案例解读：购物中心中秋美陈设计如何打破审美疲劳？

　　如何进行中秋美陈布置与装饰，才能打破视觉疲劳，达到最大化的营销效果？本文以广州太古汇、香港apm、北京apm、香港大埔超级城4大案例对美陈布置与装饰技巧进行归纳，为购物中心提供多样化的中秋美陈设计方案。

　　1、广州太古汇：“团圆”走马灯

　　广州太古汇以“团圆”为主题，以岭南风格为灵感，以各款传统灯笼作为点缀装饰，营造出古色古香的中秋气氛。

　　M层中庭设置了一个逾6米高的大型走马灯，木质感镂空屏风装饰的走马灯透出亮眼的鲜黄色，“团圆”的主题随着走马灯的转动而变得生动。

　　彩色的传统纸灯笼优雅点缀，台前两只灵透的兔型灯笼为整体装饰锦上添花。

　　走马灯于每天指定时间转动，圆月祥云，玉兔鲜花，为中秋佳节添上更为灵动的气氛。此外，在L1层东玻璃盒放置了小型走马灯与中庭相互辉映。

　　在L2天廊，近2米高的古色牌楼挂着缤纷夺目的纸灯笼，色彩丰富引人关注。为了营造传统气味，太古汇还特别挂上富有岭南味道的绸布玉兔灯笼及金鱼灯笼。

　　在L3花园，原本已经点缀着星星灯的绿树之间别具心裁地悬挂起一串串传统灯笼，在天河商圈里增添一个传统的赏月之地。 

　　2、香港apm：3000米巨型人型灯笼

　　邀请世界级涂鸦大师Gary Baseman创造了占地3000米巨型灯笼阵, 制作了多达30款不同姿态造型, 样子有趣可爱的人型潮气灯笼, 每盏花灯的主题造型各异, 揉合传统工艺与潮流涂鸦文化, 创意无限。

　　当中，包括彩绘的8米“鬼马猫Mi系列”, 潮人文化界必捧的“应节潮兔系列”及熊出没注意的“型格啤啤熊系列”, 让消费者从新角度欣赏中秋花灯, 与潮人欢渡不一样的中秋佳节。

　　中秋美陈褪去了传统灯笼的古板，在典雅的基础上，动漫化的美陈设计制作方式，增添时尚感，缤纷俏皮的色彩，更迎合年轻人的审美观。

　　华美绝伦的中庭布景，完美结合了时尚与古典两种极致风范，亦给消费者带来十分新奇的消费体验。

　　精致的传统中秋华灯、惟妙惟肖的广寒玉兔、雍容华丽若似神话月宫仙境，尽显古香风范，不论是古典感还是潮流感，都得到了完美兼顾。也正是如此精彩绝伦的中秋布景，将时尚与复古交相糅合，吸引了大批消费者驻足合影留念。

　　多达30款不同形态造型的人型Mini Qee潮气灯笼。糅合了传统灯笼制作工艺与潮流涂鸦文化，作品中充满了玩味谐趣色彩。

　　微黄的烛光透过纸扎的Mini Qee身上的设计图案从内散发出来，忽明忽暗，不仅使得时尚潮流更具内涵、传统工艺焕发活力，而且也为中秋佳节渲染了喜庆欢乐的气氛，大大提升了消费者的购物体验。

　　3、北京apm: “花影水月园”

　　整个中秋装饰以“花影水月园”为主题，邀请香港知名设计师打造全北京城最漂亮的中秋装饰。

　　中秋美陈融合了传统中秋文化的彩灯、玉兔和极富中国传统韵味的亭台楼榭，其雍容华丽、古色古香、晶莹剔透的特色，体现了时尚品味和传统文化的完美结合。

　　景观布置以莲花造型和从莲花中奔放而出的中式风格的花灯为中心，地台设计成多边形，延地台边设计有金色的金属灯杆挑起的花灯和相伴旁边的大白兔。

　　在地台上还设有莲花造型的座椅，可供人们在此摄影留念。

　　除了中心展示区，“花影水月园”的景观还蔓延到了购物中心的各个主要通道。木质雕刻工艺打造的复古路灯为购物中心增添了一份古色古香，路灯下造型各异的玉兔使人不禁想起玉兔与嫦娥的典故。

　　在整个中秋装饰的衬托下，呈现出一个古雅华贵、流光溢彩、亦幻亦真的梦幻世界。 

　　4、香港大埔超级城：星际乐园

　　香港大埔超级城与香港著名艺术家邓卓越Dorophy携手合作，以其笔下最炙手可热的Shopping Baby，创作出大型立体互动美陈装置，并注入普普艺术元素，打造成一个别出心裁的大埔超级城中秋星际乐园。

