LV广州丽柏广场门店停业 关店不等于奢侈品遭冷遇

　　记者了解到，全球最大奢侈品集团LV（需求面积:1000-2000平方米）MH旗下品牌Louis Vuitton(路易威登)位于广州丽柏广场的门店也已于本月初租约期满结业，并与月底交店。该店也是LV在中国广州的最早门店，而这或将不是LV近期唯一的关店计划，据知情人士透露，Louis Vuitton将在国内关闭5-6家门店。（11月16日《第一财经日报》）

　　LV广州丽柏广场的门店关门，这只是中国奢侈品市场遭遇寒冬的开始，后面将会有更多的奢侈品中国门店走上关门道路。奢侈品中国门店关门，毫无疑问，直接原因主要是中国奢侈品市场在下滑、萎缩，在中国市场购买奢侈品的人少了，不得不选择关门。据奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院在年初发布的《中国奢侈品报告》显示，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

　　奢侈品中国门店关门，其实在公众的意料之内，不必过度解读。自从奢侈品进入中国市场之后，一直处于高速增长状态，现在的中国奢侈品市场下滑，门店关门，其实只不过是回归增长缓和期，跟中国经济一样步入新常态，中国奢侈品市场不可能一直保持高歌猛进格局。最关键的是，中国奢侈品市场下滑，奢侈品中国门店关门，并不等于中国人就不再爱奢侈品，不再购买奢侈品了，这是两回事。奢侈品中国门店关门，只能说明在中国本土奢侈品市场购买奢侈品的顾客少了，并不能说明在整个世界奢侈品市场购买奢侈品的中国人少了。

　　一方面，近年来，中国政府的反腐败处于高压状态，挤掉了中国奢侈品市场中的腐败份额，逼得一些人不敢购买奢侈品当送礼、行贿的道具。尤其是奢侈品已经成为网友反腐的重要线索，“表哥”杨达才落马最具代表性。不过，这部分的影响比较小。另一方面，最主要的是，随着中国人收入和生活水平的提高，出境游、出国游的中国人越来越多，购买奢侈品正是中国人出境游、出国游的目的之一。换句话说，越来越多的有能力的中国消费者去海外购买价格更便宜的奢侈品，而不是继续在中国本土市场购买价格更昂贵的奢侈品。与此同时，伴随海外代购行业的快速发展，很多中国消费者购买奢侈品通过代购方式，而非直接在中国本土市场购买。

　　实际上在奢侈品中国门店关门的同时，中国消费者在全世界购买奢侈品的市场份额则在不断增加。据贝恩公司发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年，在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场30%的份额。而据财富品质研究院发布的报告指出，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，达到1060亿美元（约合6400多亿人民币），同比增长4%，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

　　可见，要保持奢侈品中国市场的稳定，关店只是下下策，关键是要转型，不断缩小中国本土市场奢侈品价格与海外市场之间的差距，让中国消费者不必去海外也能买到便宜的奢侈品。