资生堂中国业绩表现持续疲软 一年换帅两次能救市？

　　10月16日，日本最大美容产品集团Shiseido Co. Ltd.资生堂株式会社宣布更换中国市场总裁。

　　自11月1日起，将由藤原宪太郎和平泽伸浩调任中国担当资生堂(中国)投资有限公司总经理及副总经理职务。原株式会社资生堂中国总代表Ralph Ahrbeck将继任日本总部经营战略本部长，原资生堂(中国)投资有限公司总经理高野茂将调任回日本总部协助负责全球事业部相关业务。

　　据悉，这已经是资生堂中国在一年内的第二次换帅了，被调任的高野茂与德国人Ralph Ahrbeck分别于今年1月以及4月加入中国团队。

　　尽管在2015年第一季度中，Shiseido Co. Ltd.资生堂株式会社受益于中国大陆游客前往日本消费录得爆炸式增长，且中国本土市场亦表现不俗，但Shiseido Co. Ltd. 资生堂株式会的中国市场仍然是该集团表现最差的市场，并且该集团在一季度财报中亦预期二季度会转衰。

　　目前，资生堂中国正经历最大规模的基础组织架构重组。据资生堂的财报显示，2014年资生堂中国区销售额为1148亿日元(约合61.19亿元人民币)，比2013年增长了2.9%。虽然销售额略有增长，但比起欧莱雅7.7%、爱茉莉太平洋44%及上海家化19.8%的增长率仍有很大差距。

　　为重新恢复资生堂在中国市场的增长动力，资生堂方面表示将加大在中国市场电子商务渠道方面的投入，此外，该公司表示将会加强品牌定位创新、对渠道进行重新审查以及建立本地化产品开发组织，而该公司在4月份亦曾表示中国分部也将进行人员重组，开发具备创新能力人才。

　　按照资生堂集团总裁鱼谷雅彦去年底发布的2020年商业目标，资生堂计划在2020年前年收入和营业利润分别突破10000亿日元(约合533.00亿元人民币)和1000亿日元(约合53.30亿元人民币)，其中中国市场的目标是2000亿日元(约106.60亿元人民币)，复合平均增长率为9%。