BAT、沃尔玛等巨头纷纷入场 商超O2O将鹿死谁手？

　　近期，百度外卖悄然增加商超外卖配送业务，标志着中国排名前四的互联网巨头阿里巴巴、腾讯、百度、京东已经全部加入了商超O2O大战当中，美团、饿了么等新兴的O2O互联网巨头也相继跟进。一时间中国的商超O2O行业格局蔚为壮观。

　　大小互联网玩家齐聚商超O2O

　　第一梯队：京东、沃尔玛、阿里系商超

　　京东

　　2015年4月中旬京东正式将到家业务更名为“京东到家”，接着8月7日京东斥资43.1亿元入股永辉超市，有效增强了对线下商超生鲜资源的掌控权，再加上微信在O2O领域不断开疆拓土，京东在商超O2O领域的玩法有着极大的空间。

　　沃尔玛

　　沃尔玛7月23日宣布全资控股1号店。沃尔玛的商超线下运营能力堪称世界顶尖，全资控股1号店有效弥补了其线上短板，只要沃尔玛将线下与线上资源整合得当，未来发展潜力无限。

　　阿里系商超

　　3月31日，阿里巴巴宣布以53.7亿港元对银泰商业进行战略投资，8月10日阿里又以283.43亿元战略投资苏宁云商，再加上阿里自有的天猫超市，阿里布局商超O2O的意图明显。

　　第二梯队：美团外卖、百度外卖、饿了么、闪电购

　　美团外卖

　　可能是意识到商超O2O市场喷发期临近，美团为了避免错失这一到家O2O的巨大机会，暂停了已上线半年多的早餐项目，调转方向，匆忙进场。凭借其优秀的产品研发能力和执行力强的地推部队，以及刚组建的配送团队，美团可以较短时间内快速扭转局面，但是美团在对实体商超资源的掌控方面几乎为零，也正因为这一点在与BAT巨头的竞争中劣势比较明显。

　　百度外卖

　　百度作为BAT三巨头之一，虽然资金实力雄厚，并且表现出进军O2O的坚定决心，但是线下能力偏弱，除了地推部队不如美团和饿了么，百度在线下实体商超方面也基本没有布局。

　　饿了么

　　与美团相似，饿了么也是由餐饮外卖向商超外卖延伸，但在自有配送团队的组建上比美团略早，和美团一样，其线下实体商超资源的匮乏是其致命短板。

　　闪电购

　　闪电购上线于2014年10月，声称要打造“1小时掌上便利店”，侧重拓展线下便利店资源，市场定位比较集中，但发展空间也因此受到一定限制。

　　第三梯队：多点、乐来、云超市等等

　　最近两年涌现出了多点、乐来、云超市等成立不久的小型商超O2O创业公司。由于数量众多，这里就不一一介绍了。

　　商超O2O为何如此受青睐？

　　首先，线上和线下、商品和服务逐步融合是大势所趋，商超O2O恰好就是这四者的一个临界点，也是O2O领域最后一块大蛋糕。其市场潜力和战略意义不容小觑，BAT、沃尔玛等巨头纷纷入场也就不足为奇了。

　　其次，商超O2O符合强需求，高频次的特点，是O2O生态系统当中不可或缺的一环。所谓O2O生态系统包含了到店、出行、到家等三类大的场景。以美团为例，美团在到店领域有团购、排队（智能餐厅）、演出等业务，在出行领域有酒店、旅游等业务，在到家领域目前有外卖、上门服务等业务，应该说一个巨型O2O生态平台已经初具规模。但是正如美团高层所担心的，到家业务当中包含了服务到家和商品到家两大板块，而在商品到家这一领域，美团目前的布局几乎为零，成为木桶众多木板当中最短的一块，也是美团目前最为薄弱的环节。美团匆忙组建商超部门也是基于这一考虑，试图快速弥补自身短板。

　　商超O2O将鹿死谁手？

　　目前来看，各方都比较低调，市场上还是一派祥和景象，但我更相信这是暴风雨前的宁静。一场空前惨烈的撕逼大战将在所难免。谁笑到最后目前来看很难判断，但是有几点是可以肯定的：

　　第一，只有同时控制雄厚的线下和线上资源的玩家才能活下去。第三梯队的小玩家将最先被淘汰出局，接着是第二梯队，终极王者将在第一梯队中诞生。目前来看京东线上实力最强，线下商超资源逐步增多，地推团队相对较弱，沃尔玛线下商超资源及运营能力无与伦比，收购一号店弥补了线上短板，但线上线下如何高效融合，极度考验沃尔玛高层的经营管理智慧。阿里系商超线上运营能力和线下资源都比较强，但又都不是最强。综合来看三家各有特色，线上线下的整体实力都非常突出，最终的赢家很有可能就在这三者当中产生。

　　第二，商超O2O烧钱规模和速度可能再创中国互联网行业记录，消费者将会是最大收益者。如同2011年的千团大战，2013年的打车软件大战、2014年的外卖大战一样，2015年年底到2016年将会迎来一波商超O2O烧钱狂潮，由于排名前三的选手实力超过了以往历次烧钱大战的选手，这次烧钱的规模很有可能再创历史新高。作为消费者的您如果体验过千团大战和打车软件大战时期的超值优惠，也就不难想象即将到到来的商超O2O大战同样会为我们广大中国消费者带来巨大的福利。

　　第三，商超O2O大战将会对传统线下实体超市产生巨大冲击，大量经营不善，利润微薄又未开展任何线上业务的传统超市将面临倒闭的厄运。当然，在四五线城市以及农村地区由于商超O2O巨头的触角目前还难以延伸到那里，受影响相对较小。