双11的“后效应”：杭州商场里的运动品牌卖得最火

　　双11的“后效应”(线上转线下)在刚刚过去的这个周末就有所表现，加之多家商场趁热打铁推出大力度优惠活动，商场里人气明显上涨。某家商场在周六当天的销售额同比增长125%，其中销售最好的一个运动品牌销售额增了4倍。

　　上周末很多市民转战商场血拼

　　“经历双11最痛苦的是什么？不是半夜里手指点到抽筋还是没抢到，也不是苦苦地等待快递小哥送包裹上门，而是明明到手了，打开一看却发现货不对版，结果想换也不成，因为已经没有了……”80后胡女士上周六在朋友圈里发了条消息吐槽，双11当天她在天猫上给3岁的儿子“抢”了4双球鞋，结果收到包裹一看，4双鞋子全部都发错了尺码。“真的是心都凉了半截啊！联系客服要换尺码，结果对方说‘对不起哦，你要的尺码都已经售完了’。”胡女士哭笑不得，“等于前前后后都白忙了。”

　　“其实像这样上网没买到，然后转到线下商场来淘货的，从11日当天开始就有不少。”武林商圈某商场运动区负责人说，“尤其是运动品牌，有的是没抢到，有的是收到后发现不合适或者尺码不对，然后干脆直接来店里看看。事实上，就价格来说，今年线上线下也几乎没有差别。”

　　线下零售运动品牌最热销

　　某商场平均一分半钟就卖掉一双鞋

　　上周六，是衣之家时代店的店庆日，从双11当天就开始的优惠活动，到这一天达到最大力度。“全场6折封顶，然后再满500元减100元，如果顾客凑得好，那就是4.8折左右，这么大的力度一年就一次。”衣之家企划部的工作人员小董说，当天时代店的销售额达到450万元，同比去年店庆增长了125%。

　　其中，销售额最高的前三类商品都是运动品牌，分别是耐克、NEW BALANCE、阿迪达斯。“三个运动品牌，卖得最好的单品都是运动鞋，耐克502双，NEW BALANCE395双，阿迪达斯475双。”小董说。记者粗略计算了一下，从商场上午开门到晚上11点结束营业，耐克平均1分半钟卖掉一双鞋。

　　相比其他品类，运动品类今年一直是传统零售的销售王。银泰武林总店最近结合双11和店庆，推出线上线下同款同价的活动，商场6楼的几个运动专柜人气特别旺。

　　“我们发现有很多40岁上下的顾客，买运动鞋还是喜欢来商场，因为可以试穿，可以感觉脚感好不好。年轻一点的消费者会来店里买，是因为有些新款在网上根本就买不到。”银泰武林店运动区域负责人小周表示。此外，他认为运动品类的热销，和近两年来运动品牌设计越来越潮流化也有关系。

　　临近年底商场活动还有不少

　　建议消费者还是要多比价

　　尽管今天才是银泰商业的正店庆日，但是昨天下午，记者去商场转了一圈，发现人流比平时周末要多很多。昨天银泰还是保持双11当天开始的优惠活动，大多数服饰类品牌折扣力度在5折左右。今天是店庆最后一天，想要在年底前再血拼一场的，有时间可以再去店里看看。

　　不过今天来不及去的也不用太着急。临近年底，杭城各家商场还会陆续推出优惠活动，比如利星购物广场下个月月中店庆，也会有一大波折扣(包括快时尚品牌)上场。

　　“很多人都有一个惯性思维，认为网上的价格一定比商场优惠，但事实上不完全如此。也很少有人真的会三番四次地跑去商场和线上对比价格。所以对消费者来说，有时间有精力最好货比三家，才不用担心买错。”一位资深业内人士建议。