老佛爷百货将加速奥莱店拓展 未来两年计划再增三家

　　近年来，鉴于全球经济疲弱、行商环境艰难，加之互联网及电商大势发展的冲击，零售业态变更不断，连国际百货巨头也纷纷调整战略。自美国零售巨头梅西百货要增设折扣店的新闻炸开锅后，近日法国老佛爷百货（Galeries Lafayette）也将折扣店拓展计划提上日程。

　　首家奥莱店销售业绩佳 未来两年计划再增三家　　 

　　去年，老佛爷百货在巴黎附近的One Nation购物中心开设了第一家品牌直销店，这是老佛爷在奥莱领域进行试水开出第一家奥莱店，使得老佛爷百货在One Nation购物中心的销售额翻了一倍，取得了不错的成绩。占地800平方米的门店为消费者提供了包括Burberry、Michael Kors、Vanessa Bruno和Chloé在内的50多种品牌的男装、女装、童装，当然还有高跟鞋，尽管每件商品的价格都很高，但折扣相当可观。

　　法国老佛爷百货方面表示，计划今年底和明年初分别在法国西部拉塞吉尼埃Marques Avenue购物中心和西南部纳尤购物村开设奥莱店。据了解，两家新店面积约8600－1.076万平方英尺（约1000平方米），主要出售过季男装、女装以及童装，折扣约为30%-70%。据了解，法国老佛爷计划的两家奥莱门店，均与原有老佛爷百货的位置非常接近。公司方面表态，这一选址方式的目标，便是希望折扣门店能与老佛爷现有的运营和供货模式进行互补。据Luxury Daily报道，这两家即将开设的门店面积大致在8600平方英尺（约800平方米）到1.076万平方英尺（约1000平方米）之间。新开的奥特莱斯里将会出售前一季的男装、女装，甚至还有童装，品牌折扣为30%－70%。

　　奥特莱斯业态受捧 消化库存+吸引消费

　　据悉，在中国市场，与I.T集团合作的老佛爷百货已在北京斯普瑞斯奥莱开出一家折扣店，这是2013年重返中国后，老佛爷百货在京开出的第二家店。同时在限时折扣网站魅力惠上线了老佛爷奥莱频道。消化库存是老佛爷百货当初选择魅力惠与斯普瑞斯奥特莱斯的重要原因。老佛爷百货中国CEO Paul Burke此前表示，老佛爷百货的自营商品首年库存确实较高，但现在存货有了明显下降，销售额和去年同期相比有很大增长，客流和提袋率也在增长。在魅力惠平台的销售超出了他们的预期。

　　“考虑到老佛爷百货的规模，我们这样做并不是在冒险。”门店经理表示，“多年来，开设品牌折扣直营店已经成为一种趋势，而且这种商业模式在国外已经取得成功。大牌折扣的增多，激起了越来越多消费者的购买欲。”

　　零售业下滑 欧美知名百货纷纷涉足奥莱业态　　 

　　过去两年，由于美国、欧洲经济复苏缓慢，消费意欲仍旧非常疲弱，加之零售业出现反复，令整体行业表现谨慎，若非中国游客的大量涌入，欧洲零售市场很难保持增长。　　 

　　为吸引当地消费及进一步刺激旅游消费，美国本土知名百货目前大多已经推出相关的折扣品牌，最新加入的是Macy's Inc. (NSYE:M) 梅西百货的折扣品牌Macy's Backstage，在此之前Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙就推出折扣店Nordstrom Rack，另外Saks Inc. 百货商店除了高端品牌Saks Fifth Avenue 外同样开设有折扣店Saks Off Fifth、Neiman Marcus Group LTD LLC 尼曼·马库斯集团同样有低价品牌Neiman Marcus Last Call 。实际上Macy's Inc. 梅西百货集团另一品牌Bloomingdale's 同样开有outlet折扣店，Bloomingdale's Outlet首店开设于2010年，目前准备在曼哈顿开始第14间店。