看看韩国商城里的The North Face

　　凛冬将至……又是户外运动品牌营销的好日子。　　 

　　当你克服了“不如网购一件算了吧”的诱惑，冒着越来越冷的天气来到商城，试穿一件冬季外套，一个店员过来把你领到一间小屋子里，指导你戴上虚拟现实眼镜。　 

　　眼镜里播放着 360 全景的滑雪橇视频，就在你吐槽“放点视频就想糊弄我，现在的营销人员到底怎么回事”的时候，店员一把摘掉你的眼镜，身前出现了八只活蹦乱跳的哈士奇，狂吠着拖着你绕商场一周，求此时你的心理阴影面积。

　　当然，最后在终点还是吊着一件新款大衣，如果你还保持着冷静的话可以轻松地把它扯下来，据为己有。以上是户外运动品牌 The North Face 在韩国商城做的营销。　　 

　　这种是惊吓还是惊喜因人而异式的营销已经成为他们每年冬天的惯例，你可以在这种形式上找到韩国综艺节目常见的整蛊元素。去年冬天，我们也曾报道过 The North Face 的韩国创意代理机构 Innored 为其策划的类似活动——在商场里安排“机关”，怂恿你从 3 米的半空跳下来。　　 

　　同样主打户外运动，价格稍低于 Columbia 的 The North Face 的广告通常会添加一些年轻化的元素，一直以来的品牌口号 Never Stop Exploring 就比 Columbia 今年推出的 Tested Tough 少了一些功能上的诉求，多了一些“挑战极限”的感性意味——于是你可以看到，今年 The North Face 在中国市场的广告也把目标客户称作“最会玩的人”。