华强北九方如何在移动互联网时代成就O2O传播狂欢？

　　在移动互联网时代的快速发展下，传统广而告知已难在选择过剩的消费者中激起涟漪，为了搭上“移动互联网”这班顺风车，线上线下协同传播已成为各大实体商业的强需求，但由于无法适应移动互联网时代的“快节奏”，线上线下的壁垒并未真正打通，消费者获得的信息与商家希望传递的信息并不对称，形成了碎片传播困局。

　　 而华强北九方购物中心开业事件通过洞察深圳及深圳人内心，将生活经历和内心思考与实体商业连接，成就的一次传播上的集体狂欢，结合线上与线下的组合媒体，实现了消费者从了解参与到认知关注的转化，这正是实体商业线上线下闭环式传播的一次行业性突破。

　　 小编现在带大家从事件的发酵到事件的效果进行一次回顾。

Day1  事件发酵：洞察城市与城市人的线下及线上广告

　　 华强北九方购物中心于2015年12月7日发布了一个名为《深圳人的AB面》的H5，短短两小时，就引爆了朋友圈，形成一场关于自我、关于情怀、关于生活态度、关于深圳记忆的深度探讨。

　　 同时，线下结合话题与业态铺排了系列广告，增加了线上H5的二维码入口，进行线下引流。

　　作为一个区域型传播事件，发布后仅1小时，H5阅读量便达20000+，转发量达8000+，

　　并且引起了众多的口碑转发及评论。

　　 线下广告亦引起了关注：

　　 第一天在四大公众号开始传播，阅读量皆过万，更引起了许多网友的共鸣：

传播效果：线上线下口碑传播，用户双向导流，让AB面事件开始在城市发酵，第一日微信上有效受众覆盖总阅读量60000+。

Day2  事件引爆：双微出动，组合式线上渠道同时发力

　　 在事件发酵后，微博开始引爆，对位年轻人群体的新浪大V—网络漫画家达达兔开始引发微博上开始转发AB面的生活，并进行了漫画创作。

　　 引起了众多网友的讨论，H5阅读量更是倍增：

　　 达达兔的微信公众号随后亦发布了AB面的文章，阅读量更是突破10万+：

传播效果：双微结合，组合渠道引发更大传播力，总用户覆盖量已超过23万。

Day3  事件高潮：微博热搜，传播量过百万

　　 12月9日，深圳人的AB面以话题#AB面生活in深圳#一跃成为微博话题榜第二名，社会排行榜第一名，话题阅读量655万，参与讨论人数达2.6万，传播范围以几何倍数增长。

　　 更多网友参与话题，发出了关于AB面的心声：

　　 同时，大号推出了网友恶搞的收集，引发二次传播及讨论：

　　 传播效果：AB面开启全民效应，开始了网民自住再创造的风潮，标志着AB面成为一个全民事件，本日传播覆盖量已超过700万。

Day4  事件总结：情怀收尾，引发思考

　　 每次的事件，总会给我们思考，华强北九方的事件，深圳人的AB面也不例外，在深圳这个城市生活，已成为了一种思考，关于生活方式，关于未来追逐，这一次集体狂欢开始引发讨论：

　　 不止微信，豆瓣、百度贴吧、天涯、知乎等也开始有一系列网友对事件进行了自我情感的抒发，AB面已成为网络热搜词汇：

　　传播效果：AB面让事件成为了城市生活的一次思考，让广告上升至思考，让AB面成为这个城市的一个标签，传播已超越了量的计算，而成为了内心的一种情绪。

No.5  后续：万元大奖活动、线下活动为开业引流

　　 线上传播是第一步，形成一个完整的线上线下闭环，必然要有商业活动的引流，AB面事件制定了群众参与的10000元大奖计划，将线上的关注转换到购物中心本身。

　　至此，传播仍在继续，华强北九方脚步仍未暂停，这系列的传播打了一手漂亮的组合拳，线下广告、H5、双微、论坛、话题一系列的组合让一个购物中心的开业推广成为了城市讨论的话题，也让大家记住了华强北九方12月24日开业的信息。

　　 整个事件策划团队负责人在接受采访时说道：“我很开心，特别有人评价说“内容走心，这个广告牛逼”的时候。在移动互联网时代，营销除了形成热点，最重要的是让商家信息被接收，而非事件本身，这也正是我们为什么定位为“实体商业+互联网”内容提供商的原因。我们需要对实体商业的营销进行再思考，不是简单的在传统广告基础上叠加互联网，而是抓住这个大背景下的两个核心要素的变化：媒体、用户，何种媒体组合能达到最大化的传播效果，何种传播内容能走进用户的内心，我想，华强北九方购物中心的开业推广，很好的回答了这个问题。“