1%,但仍是未来购物中心推广活动中的发展趋势之一。
演出、场景及儿童体验位居前三甲
根据盈石集团研究中心数据显示,在主题体验类活动方面,通常采用演出体验、场景体验、儿童体验、明星互动等形式。2015年上半年,演出体验以及场景体验活动举办频率最高,比重分别为19.4%和14.7%。上半年内,各类创意极佳的推广活动也层出不穷。
某商场举办的七夕“滚床单”活动
吸引客流量 加大优惠力度
盈石集团研究中心监测的数据显示,在优惠方式中,以满额有礼活动最为常见,比重占到46.2%;其次是打折促销,占比约为17.1%。位居第三位的则是网络有奖优惠方式,并且网络有奖在优惠方式中增速最快,超5%。而满额有礼和打折促销相结合成为新的一种优惠形式,购物中心通过两种传统优惠方式的结合,加大优惠力度以此来吸引客流量。
制胜策略互联网+体验型业态+创意活动
盈石集团研究中心总经理张平说:“购物中心中类似文化艺术类、场景体验类的互动性推广活动,也更加注重消费者的参与度以及体验感受。在互联网+的时代背景下,购物中心基于大数据的分析,将对客流进行更加精准的定位,推出针对目标客群的定制化推广活动,以此来增加消费者的黏性。”
目前商业地产的困境主要是指供需失衡加剧下的生存问题,深入挖掘消费潜力才有可能激活商业地产需求,降低供应压力之下的经营风险。
伴随着二孩政策的全面放开,中国第四次婴儿潮即将到来,随之带来的儿童消费潜力将对儿童产业的发展起到推动作用。
据赢商网统计,深圳各大购物中心4月新开出21家门店,其中首店2家。而在3月,深圳购物中心仅开出5家门店。
广佛共有34个商场将会在今年如期开业,并带来超390万㎡新增体量,其中不少项目在全面复工复产下率先披露最新工程/招商进度。
作为2020年新开业项目中最大的商场,宝能环球汇体量达14万㎡,将于2020年9月开业。目前已进入内部装修阶段,也有部分品牌围挡入场。
华润置地要打造的“万象食家”可能会是什么样子呢?或许看看国外这几个优秀的食材体验市场案例,或可以窥见一些方向