阿里首发全球直供年卡 日本化妆品开拓中国市场进驻天猫

　　（赢商网浙江分站整合）立志为中国消费者扮演好全球买手角色的阿里巴巴，又开创了跨境电商领域的新模式。2015年9月22日，阿里巴巴旗下聚划算平台在泰国曼谷宣布，将携手泰王国商业部及泰国品牌联合推出泰国美食生活年卡，将泰国的美食、乳胶家纺、旅游等产业直送中国消费者，共同促进泰国产业跨境电商的进程。

　　泰王国商业部常务秘书长Vuthichai先生，泰王国商业部战略规划部首席执行官Phaichit先生、泰王国商业部国际贸易促进部首席执行官Lalida女士以及中华人民共和国驻泰王国经济商务处参赞张佩东女士共同出席了本次阿里巴巴与泰王国商业部战略合作峰会。“2014年中国共有400多万游客去泰国旅游，今年的预期数字是600万左右。”中国驻泰王国经济商务处参赞张佩东女士介绍道，“今年是中泰建交40周年，自建交以来中泰两国在文化、旅游、教育、经济等多方面交往甚密，目前泰国有许多中国企业去投资。”泰王国商业部常务秘书长Vuthichai先生表示，随着中国和泰国之间的经贸往来不断深化，中国消费者对泰国的文化和特色产品接受程度非常高，泰国的品牌已经开始尝试通过阿里巴巴平台将泰国的农业、乳胶业等优质商品直送中国，达成了很好的交易，带动了区域产业的发展。

　　阿里巴巴中国零售事业群总裁张建锋认为，在目前跨境电商的竞争中，关键点在于品类的丰富性和消费人群的规模化。在阿里巴巴的跨境电商策略里，聚划算承担的功能是，通过聚划算渠道的爆发力，把消费者的需求激发出来，用短平快的速度推广和尝试新的品类和模式，然后再大规模引进，把运营的成本降下来，进入常态化的运营。聚划算营销负责人刘博（家洛）表示，泰国美食、香米等产品早已为中国消费者熟知和喜爱，而泰国的乳胶制品通过两次汇聚泰国的活动，在中国的消费市场扩大了知名度，也让泰国的品牌厂家看到了阿里电商平台的巨大能量。

　　日本化妆品借电商开拓中国 iStyle在天猫开店

　　日本的中小型化妆品企业在通过电子商务网站向国外消费者销售商品的“跨境电商”业务方面不断开拓新的销售渠道。运营日本化妆品口碑网站@cosme的日本iStyle公司在中国的应用软件中开设了虚拟店铺。以创意面膜为主打产品的日本一心堂本铺也在中国的电商网站开店。由于许多外国人都是在访日时购买了日本的化妆品或是看到了别人在推特等社交网站上分享的信息后成为了日本化妆品的拥趸。因此，日本化妆品企业希望通过跨境电商业务抓住伴随网络成长起来的亚洲年轻一代消费者。

　　iStyle在面向中国女性消费者的跨境电商应用“小红书”上开设了虚拟店铺。销售在日本国内也受到好评的眼线笔、卸妆油等30多种化妆品。受到了20多岁的女性消费者的欢迎，这些消费者通常都会参考朋友在社交网站上发布的信息或是商品的网上评价后在网上购物。iStyle还同时通过该应用进行化妆品的批发，希望通过拓宽商品销售的渠道获得更多的客户。

　　此前，iStyle已经在阿里巴巴运营的天猫上开设了店铺，销售包括眼罩等日用品在内的约450种商品。2015年夏季该公司还新成立了全球事业本部，计划将跨境电商的业务范围扩大到东南亚等地。

　　而以创意面膜为主打产品的一心堂本铺也在天猫上开设了店铺，店内销售14个品类的面膜，包括日本著名歌舞伎演员市川染五郎监制的歌舞伎面膜，动物面膜及根据电影《钢铁侠》的人物设计的面膜等。

　　2014年10月中国的女演员贴着一心堂本铺面膜的照片在微博上公开，使该品牌的知名度急速上升。此后一心堂本铺在日本国内开设的电商网站上收到了大量来自中国的订单，因此一心堂决定在中国的天猫也开设店铺。最近该店还发售了中国京剧团监制的京剧脸谱面膜。一心堂力争在2016年7月使其天猫店的月销售额达到1500万日元，达到现在的5倍。

　　资生堂也在2015年由日本和中国的业务团队共同成立了跨境电商项目组。2014年度该公司中国业务的营业额中10%来自电商销售渠道，较上一年度增加了两倍多。

　　据日本经济产业省统计，2014年中国国内通过跨境电商从日本及美国等购入产品的总额高达1.2354万亿日元（约合人民币659亿元），同比增长53%。其中日本仅为2086亿日元，同比增长8.9%。但据称中国的市场主要由20~40岁的高学历消费者拉动。而从商品类别来看，化妆品和护肤品的购买率高达13%。中国利用电商和口碑信息的年轻消费者不断增加，为日本的化妆品企业带来了新的商机。