谷歌也要进军生鲜日杂O2O领域 跟亚马逊直接竞争

　　美国搜索巨头谷歌（Google）近日确认将在年内上线生鲜日杂O2O服务，这是谷歌由单纯的信息服务转型交易服务的又一重大举措，将和现有的玩家亚马逊和Instacart产生直接竞争。

　　谷歌的生鲜日杂配送是在其Google Express基础上新增的服务，此前Google Express就已经在配送一些常规商品。Google Express是谷歌最早于2013年3月测试上线的一项服务，通过联合线下的零售店，为用户提供当日达的配送服务。实际上，Google Express差不多是次日达。

　　此次谷歌决定进入对配送速度要求更高的领域，一是看好这一块的巨大市场，市场研究机构IbisWorld的数据是：美国现在的在线生鲜日杂规模是每年109亿美元，并且每年保持10%的增速；谷歌进入生鲜日杂配送的另外一个原因是促进自己的业务模式由信息向交易服务转型。

　　谷歌面临的压力在于，生鲜日杂市场的竞争对手太多。电商巨头亚马逊因为有强大的物流能力做支撑，其生鲜日杂服务AmazonFresh非常具有竞争力；创业公司Instacart无历史负担，2015年初获得了超过2亿美元的融资；其它的玩家还包括 FreshDirect、Gett、RelayFoods，甚至还包括Uber。

　　和亚马逊不同的是，谷歌和线下商家不存在直接竞争关系，所以能和线下建立更好的关系。大型零售商Whole Foods、Costco都是谷歌的合作方。谷歌巨大的线上流量入口优势，成为和线下商家合作的敲门砖。

　　中国国内这边生鲜O2O也越来越火爆：京东在生鲜领域布局，京东发力到家服务；原华为荣耀总裁创业的Dmall（多点）获得1亿美元天使融资；前搜狐联席总裁王昕创建生鲜电商春播网。显然，在其它品类的商品网购进入成熟期后，生鲜成为了资本和巨头越来越青睐的品类。