黑色星期五亚马逊发力“闪购” 唯品会聚美优品失声

　　（赢商网浙江分站整理）在中国的“双11”之后，全球范围内的“剁手族”又迎来了“黑色星期五”购物狂欢节。美国的黑色星期五，相当于中国的“双11”，为此包括洋码头、亚马逊海淘、蜜芽宝贝、网易考拉等跨境电商纷纷加入这场盛宴当中。

　　洋码头轻奢包受追捧

　　11月20日，洋码头开启为期十天的”黑色星期五”海外狂购节，11.20零点，APP端流量及新增用户暴增至平时10倍以上。秒杀、特卖、买手直播商品遭疯抢。其首日消费者购买的平均客单价为507元，每人至少2单以上，人均单日消费超1000元。

　　其中，最热销的品牌包括Coach、Gucci、Michael Kors、Burberry、Adidas、YSL、花王、Swisse等。值得注意的是，男士消费品此次成为了热销品之一，比如男士服装、数码产品等销售增长显著。

　　亚马逊发力“闪购”

　　一年一度的黑色星期五马上就要来了，电商巨头亚马逊明显有新的打算，今年就要在“闪购（Lighting Deal）”和移动端（Mobile和App）两方面发力。

　　1、黑五从11月20日开始

　　按理来说，黑色星期五是在11月的第四个星期五（2015年是在27日），不过正如各类“节”，今年亚马逊提前开始黑五大促：11月20日开始，整个活动将持续8天，而在感恩节（11月26日）当天零点还会有超级折扣。

　　2、闪购，闪购，还是闪购　　 

　　闪购已经成为电商的重要促销思路，当顾客看着倒计时不断减少时，通常会在“压力”下最终下单。　　 

　　今年亚马逊玩的更High，因为这150种闪购——从电子产品到厨房用品——将只出现在移动端的APP中，而时间是从11月26日到12月9日。

　　3、APP从推送信息开始

　　既然今年主打手机端闪购，那么亚马逊就可以直接提醒用户“您的心愿单商品已上线”。其实这从本质上给了APP一个存在的理由，因为纯PC端几乎是无法提醒顾客的，而APP可以直接推送相关信息给用户！　　 

　　同时，在某些地区，亚马逊金牌用户（Prime）还能享受到2小时到货体验——直接把实体店体验变成渣渣！　　

　　苏宁海外购晒爆款产品清单 

　　昨日，苏宁海外购便抢先晒出一张爆款产品清单，据称，清单中罗列了部分本次“黑五”活动期间即将登场的爆款产品和相应的折扣力度，其中既有Kate Spade、Tory Burch、ARMANI等轻奢品牌新品，也包括倩碧、雅诗兰黛的圣诞、黑五礼盒等美妆和微软Surface Pro 4等新品。记者发现，清单上绝大多数爆品标注的折后价均接近半价。

　　苏宁官方微博也在稍后向国内海淘用户发布集结令，宣布将于11月24日—11月27日启动2015年度海淘狂欢节。

　　沃尔玛塔吉特发布店内地图

　　11月23日消息，最近，沃尔玛（Wal-Mart）和塔吉特（Target）在其官网上发布了旗下所有门店的店内地图，以方面消费者在黑五进行抢购。

　　对于沃尔玛和塔吉特这样的零售商来说，关于黑色星期五，每年有两件事是一定的：第一，大促；第二，压力。每年在黑色星期五那几天，线上都在打折，但是真正的便宜货必须要去大卖场才能淘到，而那里，不管什么时候去都是人山人海。想要避免拥堵绝无可能，但提前做点准备，可以让它变得容易点。

　　唯品会聚美优品失声黑色星期五

　　在天猫领衔的“双11”结束后，一家新近崛起的跨境电商“洋码头”大张旗鼓得挑起了“黑色星期五”的大旗。按照以往规律，除了天猫“双11”、京东“618”之外，其它的“人造节日”中，就该轮到唯品会、聚美优品等二线电商唱主角了。

　　不过，在各路电商争相发力“跨境电商”的大背景下，今年的“黑色星期五”，唯品会、聚美优品在市场上的声音却比不上一个后来者，不得不让人心生疑虑——唯品会、聚美优品们怎么了？

　　或许数据能够揭示部分答案。11月13日，唯品会发布业绩预警。11月18日，唯品会正式发布三季度报，三季度营收13.63亿美元，同比增长54%，环比下降6%。值得注意的是，这是唯品会首次出现营收环比下滑，打破了持续14个季度营收增长的纪录。而投资者似乎相当难以接受这个现实，从发布业绩预警到正式公布财报，5天时间唯品会股价累计下挫35%，市值蒸发25亿美元。

　　与唯品会堪称难兄难弟的还有聚美优品，11月20日，聚美优品发布三季报。数据显示，三季度净亏损为1220万美元，同比由盈转亏。

　　从商业模式上看，在跨境电商领域，相比于洋码头的C2C模式，唯品会和聚美优品的B2C模式，也更易于被京东所接受。但唯品会和聚美优品的同时存在，对彼此而言并非好事，未来如果“卖身”，则给了京东“二选一”压价的可能。