阿里巴巴与麦德龙合作 将自身影响延伸到欧洲市场

　　9月8日，德国第一、世界第三大零售贸易集团麦德龙集团与阿里巴巴集团达成独家战略合作，麦德龙官方旗舰店和麦德龙官方海外旗舰店正式在天猫上线。据悉，双方此次将在中国市场就跨境进口全品类全球直采、线上线下渠道融合、共享消费大数据等方面达成全面合作。

　　其实早在今年1月，阿里就与麦德龙有过合作。今年1月份，淘宝“购便利”上线时，首批合作伙伴就是麦德龙，本来麦德龙凭借自己优质的产品和淘宝的平台是可以在快消领域与1号店一决高下的。然而，由于物流慢，购便利后来遭到多位买家退货，麦德龙也因此未能在电商领域一举成名。

　　麦德龙：借阿里大数据平台与菜鸟物流

　　麦德龙股份有限公司是德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团。世界500强之一，分店遍布全球32个国家。麦德龙商超有着自己特色化的商品营销方式，包括以独家商品、特色商品及自有品牌吸引顾客，独特的c&c(cash&carry）营销体制。然而，麦德龙虽然有自己的网上商城，但还是以仓储式的实体商超为主，要想在电商发展正盛的中国再战佳绩，就必须往线上拓展。拓展的途径有两个：一是自建电商平台；二是与电商巨头合作，借它们的平台。前者其实就是麦德龙现在的网上商城，现实证明这远远不能让麦德龙取得和线下商超一样的地位。因此，麦德龙选择了中国最大的电商平台阿里巴巴。这并不是空穴来风，阿里有着3.67亿的消费者，而麦德龙作为仓储式超市，目标消费群比较明确，借助阿里庞大的用户数据，麦德龙可以根据用户需求，区别化的消费者推送商品，向c2b迈进。另外，菜鸟物流作为继天猫淘宝电商体系、蚂蚁金服支付体系后阿里的第三大的战略，目前正在大规模的建仓，未来拟建造一个全国性的超级物流网，正好弥补了麦德龙自建物流的短板。

　　阿里：借麦德龙优质商品和国际化舞台

　　而对于阿里来说，麦德龙有着严格的安全管控体系来保障进口产品质量安全，专业的采购团队进行全球直采，并优先选择能达到全球食品安全倡议要求的海外生产商。这可以稍平淘宝天猫平台上的假货风波，增加消费者对平台的认可度。同时，借助此次与麦德龙的合作，阿里距离它进军国际市场的计划也将更近一步。

　　麦德龙与阿里的合作可谓是双赢，是跨越洲际的里程碑式的合作。前者在中国的电商计划将进一步实施，而阿里也是继合作苏宁后又揽巨头入怀，不仅稳固了国内电商老大地位，还将自己的影响延伸到了欧洲市场。