(赢商网浙江分站整理)9月18日,万科旗下标杆项目万科良渚文化村入驻阿里喵街,打造社区APP服务平台,构建国内领先的智慧型社区商业街。这也标志着喵街的应用场景由百货、购物中心扩大至社区商业领域。
喵街联手万科 加码社区商业O2O版图
喵街进军社区商业的第一枪,选择了全国社区商业非常有代表性的项目。万科良渚文化村,在杭州人眼中,是一座“独立”的小镇,商业及社区配套已形成社区内循环,各类生活服务设施一应俱全,成为社区商业的标杆。在1万方的商业面积中,既有多达27家的良渚文化村业主做老板的特色小店,也有开放的40余家商家,目前公望会、联华超市、胡庆余堂名医馆、甘其食等品牌入驻。
据了解,随着万科良渚文化村入驻喵街,社区居民只要在手机上下载喵街APP即可实现找店、停车找车、室外导航等智慧社区服务,同时通过喵街即时优惠可享受周边超市、果蔬店发放的闲时优惠,在喵街“生活圈”还能浏览社区动态,与邻居线上互动交流。
为贴近社区用户习惯,喵街APP良渚文化村主页进行定制化升级,在找店功能中新增生活便利、服务配套、酒店旅游、教育亲子类目。同时上线“生活圈”,居民可发布社区动态、便民服务、公益志愿活动等信息,打造邻里线上交流社区。
万科杭州一位负责人表示,“从购物中心、百货到社区商业,阿里喵街首次社区商业落地便选择标杆社区商业典范——良渚文化村新街坊,此次合作是万科新街坊的迭代再升级,也希望能够作为带头示范作用,走出一条不同寻常的社区商业创新之路。”
社区商业O2O 战火雄起
花样年分拆“彩生活”并在香港上市为先河,开启了社区物业O2O模式的元年。社区O2O成为资本追逐和房地产商转型的“最后一公里”,也迎来诸多互联网企业。然而,烧钱模式并没有带来有效盈利,一个个“低门槛”的APP最终证明然并卵,线下实力遭到考验。
目前社区O2O主要是三类运营模式:平台类型、自营类型、综合类型。而社区O2O大体满足两类需求:一是商品需求,一是社区生活服务需求。但缺少流量入口、信任基础薄弱、高频场景和变现模式,压死一批社区商业O2O浅尝者。
此次“燃起战火”的一方,万科良渚文化村在社区商业及O2O的尝试方面,具备较好的运营基础及条件,且良渚文化村新街坊一直在探索如何与互联网+模式结合。而对于喵街来讲,有句话叫“谁占据了用户大数据,谁就拥有话语权”。无论从规模,还是整体的数据资源来讲,喵街都是社区商业O2O领域的庞然大物,它的进入,也将让互联网+社区模式进行升级迭代。
据了解,未来喵街将会接入更多社区。看来,社区商业成为了百货、购物中心之后,喵街的又一块应用场景版图。不知,喵街的下一步会踩在哪儿?
喵街、飞凡、逛商场...巨头耕耘之下,“未来商店”已初具雏形,逛街APP们究竟给购物中心带来什么变量?
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