双十一西安实体零售火拼电商 虎口夺食打双线捆绑组合拳

　　随着双十一的到来，疯狂的1111销售额争夺战已经打响，各电商大促开战，撕扯的越发凶猛，网购达人们更是摩拳擦掌，蓄势待发。京东和腾讯召开发布会，“京腾计划”正式结盟，全球范围内开创社交和购物联合先例。紧接着，阿里巴巴又拉着苏宁公布了新的双十一玩法，将在全国范围内，与消费者实现购物互联。而在近日，国美在线CEO李俊涛连续发声，称国美将重磅打造全新概念的“抽奖主场”，全网用户都可进行购物抽现金大奖。

　　电商巨头们纷纷宣布自己的双十一促销计划，相较于电商在双十一期间最大的杀手锏——“绝对低价”，实体商家们亦纷纷在价格上做文章，誓与电商比高下。在小编的走访中发现，西安各大百货卖场一早就针对电商双十一采取了应对措施，不少实体商家更是从10月底就开始打折促销，比电商提早近10天，以期待占领市场。今年的“双十一大战”将一触即发！

　　京东、腾讯结盟“京腾计划” 打造“品商”平台

　　根据“京腾计划”，京东、腾讯将拿出最强资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台，该平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务。此外，京东超市已于10月底正式启动连续十三天的促销活动，消费者可以每天享受到不同品类满199减100的实惠。

　　阿里入股苏宁银泰 发放密令红包 

　　从11月1日开始，天猫将陆续向消费者发放1亿多个不等值红包，同时，天猫还宣布，将在11月1日上线总额为30亿元左右的天猫双11购物券回馈消费者。除了合作的知名品牌和商家之外，阿里入股的两大零售巨头苏宁和银泰，也将进入“双十一节奏”。从10月19日起，天猫服务台将陆续入驻苏宁1600家门店，凡是在天猫购买家用电器和数码产品的消费者，均可在苏宁门店的天猫服务台内直接检修，并可获得电脑装机、手机贴膜等增值服务。后续，消费者在天猫电器城所购买的商品，还可以直接在苏宁门店内的天猫服务台实现退换货。

　　国美在线发力家电主场优势 四大利器回馈消费者

　　国美在线双十一期间以四大利器回馈消费者，包括全网购物抽现金、家电手机不止5折、到国美在线消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。除此之外，国美在线今年双十一将继续发力家电主场优势，推出“家电手机不止5折，全品类海量低价”，打造一场以家电3C为核心的全品类网购狂欢节。

　　电商咄咄逼人 实体零售业“火拼”网店

　　面对电商的咄咄逼人，被风头正盛的O2O带入迷局的实体零售业，正在重新评估自己的供应链体系和场景体验价值。在一年一度的电商狂欢到来之时，欲绝地反击的传统实体零售商也在悄然酝酿一场“抢购狂潮”。不过，价格上没有绝对优势的实体商家们显然已经意识到，在为消费者提供可触摸、可试穿的购物体验之余，商业体验性氛围，环境的趣味性和欣赏性才是对于人流起到引导作用的关键。在西安，各大购物中心、传统百货商场亦不甘落后，纷纷推出各种大力度的优惠活动。与往年相比，除了价格上的布局之外，今年商家们不仅更加完善购物渠道，也在复合体验上下足了功夫，联手叫板“双十一”。

　　双十一西安购物中心活动营销盘点：

　　汉神购物广场：一直以贴心优质服务为卖点的西安汉神购物广场，在11月7日至11月15日期间，除了有刷卡即送现金券的优惠活动，女装、男装、儿童业态、箱包配饰均有不同程度的促销活动。更加值得一提的是，在零售品牌打折的同时，还有美甲护发、乐高模型、美食餐饮等从女性、儿童和广大消费者体验的角度出发推出的一系列优惠活动，在带给消费者实惠的同时更加注重消费者的情感体验。

　　银泰西安曲江店 ：西安银泰百货曲江店将双十一和25年店庆融为一体，11月11日-11月16日，除了赠送各种现金券外，更打出了“任性退、任性赔”等标语，赤裸裸的叫板天猫商城。即自购买之日起三十日内，不影响二次销售的情况下，至购买门店可退回11 月11-16 日期间购买的商品；活动期间，顾客在银泰购买的商品价格如高于同一货号该商品在天猫官方旗舰店11.11 售价，即可至购买门店获得差额赔付。

　　秦汉唐天幕广场：双11当天活动精彩纷呈！砰、砰、砰、“渣男”等你枪决；惊奇、刺激的打靶秀，参与即有奖；双11当天，亚洲第一天幕，有神秘求婚哦；浪漫百分百，唯美见证；劲爆DJ打碟，天幕微信抢红包、拆穿红包赢大礼！同时可团购享特价优惠，上大众点评网，搜秦汉唐，11元吃遍精美大餐！ 虾佬圣汤、一尊皇牛、锦官会、彼得堡西餐厅、阿亮甜品等，最高价值100元，团购只售11元。

　　开元商城：在双十一间，开元商城还是延续了以往的风格以打折和现金升级抵用为主，但是值得一提的是，11.6-11.15日镶嵌、K金、翡翠满3000元赠送10小时家政服务卡，从这样的购物细节中消费者也可以感受到体验服务的乐趣和满足。

　　民生百货：民生百货玩转“双十一”狂欢盛宴，将实体零售业和电商平台进行捆绑销售，双十一期间在朋友圈分享民生百货的消息，获得三位好友点赞后即可获得线上优惠卡；更有线上抢购提货券，线下直升现金的一系列优惠活动。

　　世纪金花：世纪金花双十一集合了钟楼店、高新店、赛高店和时代广场店推出了联手打折的促销活动，更是线上线下结合打造购物新模式，凡在线下购物满额即送金DO币，而这些金DO币又可以换做现金使用。     

　　传统零售VS电商 实体网购多业态并存将成潮流

　　互联网的普及和电子商务的兴起，将人们的购物环境无限扩展。“双十一”从最初的阿里造节，到电商行业的狂欢，再到实体商家都参与进来的全商业体系的购物节日，“多赢”一直是其背后的要义。事实上，实体商场已逐渐意识到自身优势，除降低百货的业态占比，提高餐饮、亲子、休闲等体验式商业占比外，其也在尝试参与、积极布局O2O阵营，并力争做好全渠道覆盖。据了解，目前西安各大百货卖场几乎都有网络销售平台。世纪金花、民生百货等纷纷“触电”，实体店+网上店+微信服务平台形成的营销组合拳，条条都直通“双十一”，为抢食电商蛋糕加力。而在发展自有网上业务的同时，积极将线上客流引回线下，已成为另一种不宣之秘。其实，所有成功的零售商都是以服务好“人”开始的，对于零售业来说，最优质的商品、最实惠的价格以及最快最好的物流都是用户的需求。