2015年贵州峰会演讲实录 文创与商业的结合与创新

　　尊敬的各位领导、各位来宾，我台湾来的，所以我讲话如果说得不清楚的还请多包涵。我尽量精准地把我的想法跟各位交流一下。今天带来这个题目希望能够从软的部分跟大家谈这个刚性的部分。刚刚我们啸天兄很清楚的把贵州甚至对中天这样的未来发展定位，区域的金融中心这个部分作了非常精准而且正确的建议。我想说，如果真的有金融圈产生了，很多金融人才，这么高端的、这么挑剔的甚至工作压力这么大的人，他们怎么办呢？当然要生活，我今天跟大家带来的题目，就以生活里面来寻找品牌创新作为我以下的发言。

台湾西门町商圈教父、易展管理顾问总经理杨修铨

　　一个台北老城市的都市品牌再生故事

　　我先从品牌来探讨一下我们城市品牌的发展。这个结构可以很简单看出来，简单讲品牌是要灵魂的，品牌是要主张的。品牌是个理念，它是可以有机发展，品牌是多元的。这样听起来的话，一个品牌这么难搞？这是为什么好的品牌会跟别的品牌不一样，不好的品牌跟一堆的品牌都一模一样。那为什么我们要建立这样一个品牌，我们以下作探讨。

　　一个城市的生命力，需要活水般不断的注入文化创意灌溉滋养。摩天大楼的高度、经济建设的发展程度就如同城市的表象，或许会随着年龄而改变、衰老，但城市内心却会随着时光的流逝而更显风韵。都市再生前进基地（（Urban Regeneration Station, URS。以下简称URS）正是为了让旧小区注入新文化活水而诞生。在台北，目前预计有六座URS概念基地将在台北的各个角落生根发芽，茁壮成既可为城市制造创意氧气，又可美化城市文化景观的大树。

　　URS329稻舍RICE & SHINE是「叶晋发股份有限公司」与「青睐影视制作有限公司」共同经营的都市再生前进基地，提出以具有触动感知的事件与对象作为界面，于历史性空间中多元呈现、搜集、诉说，创造大稻埕故事。

　　天母白屋是第一个由小区发起保存成为市定古迹的URS，也因此「天母白屋」四个字对于在地居民有着一股莫名的影响力。台北市都市更新处自101年起持续与居民讨论天母地区愿景，并透过拍摄两部天母白屋之小区故事影像纪录片，筹组「天母白屋筹备委员会」举办「天母白屋文化节」，透过各种方式凝聚居民对于天母白屋的共识，汇整各方意见，达成尝试将天母白屋做为URS都市再生前进基地之共识。也因此可以说天母白屋是从小区长出来的URS。

　　天母白屋现在为URS筹备阶段，透过空间开放以及《心窝田亩生活展演》创意策展行动，邀请小区居民、关心白屋的各界朋友一同参与。如果你有任何关于白屋空间利用的想法，欢迎提出你的Good Idea，让更多的创意实验在白屋发生！

　　占地1.65公顷的南港瓶盖工厂，希望透过基地的完整性与旧有建筑的再利用；先前提供地区停车与开放空间，后导入活动与文化创意产业 …

　　在这几个所谓的URS案例里面，它蹦出了很多很多创意，蹦出了很多生意、商业应该要怎么做，这是个过程。虽然听起来是闲着没事干，一个项目开发搞六年，十几年都有。在这个地方来讲，它在产生的这样一个价值，会比在六年前卖的时候更高，你算数字来讲的话，到底哪个是对的？

　　熏衣草森林

　　台湾文商旅品牌故事

　　熏衣草森林有很多系列的品牌，它的原董事长就是我的好朋友，当初她一个表妹加进来，两个女人创业的故事就这样开始。

　　她们把感动这个事情落实到所有的生意，从旅游，从竹餐厅，包括旅店也包括连锁的店。

　　从幸福产业到善意企业。这个概念非常简单，叫做阳光、空气、水，再加上土壤。阳光就是梦想，空气是文化，水就是生活，最关键的所有的东西必须要这个土壤里面发生，必须要尊重土地。

　　在14年过程当中大家也经历很多，过程当中我个人投资也赔赔赚赚。那样的氛围我感到我很乐意去讲说，这个品牌我参与过，这个品牌我投资过，这个品牌，包括现在我在贵阳跟大家分享，你看我讲的多么高亢，可以给一点掌声。

