西安儿童业态市场现状：品牌丰富度提升 全产业链齐发展

　　在过去的商业地产行业，女性消费者是当之无愧的重中之重，长久以来，各类商业项目的业态配比中，女性消费商品一直占有绝对的优势，“逛商场”一度成为女性的专属标签。然而近年来，在电商的迅速发展下，实体商业的女性消费力被大量转移，商业地产行业受到电商的强烈冲击后，经历了从对抗到融合的转型，达成了“体验”为王的行业共识。“体验”型业态的爆发带来了影院、KTV、展览、真人游戏等业态的迅速崛起，而这股风潮中，儿童业态的突出表现最为引人注目，包含职业体验、娱乐游戏、室内竞技、教育培训等多种类型的针对儿童受众量身打造的一系列项目在各大商业项目中遍地开花，以儿童体验为导向带动家庭整体消费的商业逻辑被广泛认可和应用。

　　不断完善儿童业态全产业链

　　儿童业态蓬勃兴起之后，也在根据市场变化不断完善和改进，专业的运营商为商业项目提供越来越全面的服务。目前西安的儿童业态市场除了儿童零售、互动类产品、游乐项目以外以大米童趣为代表的综合运营商还在服务类产品上寻求突破，引进婴儿SPA以及产后恢复美容中心等，力求真正实现儿童业态的全面布局。大米童趣总经理李世伟表示希望以大面积集合店的方式介入购物中心，在空间、品牌融合以及创新等方面关注孩子深层次的需求，为西安的儿童行业市场提供一个集文化、健康体育和产品服务为一体的综合平台。时下流行的儿童职业体验也随着知名品牌希乐城的到来即将亮相西安，未来还将有更多儿童业态项目丰富这条产业链，西安的儿童也将得到更多新奇有趣的体验，同时孕妈妈们也将享受到更多的专业服务。

万和城购物中心的产后恢复中心及婴儿游泳馆

　　儿童特色商业项目成绩醒目

　　不仅专业运营商不断创新扩展业务范围，商业项目也在为儿童业态开辟更大的空间，西安近期开业的几家购物中心——太奥广场、龙湖星悦荟曲江店、万和城等项目都是主打儿童业态的商业项目，除了引进提供全面服务的专业运营商外，还根据自身特点引进真冰场、教育培训、孕婴产品海淘等更多儿童业态项目，为西安消费者提供更加完善的儿童健康、教育、娱乐的整合平台。如今，西安购物中心的儿童业态已经更上一个台阶，成为围绕儿童形成的全产业链服务。已经开业的主打儿童业态的购物中心成绩醒目，也为尚未开业的项目提供了借鉴，正在建设的景恒彩虹谷项目紧邻曲江西北妇幼医院，将打造集产业和商业为一体的大型儿童业态综合体，也将成为西安商业地产界儿童业态的一颗新星。

　　知名品牌进驻品牌丰富度提升

　　目前西安商业项目中大都将儿童业态集中在同一区域，考虑到家庭消费需求，零售品牌也是十分重要的组成部分。人们对孩子的健康和安全越发重视，对服饰、玩具等生活用品的品质要求也越来越高，老牌儿童品牌不断升级，本地孕婴童代表品牌小飞象开始由街边店走向购物中心，中贸广场的1500㎡小飞象集合店提供了更多体验性项目。此外，时尚成人服装品牌的儿童副牌也开始积极扩张，如E-LAND KIDS、jnby by JNBY、Aimer kids等都开始布局西安购物中心。

　　随着购物中心大打“体验”牌，儿童业态也迎来了前所未有的发展机遇，在短时间内得到了巨大的发展，也迸发出许多新的理念和思路，在实体商业求变求新的市场环境下，儿童业态以丰富的内容和无限可能已经成为一种现象，正在经历着快速成长期的西安儿童业态行业定将为广大西安儿童的成长带来更大的帮助。