　　占地逾1,500米的大型中秋乐园内，特别设置3个大型立体美陈装饰。外型肥嘟嘟又可爱的Shopping Baby将以型爆的造型亮相，包括以身穿中国红卫兵服装的得意冲天红卫兵，乘坐色彩缤纷的冲天火箭登上月球。

　　极为趣致的登月玉兔，躺在软绵绵的白云上赏月；潮人必捧的星际太空人，穿上潮格太空衣带同应节的月饼和灯笼，乘坐火箭冲上星际玩转中秋，尽显玩乐的潮派性格。场内更设有夜光动感月亮的互动美陈装置，为传统的节日增添艺术色彩。

　　总结：购物中心中秋美陈布置与装饰技巧

　　1、 色彩

　　以红色为基调，会给人一种热烈、温暖的心理感受，使人产生一种强烈的心理刺激。红色一般用于传统节日、庆典布置，创造一种吉祥、欢乐的气氛。但是，如果红色过于突出，也会使人产生紧张的心理感受，一般避免大面积、单一采用。

　　以绿色为基调，会给人一种充满活力的感觉。绿色又被称为生命色，表现生机勃勃的大自然。

　　以黄色为基调布置，给人以柔和明快之感，使人充满希望。但如果黄色面积比例过大，会给人一种病态的心理感受，使用时应注意以明黄、浅黄为主，同时避免大面积、单一使用。

　　以紫色为基调，会给以庄严、高贵、典雅的心理感觉，使人产生一种敬畏感。紫色调常用于销售高档、贵重商品，如珠宝首饰、钟表玉器等场所。

　　蓝色会使人联想到辽阔的海洋、广阔的天空，给人一种深邃、开阔的心理感受，销售旅游商品时采用效果较好。　

　　2、灯光

　　光线暗淡，会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到晕眩，售货员视力精神紧张，易出差错。

　　购物中心人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照明。采用自然光，既可以展示商品原貌，又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型购物中心多以人工照明为主。

　　目前购物中心多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造一个整洁宁静、光线适宜的购物环境。

　　设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列部位，总的照明亮度要达到一定强度。

　　在出售珠宝金银饰品部位，采用定向集束灯光照射，显示商品晶莹耀眼、名贵华丽;在时装出售位置，则采用底灯、背景灯，显示商品的轮廓线条。装饰照明用霓虹灯、电子显示屏、或旋转灯吸引顾客注意。

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　　小结：中秋节购物中心灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，这样可以吸引顾客注目。

　　3、通风调温

　　中秋节购物中心装饰布置过程时要注意，购物中心内顾客流量大，空气易污浊，为了保证空气清新，应注意通风设施建设。营业场所的温度对顾客和商品保管都有影响，购物中心也应考虑空调设施的建设。

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　　一般而言，空调本身只有通风和调节温度功能，但有的空调设备还有空气净化、灭菌功能，选用空调用来改善营业场所环境质量，可为顾客提供一个舒适、清新的购物环境。

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　　购物中心在选择使用空调机组时，最好选择那些能够根据楼层不同分别调节温度的设备。用一个温度，一楼适宜、二楼以上就会感到太热，二楼以上合适、一楼就会感到太冷，这也是目前有些购物中心空调机组使用的通病，如果解决不好，会带来长期的负面影响。

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　　小结：大多数顾客对于气味质量要求也很高，油漆味儿、卫生间怪异气味直接影响顾客对购物中心的评价。因此，保持清洁、排除异味，并定时在营业场所内挥洒一些香水，可以吸引顾客停留，增加中秋销售机会。

　　4、音乐

　　音乐运用适当，可以达到以下效果：

　　第一，吸引顾客对商品的注意，如电视、音响、磁带的播放。

　　第二，指导顾客选购商品，购物中心向顾客播放商品展销；优惠出售信息，可引导顾客选购。

　　第三，随着时间的不同，购物中心定时播放不同的背景音乐，不仅给顾客以轻松、愉快的感受，还会刺激顾客的购物兴趣。如刚开始营业的早晨播放欢快的迎宾乐曲，临打烊时，播放轻缓的送别曲；在气候变化时，播送音乐提示，为顾客提供服务。

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　　小结：背景音乐要选择旋律轻柔舒缓，以营造温馨气氛，不要播放节奏强烈的打击乐、迪斯科等，以免影响顾客情绪，打乱售货员工作节奏。