2015体验品牌TOP50:诚品书店居首位 文化体验成新热

赢商网 李玉玲   2015-11-28 09:53

核心提示:《2015体验式商业研究报告暨体验业态品牌TOP50排行榜》。本榜单主要针对餐饮、儿童亲子、休闲娱乐、文创文化4大体验式业态。餐饮品牌上榜率达40%,文创文化类品牌占22%,休闲娱乐类品牌占20%,另儿童业态占比18%。

  (赢商网11月26日报道)回归商业本质,重塑商业生态。今日,由中国商业地产第一门户网站——赢商网联手21世纪中国商业地产研究院发起主办的“2015年中国体验式商业地产发展论坛” 在深圳蛇口南海希尔顿酒店隆重开幕。

  在此次论坛上,赢商大数据业务中心运营总监仲文佳发布了《2015体验式商业研究报告暨体验业态品牌TOP50排行榜》。本榜单主要针对餐饮、儿童亲子、休闲娱乐、文创文化4大体验式业态。

赢盛中国商用地产集团战略研究中心总监仲文佳

赢商大数据业务中心运营总监仲文佳

  根据赢商网数据库近5万家品牌浏览记录和30万网络品牌热词搜索次数,对当下最热的体验类品牌进行综合排名。品牌排名越靠前,则越受购物中心关注。 榜单中,餐饮品牌上榜率达40%,文创文化类品牌占22%,休闲娱乐类品牌占20%,另儿童业态占比18%。其中,新兴品牌占比达50%,2013-2014年成立品牌关注度高,上榜18席。

体验业态品牌TOP50排行榜

体验业态品牌TOP50排行榜1

  餐饮上榜数量最多

  体验业态品牌TOP50排行榜中餐饮上榜数量最多,占比达40%,可见购物中心对餐饮的关注度高。其中单品店走俏,中餐占绝大优势的,餐饮品牌将进一步网状化细分。其次,休闲餐饮的发展空间较大。餐饮业态关注品牌主要集中在华东地区。从人均消费看,75-90元的品牌最受关注,高端餐饮的市场在收缩,大众化餐饮呈上升趋势。越来越多的餐饮品牌注重产品细分、精细化,服务升级,就餐环境塑造等。

体验业态品牌TOP50排行榜2

  江浙地区及北京最受文化创意品牌青睐

  从上榜品牌的数量、创立时间以及市场表现看,文创文化品牌正处于高速发展阶段;国外及台湾文创品牌具有一定的前瞻性及可借鉴性。文创文化业态较为多元,其中书店、品牌集合店的发展相对成熟;艺术画廊、创意拼图等新型文创业态于近年进入市场。从台湾诚品书店可看出,文化创意业态中,书店的发展将更注重地域特色,注重复合经营。

体验业态品牌TOP50排行榜4

  新型娱乐业态占比高达50%

  新型娱乐业态中新兴品牌占50%,多种新型娱乐品牌上榜。休闲娱乐业态作为传统体验型业态,其核心优势被削弱;因此诸如运动主题、夜光主题、电影+等创新元素,陆续入市,抢占体验式商业市场份额。多元复合是未来重要发展趋势。比如,影院以电影为核心,整合各方资源,加强跨界合作,致力打造“电影+多业态”的体验式影院生态圈。未来将更注重新元素的导入与复合经营,新型休闲娱乐业态将会抢占传统休闲娱乐的更多份额。

体验业态品牌TOP50排行榜5

  游乐园仍为儿童体验业态主流

  职业体验馆关注度最高,但游乐园仍为儿童体验业态主流。游乐园占比高达78%,儿童职业体验馆占22%。上榜的儿童职业体验馆人均消费比游乐园高116%;游乐园开店面积整体小于职业体验馆,平均为836-2243㎡;上榜的职业体验馆品牌最小开店面积为3000㎡。市场趋于细分化,儿童业态在广东、江浙地区及山东布局的比例最高。

体验业态品牌TOP50排行榜6

  新兴品牌占比达50%

  新兴品牌占比达50%,2013-2014年成立品牌关注度高,上榜18席。上榜的50个品牌中,在华东区布局的城市数量最多,其次为华南区。除了北上广深津五个一线城市,广东、江苏、浙江最受体验式品牌青睐;山东、湖北、四川、河南、辽宁、安徽、福建组成第二梯队。

  整体而言,体验式品牌正处于快速发展阶段,新品牌不断涌现,成熟品牌融入创新元素;未来体验式业态的界限将会逐渐模糊,复合式经营将加速发展。

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