梦想计划主题儿童乐园入驻云路中心 昆明已达4店

　　（赢商网报道）在购物中心同质化现象凸显后，许多商业地产开发商摒弃传统招商思路，开始将更多体验式业态引入购物中心，儿童业态就是日渐引起开发商关注的体验式业态之一。在RET睿意德的一项调查中，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重正在逐年上升，截至今年，全国儿童业态的总面积已经达到916.1万平方米，较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍。在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。

　　在昆明，包括顺城、南亚风情第一城、世纪金源、欣都龙城在内的老购物中心和近两年开业的西山万达广场、爱琴海购物公园、昆明广场等新购物中心都引入了儿童业态，涵盖了教育、拓展、职业体验、游乐、餐饮、摄影、母婴服务等，其中，作为视觉冲击和体验感较强的业态种类，儿童主题乐园越来越受开发商青睐。据赢商网了解，梦想计划主题儿童乐园（以下简称“梦想计划”）已入驻云路中心，并于本月正式开业。

　　“梦想计划”系云南本土创立起来的儿童娱乐品牌，首家门店位于顺城购物中心，门店面积约320平方米。第二家门店入驻了欣都龙城。2015年，“梦想计划”又在昆明开出了两家门店，分别在公园1903和云路中心，公园1903的门店目前是所有门店中面积最大的，约达500平方米。

　　据品牌方介绍，“梦想计划”目前都选择了商业项目作为拓展点，门店一般会选择在交通便捷、人流较多的商业中心。但是，由于部分带孩子前来玩乐的家长反映位于市中心的顺城店由于人流过多存在停车难的问题，故品牌方也在近两年对拓展策略进行了调整，分区域扩散式布局门店，力求方便家长和孩子。品牌方还表示，未来，“梦想计划”将会下沉云南地州城市拓展门店。

　　考虑到孩子猎奇、追求不同体验感的特点，同时也避免门店相互竞争，所以“梦想计划”在拓展时为门店赋予了不同的玩乐主题。比如，公园1903以海洋生物等元素为装修主题，云路中心和欣都龙城则以海盗船主题，而根据拓展物业的属性不同，两个门店的海盗船游乐设施又分别设计为整船体游乐设施和室内游乐两种，营造了不同的玩乐体验。目前，“梦想计划”主要以3-13岁的儿童为定位客群。