部分白酒公司开始跟电商划清界限

　　近日有网友在凯迪论坛发帖爆料，指出唯品会在12月7日至12月11日推出大型酒类促销活动，其“知名品牌活动”专场所售茅台酒涉假。

　　售假被举报后，12月16日上午11点，唯品会发布申明，自16日起“主动联系购买了该专场相关商品的903位消费者进行先行退货退款，并对退回的商品封存调查”。并表示，如调查结果发现存质量问题，将对消费者进行赔偿。

　　界面新闻记者从茅台集团内部人士处了解到，截至目前，茅台并未与唯品会有任何业务合作。作为实体大流通销售渠道的补充，目前茅台官方授权的电商平台有13家，包括京东商城、国美在线、苏宁易购、1号店等。但占比很小，“线上销售不足总销量的10%。”

　　电商平台售假事件屡屡发生，跟被发现销售假货后承担风险不大有关。

　　一位酒类垂直电商负责人就对记者表示，对大的电商平台来说，销售假货的交易风险并不高，因为合作都有到账期，一旦产生投诉，平台就不会跟供应商结账，而前期的推广服务的费用已经结算了的。“也就是说，唯品此次退还消费者的钱，其实就是还未结算给供货商的货款。“

　　唯品会采购奢侈品的渠道主要有三种：一是电商拿到官方授权；二是电商通过海外代购如代工厂、奥特莱斯等渠道“扫货”，这种渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高；三是“平行产品”，即通过授权的经销商、代理商拿货，这也是目前内地电商通常采用的方式。既然茅台没有给唯品会授权，假茅台流入唯品会的渠道，应该是第三种方式。

　　一位经销商指出，唯品会卖假茅台，很可能是在供货商的选择上出了问题。“有的茅台经销商，虽然能拿到真茅台，但是知道非酒类专业电商缺乏对真酒的辨别能力，抱着侥幸心理，与平台合作也是有可能的。而对于唯品会来说，在供货商给出优厚条件的时候，同时又想通过大力度促销倒流，才引发了本次事故。”

　　实际上，大型酒企与电商之间的博弈从未停止。一方面响应国家政策、进行信息化建设，酒企希望借助电商渠道在行业调整期间完成销售业绩；另一方面，电商为了导流，不定期在网站上搞活动，造成销售价格低于出厂价的“倒挂现象”，严重破坏了企业的价格体系。

　　通过对多家国内一线白酒企业的采访，界面新闻记者了解到电商渠道通常只占到白酒企业总销量的5%左右，销售贡献并不大。在这种情况下，一旦遭遇电商售假问题，白酒企业往往会认为得不偿失。

　　因此，部分白酒企业在权衡利弊后，已对电商渠道作出了整顿。12月4日，泸州老窖宣布暂停产品向电商渠道供货。四日后，西凤酒通知合作经销商，要求自2016年1月1日起，不得以任何形式、任何价格向电商供应西凤酒产品。贵州茅台也多次发布茅台酒网络销售渠道声明，发布达成合作的电商平台。