票选南京最爱逛商场 德基、水游城、江宁金鹰领跑

　　（赢商网江苏站报道）早前，人们提起南京商业，新街口必然脱口而出。汇集德基广场、金鹰、新百、大洋等多个商业体的新街口，无疑成了“市中心”的代名词。

　　如今，随着各板块商业体不断崛起，万谷慧生活广场、江宁金鹰、楚翘城、南京砂之船奥特莱斯等商业体相继落子城市的各个区域，新街口一枝独秀的局面被打破，南京商业的发展呈现百花齐放的状态。但同时，众多商业体的开业，在带给消费者便利的同时，也在无形中加剧商业体之间的竞争。

　　9月11日，赢商网在新媒体端发起了《南京商业元老VS新秀 十大商场你最爱哪家？》投票，分别从环境、品牌以及格局三个方面，对江宁金鹰、大洋百货、新街口金鹰、德基广场、南京森林摩尔、水游城、南京砂之船奥特莱斯、虹悦城、建邺万达、中央商场新街口店十大商场进行了投票。从结果来看，德基广场、水游城、虹悦城、江宁金鹰均从榜单中脱引而出。

　　环境：新秀江宁金鹰突围 德基稳坐高大上

　　当前，商场的环境是消费者最直接的体验。宽敞的空间、明亮的光线，自然会让消费者心情愉悦，给商场加分。在此次入选的十家商业体中，整体上都没有太多问题，因此取胜的关键便在细节上注意凸显。

　　在细节上，德基广场无疑稳坐高大上位置，洗手间、休息处的设计不仅“颜值高”而且贴心方便。同样，新开业的江宁金鹰在洗手间及公共休息区的处理上也颇具亮点，洗手池保证了24小时热水供应，而各式模样的休息凳也增加了商场的趣味性。

　　当然，也正因如此，江宁金鹰于7月初开业，虽开业不足三个月，但从此次投票效果来看，江宁金鹰位列“我最喜爱的商场之环境”榜首，消费者的喜爱程度可见一斑。

　　赢商网小编近日也走访了趟江宁金鹰，整个商场看起来干净、宽敞，而且在休息处、室内的盆栽、洗手间等敏感位置都不时都清洁人员在打打扫卫生。

江宁金鹰保洁人员正在清洁

　　从主题活动来看，江宁金鹰、德基广场、水游城及虹悦城，会定期举办主题活动，同时配合打折推动销售业绩，也增加了商场的活跃度。特别是水游城、虹悦城均已水系为主题，将喷泉引入商场内部，让消费者仿若置身水域。

　　品牌：水游城每年调整面积达40%

　　如果说环境是商场的加分项，给市民逛街的欲望，那么品牌则是商场留住消费者的关键。从目前南京市场来看，大牌云集的德基广场显而易见成为高端人士的聚集地，但如今，随着人们消费水平的提高，以及德基广场在引进品牌商家时的“接地气”，使其虽然高贵但并不高冷。

　　而作为定位大众的建邺万达，品牌档次则集中在中低档，这也是万达开一座火一座的重要原因，毕竟人民大众力量大。

　　水游城、虹悦城在品牌选择上更偏重年轻时尚，除了Zara、H＆M、优衣库等品牌，也不断更替如水游城引入小猪猪、维多利亚的秘密，虹悦城刚刚开业苹果旗舰店等这些名声在外的火热品牌商户。

　　正如此次投票结果一样，在购物中心品牌类的投票中，水游城名列前茅。南京水游城总经理孙旭东告诉笔者，水游城的每年的品牌调整面积达到40%，这在全国的购物中心都是比较少有的情况。

　　布局：虹悦城的直达电梯 德基环形动线

　　集齐好的品牌好的环境，也未必能够让消费者欢喜，布局的好坏直接影响着消费者的体验。南京大体量的商场不在少数，大体量意味着将容纳更多的品牌，也意味着消费者将要走更多的路。如果动线、布局不合理，消费者不仅会被绕晕，而且很有可能找不到喜欢的品牌。

　　在此次投票结果中，关于购物中心布局方面，德基、虹悦城、江宁金鹰、水游城占据榜单前列。具体来看，虹悦城的跨楼层长梯可以让消费者直接到达目的地，而不是一层一层的走。德基环形的动线，可以让消费者可以绕着商场走，浏览完大部分的品牌。

　　 当然，在此次入选的十大商场中，也有商场被消费者抱怨动线如同迷宫，部分动线通向“死胡同”，体验感降低。

　　无论是环境、品牌、布局还是其他，显然消费者对商场的感受是多方面的，而“体验”对于消费者是否走进这家商场也起到了决定性作用。

　　业内人士坦言，一个商场完成招商顺利开业仅仅是个开始，后期的运营才是重头戏，根据消费者的需求进行品牌调整，对商场环境、布局以及各种细节的把控和调整，对培养消费者消费习惯、开发新消费者来说意义重大。