杭州将举办2022年亚运会 杭州奥体中心已蓄势待发

　　9月16日中午，在土库曼斯坦首都阿什哈巴德举行的亚奥理事会第34届代表大会上，作为唯一申办城市的杭州被选为2022年亚运会举办城市。

　　2022年亚运会主办权落户杭州？这句话末尾的问号，终于被拉成了感叹号。可以预见，即便亚运圣火要于7年后才在杭州奥体中心点燃，但即刻起，亚运会注定要给浙江的体育产业带来全方位的质变。

　　通常来说，体育产业分为制造业和服务业两大方向。其实在最近几年，浙江的体育产业已然排在全国前列。数据不会说谎，2013年，浙江省体育及相关产业总产出1105.47亿元，约占全国总产出的10%，排在全国第四，创造增加值为321.76亿元，比2012年增长15.2%，高于全国平均水平3.3个百分点，同时远高于浙江GDP增幅，占GDP比重为0.852%(2014年数据还未公布，以上均为最新数据)。

　　那么，在2014年10月的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称46号文件)和2015年6月的《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(简称19号文件)颁布的背景下，当亚运主办权落户杭州之后，浙江体育产业将呈现什么新的趋势，搭上亚运这班顺风车？

　　“浙江制造”早已闪光国际体育赛场

　　位于萧山的杭州奥体中心

　　亚运会以奥运会为模式建立，而奥运会的源头在古希腊，那是城邦文化盛行的年代，以城为单位举办古典的大型运动会。和奥运会保持一致步调，亚运会的承办也以城市为单位，这一点杭州也不例外。当然，在杭州的身后，整个浙江省都为2022年亚运会做好了准备。例如帆船、帆板、皮划艇，以及篮球、足球等三大球项目，都极有可能放到宁波、舟山、绍兴、湖州、建德淳安等分会场。

　　作为制造业大省的浙江，民营企业不愿错过在亚运会的舞台上推广“浙江制造”的好机会。况且，在最近十多年的国际、洲际体育赛事中，“浙江制造”已经在老外面前既赚了里子又赚了面子。

　　北京奥运会、伦敦奥运会和里约奥运会部分场馆的座椅，是由来自余姚的民营企业浙江大丰体育设备有限公司提供，它已经基本占领国内外体育场馆座椅市场；杭州华鹰集团是目前是全球规模最大的赛艇制造企业，已连续四届成为奥运会唯一指定用艇，产品实力可见一斑；来自湖州的浙江金耐斯体育用品有限公司生产的高飞蹦床，在进军伦敦奥运会，首次成为奥运会蹦床项目的器材后，又和南京青奥会、里约奥运会达成协议。“浙江制造”在国内外大赛的赛场上，已经初露锋芒。

　　金耐斯体育用品董事长黄拥军告诉记者，在成为奥运会蹦床项目比赛器材前，产品要经过欧洲实验室的严格测试。据了解，测试时要将一个60公斤的金属球在4米高的地方自由落体，冲击蹦床的四个点各做10次反弹测试，误差必须在20厘米之内。

　　除了奥运器材供应商，“浙江制造”还在诸多特色体育用品制造业方面保持了竞争力，淳安的皮划艇、赛艇、龙舟产销量占全国95%以上；来自衢州江山的羽毛球产销量占全国60%份额，占国际市场50%份额。

　　值得重点提及的还有杭州孚德品牌管理有限公司，这家杭州萧山的企业拿到了2014年巴西世界杯吉祥物“福来哥”的官方授权，而2015年加拿大女足世界杯、2016年法国欧洲杯的吉祥物官方授权，也被他们收入囊中。在体育授权领域，孚德已然成为圈内的后起之秀。

