MUJI开书店：从物质到灵魂彻底攻占文艺青年们的钱包

　　除了卖产品、搞装修、开咖啡馆以外，MUJI今年又干起了一桩新买卖——卖书。

　　真是打算从物质到灵魂都彻底攻占文艺青年们的钱包。

　　MUJI的书店里，当然不可能有成功学、养生知识等热门图书，甚至各大书店最热衷搞的畅销书也不会在这里出现。

　　MUJI大概觉得，除了洁净的房间、有序的旅行箱，人们还需要一个整洁的精神世界。

　　尤其是精神垃圾爆炸的时代，less is more，不仅适合你家客厅，也适合你的书架，甚至你的头脑。

　　畅销书这种听上去就很快餐化以及一时风尚的东西，可能根本就没必要翻开它。

MUJI精选了一批拥有纯白色封皮的图书

　　第一家MUJI书店，开在了日本福冈。

福冈MUJI Canal City博多店是首家MUJI书店

　　这家店刚开，店里就人山人海。

　　MUJI当然没有在规规矩矩卖书，这回MUJI请来了日本编集工学研究所一起合作。

　　说起编集工学研究所，在日本可是鼎鼎大名。这个研究所的一大特点是特别善于“安排书架”。

　　比如一般的书店，都通过“文学”、“政治”、“历史”、“自然科学”等类别来陈设书籍，便于查找和整理。

　　编集工学研究所在MUJI的新尝试是：通过主题性混搭的方式来安排书架。

　　如果说诚品书店一直在试图“把书店杂货店化”，MUJI则是反其道而行之，是“把杂货店书店化”。

书店内部装饰还是MUJI这种低低的恒温感

　　MUJI书店内，分成了11个主题的书籍货架陈设，分别是“身体与书”、“气味与书”、“孩子与书”、“旅行与书”、“房间与书”、“工具与书”、“睡眠与书”、“杂货与书”、“饭与书”、“绿色与书”、“家与书”。

　　这和日本的美学传统其实很一致，一切都是平行和自然陈列的，不再是根据逻辑或者对智性进行分类，而是充满了大量的符号。

　　“孩子”、“房间”、“睡眠”这些都象征了生活中各种平行符号。客人在MUJI书店里，其实是根据生活中不同的意象入口来浏览图书。

　　这种排列方式背后的深层思维模式，非常MUJI，也非常日本。

根据意象分类的书籍

　　这种书架排列方式还能促进销售。

　　比如，在食器货架附近摆放和器皿相关的书籍，看到那本书的标题大概就会想到要买食器。

　　或者反过来看到一个精美的食器就燃起了要买本食谱来学习烹饪的斗志。

　　最终可能就诱导客人又买了食器又买了书籍，直到钱包炸裂。

在MUJI陈列旅行用品的货架上，就会应景地摆上“旅行与书”。

　　如果说普通书店适合那些有目的、知道自己要买什么的客人，MUJI的书店则提供了一种“发现书籍”的游戏。

　　除了分主题混搭以外，MUJI还有一些其他非常有意思的书籍展示方式。

　　比如根据年龄层次，分类展示“同龄人正在读的书”。

　　这种奇怪的书籍展示方法，简直是无所不在。

　　比如还有一个书架，主题是“如果……的时候……应该看的书”。

比如这个架子里放着“和老板怎么说也说不通时……应该看的书”。

左边的这本《ティー》，是荷兰绘本画家李欧·李奥尼的作品，名字叫《小黑鱼》。

　　《小黑鱼》真是得奖无数，后来又有日本的诗人、翻译家谷川俊太郎翻译引进了日本。

　　这本书也已经有了中文版，不知道MUJI在中国要开的书店里能不能也买到。

　　日本很可爱的小事乐团还写了一首名为《小黑鱼》的歌，日剧《不能结婚的男人》就是拿这首歌做了主题曲，十分受欢迎。

　　总体来讲，MUJI推荐的还是以设计、绘本、漫画等主题的书籍维多。

比如既有漫画家高野文子的作品，又有关于横尾忠则和筱山紀信两大设计、摄影巨匠的书。

　　可能因为书的存在，MUJI书店比MUJI家具店看上去还是要温暖很多。

　　角落里还有咖啡机，可以一边喝咖啡一边翻书。

　　当然也少不了放一排MUJI的桌椅，可以让客人坐着看书，说不定看完后连书带桌椅也一起买回家。

　　MUJI的书架上，很少出现畅销书。比如像《平清盛》这种曾经统治整个东京书店的书，大概是不会在MUJI书架上找到的。

　　MUJI选的书，大部分都是教你如何过日子的书，本质上都是MUJI倡导的生活方式指南。

　　很快他们也要在中国开书店了，对他们会在中国选什么书卖真是十分好奇啊。按照MUJI的风格，至少应该不会卖《小时代》这类画风的书吧。