奢侈品品牌关店是必然趋势 LV发言人拒评关店消息

　　（赢商网浙江分站整理）又有奢侈品品牌关店了，这次是大名鼎鼎的LV。近日，Louis Vuitton路易威登关闭中国门店的消息继续发酵。更有消息称LV将于明年中之前关闭中国约20%门店，将以每月关闭一间门店的速度迅速减少其位于中国市场的约50间门店。

　　LV发言人拒评关店消息

　　上周，广州多个媒体报道LV位于广州丽柏广场的门店于本月初租约期满结业，由于该店是LV在广州的最早门店，因此其关门饱受行业关注。

　　据总部位于广州的奢侈品及服饰零售行业研究咨询机构No Agency创始人唐小唐表示，广州丽柏广场的LV关店由反腐造成礼品卡消费式微、广州环市东商圈东移、奢侈品在中国市场衰退造成集体门店调整等多个方面原因共同造成。除广州外，据称LV亦关闭了其位于乌鲁木齐和哈尔滨的门店。

　　据悉，Louis Vuitton路易威登今年早些时候在北京和上海各开一间门店。该行动符合早前No Agency创始人唐小唐对广州丽柏广场关店时的评论，唐小唐表示目前中国整体经济及消费环境令奢侈品需要考虑销售成本及更保守的品牌策略，关店并无意外。不过他表示，中国奢侈品市场的地位并不会为此动摇，即使销售继续下跌，奢侈品仍然会在中国市场保持门店的展示作用，一线城市核心商区仍是最好选择。

　　针对Louis Vuitton路易威登不断关闭中国门店的消息，该法国品牌母公司LVMH接受彭博社采访时称，法国品牌将继续投资中国门店网络，将于明年在中国开设两间新门店，同时翻新另外两间，不过该发言人拒绝评论关店消息。

　　高增长、高利润时代已结束？

　　在过去多年内，奢侈品品牌在中国的门店数量习惯了上升的曲线，每一次关店都能成为新闻。有数据称，去年，Hugo Boss关闭7家市，Burberry关闭4家;今年以来，Prada在中国门市数量较2014年大减3成、为33家;Armani门店数则从49家降至44家;CHANEL店数为11家，是分店最多时期的一半。

　　虽然大众看到的是关店，但对于奢侈品品牌自身来说，他们更愿意将这一举措称为在整个消费环境变化下门店策略调整的一部分。

　　事实也是如此，奢侈品在中国最舒服的，高增长、高利润的时代已经完结。生意比以往难做，先是反腐倡廉使得大批作为礼品被卖出去的奢侈品没有了出路，再有大批中国人都跑到国外去买奢侈品，眼下经济增速滑坡理论上也使得奢侈品消费的前景不太乐观。

　　包括LV在内的奢侈品品牌的现在的门店策略是，关掉一些经营状况不佳的店面，保留那些最好位置的大店，大店的面积可达到3000~4000平方米。其实在此轮关店之前，LV今年在北京和杭州分别开设了新的门店。

　　调整是必须的、关店是必然的

　　另外，针对奢侈品行业收缩集体收缩中国门店，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利集团方面表示中国策略不会变，将继续投资，不过该英国品牌刚刚宣布缩减其位于香港太古广场的旗舰店面积，两层变一层，另外Gucci古驰母公司Kering SA(KER.PA)集团则拒绝评论意大利品牌在中国的门店策略，目前该品牌正在就售假问题与阿里巴巴集团进行调解。Gucci古驰和Burberry 博柏利目前在中国大陆分别有57和55间门店。

　　奢侈品要关掉一些店，其实是一种必然的发展趋势，因为中国的商业环境本身就在在快速地发生变化。大多数品牌都是十年前开始进入中国市场，可十年里有的商业区在没落，又有新的商业区在兴起，因而调整是必须的，关店也是必然的。