　　我们希望做的要尊重自己，连我自己都不满意的情况下，我怎么可以把我的一杯咖啡端给人家，或者一个所谓的手工香皂。

　　她家之前跟我们台湾很多的农民一样种上槟榔树，但是随着对土壤的破坏，槟榔种植已经不行了，她爸爸家里没有钱了，所以就出去创业。这个时候就特别想到，我过来开个咖啡馆，我开在我家好不好，我说好，首先把你们家的槟榔树全部都砍光，把它变成熏衣草小山坡。熏衣草在台湾基本上能够开花的时节差不多11月、12月，以观光来讲的话，生意是不好。所以她表示疑问，说你弄熏衣草这个东西，我整年不是全部空了，我说空的时间做主题，所以包括熏衣草的木马就这样逼出来。

　　我们在制造梦想。之前有大数据吗？其实没有，我们只知道要尊重消费者的看法。

　　砍掉槟榔树，改种五千多棵柳杉、油桐、乌心石等树木，成功复育了优质环境的生态指标――萤火虫，让旅人可以探访森林的小银河。

　　亲手盖一栋房子，是森林人目前最大的手作体验，希望以最初的心念，向旅人传递幸福，寻回自己的勇气与梦想。

　　很多想法都是大胆的，有初衷小屋怎么弄，你要个什么东西我给你搞，你要盖个民宿吗，我们给你做。小熊家族偶展，每一个PK的过程很有意思，而且全台湾只有这样一个地方才有。

　　在这个过程当中，有很多人爱做梦，上面这样一个粉红色的作品，是一个日本人提案的。我们把原本要盖房子闲置的木材，弄出铅笔的样子等等。这里产生了很大的知识的资产。建立这家公司，熏衣草开始循序的做一些比较大规模开发。

　　这是明德水库，它的土地是合法的，原本是一个露营区。

　　爱情合兴车站，因爱重生。

　　车站堆栈着离别、等待、迎接、重聚、启程等各种不同的情感，某种程度，跟爱情很像。

　　熏衣草森林将原本荒废的老车站，赋予爱情主题与动人内容，带动感动口碑，串连内湾风景线。这个点子非常好。

　　客家的精神是感恩惜福 ，珍惜食物的美味与价值，这是一种渐渐消失的美德，桐花村努力保留传统经典，融入食尚潮流，传达食饭的意义。这家店到目前为止还没办法赚钱，因为客家人好客，我们东西很大盘，但是定价很低。

　　香草铺子，以香草为原材料产生的护肤的产品，目前这个品牌有可能在我们台湾最近会上市，我希望它能够来大陆这边上新三板，这是它的一些照片。现在也是很重要的一个品牌。

　　心之芳庭，就是延续爱情放到最大。这是一座爱的庄园，日夜为爱而盛放着，欢迎所有的恋人来到这里，在约会区种下爱情种子，在庆典区采收幸福果实。

　　这个店在高尔夫旁边一个空地，主建筑没有体现出来，前面是教堂，右侧就是户外做证婚的一个场合。这是现场拍的，没有任何的虚假。

　　缓慢，对这个字眼，在音乐里面，它就是一个所谓的暂缓或者停留。缓慢这个概念是这样的，在这个城市里，未来是个金融区，大家都这么忙，天天想赚钱的时候，缓慢一下。缓慢是最根本的，最早从日本的北海道，在那个地方我们看到的一些灵魂，一些梦，有一个源头。那个地方叫做美瑛，这里不仅是熏衣草森林的起点，也是缓慢精神的源头，当初创办人两个女生，因为受到美瑛熏衣草田的启发，所以开了熏衣草森林，我们希望将美瑛缓慢朴实的生活哲学带给旅人，于是缓慢民宿诞生，也成为北海道第一家由台湾人经营的民宿。

　　城市是品牌的载体

　　在发展品牌的时候，必须要有市场这个观念，在市场机会、在产业中发展品牌，这是一个最基本的。品牌很重要是在于自己本身的价值，你的价值延伸出来其他平台的价值。城市品牌规划里面，项目很多，这次过来积累了一些概念。在智慧商城过程当中，如果你没有灵魂，没有生命的话，这个品牌是建立不起来的。我现在在厦门自贸区有个青年创业基地，针对所谓的创客这个部分，打造一个台湾式的创业空间。