　　此外，从2013年的数据看，体育服装和鞋类制造在全省体育用品制造业的比重高达69%。想象一下，7年之后，作为东道主的浙江制造企业，怎会错过家门口的这块大蛋糕。

　　“对于体育制造业的浙江企业来说，在体育风口到来的时候，如何提高技术含量、实现转型升级是必须要考虑的问题。”省体育局经济处主任王振璋说。此外，虽然去年体育制造业对浙江体育产业的贡献达到76%——将近840亿元，“但相比于福建、广东、江苏等省，浙江体育制造业的龙头企业、知名品牌还较少，有待进一步做强做大。”省发改委社会事业处相关负责人说。

　　千岛湖自行车骑行绿道

　　休闲旅游成为新“招牌菜”

　　有数据显示，在体育产业的两大领域制造业和服务业中，欧美发达国家的比例分配为二八开，服务业占了绝对大头。不过在中国，两大产业的比例却调了个头，制造业占据绝对主导，服务业处于配角。2013年的官方数据显示，浙江体育服务业总产出为189.4亿元，占全省体育产业的24%，稍稍高于国内平均水平，而2012年的数据为19%左右，增速较快。

　　日前出台的《实施意见》提出，到2025年，体育产业总规模超过5000亿元，体育产业增加值在地区生产总值中的比重要从0.852%提高到1.6%，其中体育服务业增加值占体育产业的比重要从24%提高到40%，这意味着800亿的增量。

　　当亚运会的风口即将到来之际，浙江体育产业中的服务业将继续加快步伐。“体育服务业是我省体育产业的核心产业，发展迅速，潜力巨大。”省发改委社会事业处相关负责人说。

　　“七山二水一分田”的地形，为浙江提供了丰富的休闲旅游资源。2013年的数据统计，浙江省的体育休闲健身业增加值为29.73亿元，是体育服务业中所占比重最大的行业，浙江也是最早开展运动休闲基地创建工作的省份。“体育提供内容，旅游市场化程度更高，两者结合起来，是一个趋势。体育和旅游无论缺少了谁，都是不完整的。”王振璋说。

　　有数据显示，国外发达国家50%的景区，都是以运动休闲为主，我国现阶段达到该要求的景区只有4%。

　　体育和旅游结合的例子，最鲜活的要属千岛湖自行车骑行绿道。当人们对于千岛湖的印象，还停留在猴岛、蛇岛时，淳安县当地政府早就做好了转型的准备，建设了长达138公里的千岛湖环湖绿道，并于2014年正式竣工。“我们不是最早的，但却是最好的。在硬件建设上，与国内其他相比，我们的绿道规模最大、建设标准最高；在软件上，千岛湖拥有专门的骑行旅行社，还有多年承办大型骑行旅游活动的经历。这些在国内都是首屈一指。”淳安县旅委副主任范亚民说。

　　该绿道共设立了近30个驿站，供骑行爱好者们租车服务，沿线还有营地、旅游码头、服务点、酒店等。去年，某一个中心驿站共接待了34万人次的游客，今年1月到8月，该驿站的接待人数就超过了去年总和。而在体育竞技方面，中国自行车联赛选定千岛湖作为2015年首战开赛之地；2015年国际名校山地自行车赛已与千岛湖定下比赛日程，还有第九届环千岛湖国际公路自行车赛也将如期而至。

　　如果千岛湖是一只鸟，那么旅游和体育就是它的一对翅膀。“以前游客只能住一个晚上，现在淳安打造体育元素，除了骑行还有漂流、登山，他们可以住两个晚上，多出的一个晚上就能带动整条产业链的延伸，如果是纯景点，你很难来第二次。”王振璋说。

　　除了千岛湖之外，富阳也是一个鲜活的例子，它是浙江省唯一一个国家体育产业基地，首个国家级运动休闲示范区，像皮划艇、羽毛球、网球等特色健身项目发展十分迅猛，依托体育产业优势，以制造业带动运动休闲项目发展。此外，因依托度假区当地开设了赛马、马术、高尔夫、游艇等多个高端体育俱乐部，主打旅游地产的九龙山旅游度区成功在A股上市，成为浙江第一家真正意义上的体育上市公司。而临安的登山，建德的帆船、龙舟，也都逐渐发展成为了当地休闲旅游的特色。

