优衣库计划每年新开100家 杭州快时尚门店体量庞大

　　（赢商浙江分站整理）9月27日，优衣库MAGIC FOR ALL概念店在上海亮相，引入的创新产品与O2O概念，为各年龄消费者带来购物新体验。

　　全球最大旗舰店开业

　　作为优衣库与华特迪士尼公司全球性项目计划中的重要一步，MAGIC FOR ALL概念店把UNIQLO优衣库与迪士尼消费品全球跨界合作。

　　此次MAGIC FOR ALL项目，优衣库将推出以迪士尼动画角色为主题的全新商品，包括《星球大战》、《玩具总动员》、《复仇者联盟》以及《冰雪奇缘》等，品类也更广，涵盖羽绒服、衬衫、伞等，以及许多创意产品，比如米奇毛绒玩具。

　　每年新开100家门店

　　优衣库至今已经在全球拥有超过1600家店铺，分布于16个市场，是迅销集团旗下的品牌之一，2014年迅销集团全球总营业额达到约136亿美元。

　　9月26日，“优衣库”的迅销公司董事长兼社长柳井正26日在上海接受采访，就经济减速预期升温的中国当地经营战略表示，想维持每年新开约100家门店的目标。他说：“无论从短期还是长期来看，(在华业务)都会有大幅发展，战略不变。”对于未来，他表示，想把在华门店数增至3000家左右，并正式开展网络销售。截至8月底，优衣库在中国大陆拥有387家店铺，在日本拥有841家店铺。

　　下沉二三线城市

　　在中国做生意的这些的快时尚品牌中，发展势头最好的可能是优衣库，“款式经典、白搭，而且价格亲民，哪怕四线城市也沉得下去”。而把门店开到更多的非一线城市，这也正是优衣库的中国市场策略。

　　近几年，二三线城市购物中心的不断兴建，也为快时尚的快速圈地推波助澜。因为相对强大的聚客能力，快时尚品牌甚至成了购物中心的标配，成为业主竞相邀请的“香饽饽”。　已经在杭州拥有11家店铺的优衣库，这两年走的也是相同路线。“在中国内地市场的316家店铺中，超过100家店铺集中在北上广深这四个城市，未来要渗透到二三线甚至四线城市。”优衣库母公司日本迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁曾表示。

　　杭州快时尚门店体量庞大

　　在杭州，也有不少快时尚的门店，自2007年，第一家真正意义上的快时尚品牌ZARA在杭州国大开业至今，目前杭州已聚集了H&M、ZARA、优衣库、无印良品、GAP、FOREVER 21等多个主流国际快时尚品牌。然而，激增的店铺数量显然还不能满足快时尚巨头们的野心，店铺越开越大，品类越做越全，才是单纯数字背后的真正策略。

　　据粗略统计，依据品牌各自官网提供的信息，粗略计算了一下，包括H&M、ZARA、优衣库、无印良品等在内的快时尚阵营品牌，目前在杭州的门店数将近有40家，如果这些快时尚店铺都“集中”起来，体量恰好等于一家银泰武林店。

　　事实上，快时尚品牌在中国市场的强势扩张，不仅仅体现在开店的速度和数量上，同样也表现在对店铺面积的“胃口”越来越大。

　　“早两年快时尚品牌相继入驻圈地时，谈开店要求，一开口就要1000平方米以上的店铺。”一位业内人士说，“现在1000平方米也不够了，已有的几家旗舰店面积都在2000平方米以上。”如H&M在杭州解百新开的旗舰店，面积达到2400平方米左右，分上下两层，在这里，你可以找到H&M最齐全的女装系列。

　　优衣库在这一变化上也相当明显。从最早在武林银泰只有70平方米大小的门店，到2008年、2009年分别在西湖银泰城、利星开出400平方米、900平方米的店铺，之后又在解百新元华开出2000平方米，而后陆续又在城西银泰城等新出现的购物中心里开出超1000平方米的店铺。