　　当然，相关政策的支持，也让运动休闲产业快速发展。据悉，浙江省确定设立每年不少于5000万元的体育产业专项引导基金，2014年是浙江省开展该基金的元年，1/4专项基金用于发展运动休闲产业。

　　在竞技体育层面，中国已经向世界证明了体育强国的潜力，当中国运动员一次次在国际赛场摘金夺银之时，群众体育被越来越多的人所重视。届时，亚运会的举办，就像一张对外宣传的金名片，把体育迷们的关注目光吸引到西子湖畔。想象一下，现阶段小有名气的杭州马拉松、横渡钱塘江将升级为国际品牌赛事，而例如千岛湖环湖绿道、富阳的国家体育产业基地，或许也会迎来一波又一波的游客，提速整条产业链。

　　杭州余杭本土拳王裘晓君卫冕WBC世界银腰带

　　民间资本不愿错过大蛋糕

　　作为一个民营经济大省，浙江的民营企业有着极为灵敏的商业嗅觉。对于处于风口的体育产业，民间资本对其空前关注。

　　9月8日，阿里巴巴（需求面积:200-400平方米）集团宣布成立阿里体育集团，以数字经济思维创新发展体育产业链。这也是BAT级别的中国资本大佬，首次为体育产业设立集团公司。就在第二天，阿里体育就签下了第一个项目，阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信与美国Pac-12主席拉里·斯考特在杭州共同宣布，双方达成两年独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。

　　有传闻说，阿里体育未来会整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算、大数据和金融等平台。

　　一周之前，绰号“猎豹”的余杭本土拳王裘晓君仅用6回合成功击败了来自菲律宾挑战者迪亚·贾步坦，卫冕了WBC世界银腰带，这场赛事的主办方之一就是莱茵体育。没错，就是今年7月发布公告，从房地产业务整体转型，转向体育产业的原莱茵置业。

　　其实从2013年开始，莱茵置业就布局起了体育产业，其中包括收购亚洲职业篮球管理发展有限公司，新设莱茵达(澳门)文化体育赛事传播有限公司，申报设立横琴体育产业交易中心，控股亚洲职业篮球管理发展有限公司(拥有“斯坦科维奇杯”、“亚洲职业篮球联赛(ABA)”的唯一运营权)。

　　今年9月8日，莱茵体育发布公告称，与浙江黄龙体育发展有限公司签署了《关于体育产业商业开发之合作协议》，合资成立体育产权交易中心，成立体育赛事运营公司，为争取2018短池世锦赛、2019男篮世界杯、2022亚洲运动会等赛事合作创造条件；通过双方整合各自拥有的项目开发经验、场馆管理经验，合作规划、设计、建设、运营体育场馆。借力体育产业，紧盯亚运会，明眼人都看得出来。

　　莱茵体育和上文提到的九龙山之外，近期新成立横店体育公司的横店集团、新成立阿里体育集团的阿里巴巴等资本大鳄也纷纷进场。“中国体育产业正在经历一个快速变革的阶段，利用阿里体育的实力和生态系统，我们很有信心能够和各个部门展开合作，取得快速发展。”阿里体育相关负责人说。

　　据浙江省体育局体育经济处主任王振璋介绍，除每年5000万元左右的专项引导资金之外，今年还设立5亿元的体育基金，其中政府方面通过体育局下属的国有公司出资20%，其余为社会资本。和引导资金属于无偿资助不同，体育基金将寻找优质项目进行股权投资，在占股分享收益的同时，更重要的是帮助那些有潜力的项目融资。

　　浙江省体育局副局长许小月预计，政策的引导、政府的支持未来将撬动几千亿资金涌入浙江的体育产业领域。