玛莎百货北京首店在世贸天阶开业 新门店努力接地气

　　（赢商网报道） 玛莎百货在中国开设的全新旗舰店今日在北京世贸天阶商城开业，这是玛莎百货进入中国七年之久首次进驻北京市场，也是玛莎百货在经历百货策略调整和关闭部分华东门店之后，重启中国市场的第二代门店。

　　经历第一代门店希望通过“玛莎”品牌经营中国市场的失利后，全新变轨一线城市开业的第二代新门店，将更加关注商品，希望通过商品吸引消费者。

　　玛莎百货北京首家门店位于北京著名的世贸天阶商场， 占地1,500平方米，集合了本季玛莎百货最新商品，相比以往，这家店无论从店装风格、商品陈列、视觉还是对服装版型的设计都更为精致。希望以全新高级精品店的形式给消费者带来全新购物体验。

　　与第一代门店的简易风格不同，第二代门店做出了贴合中国市场的举措除进行功能分区外，还灯光、镜子也做出调整，还专门推出针对中国顾客的小版衣物，力图拉近与消费者的距离。

　　第二代门店划分了女装区、男装区、羊绒专区、牛仔专区、内衣区、童装区、食品区、饮料区及欢迎区几大板块。女装区针对中国消费者，近半为小号产品。男装方面大都为修身款，羊绒专区的毛衣羊绒的用料上乘、是很有英国特色的高性价比产品。童装区能满足初生婴儿到16岁青少年的穿着需求。食品区，占地面积150平方米，为顾客提供1200多种食品，多是全球畅销产品。饮料区的红酒是在国际上屡获大奖的产品。商店入口处设置了欢迎区，欢迎区的布置将定期更新，确保顾客进入门店时就能了解最新时尚趋势，获得搭配灵感。

　　北京世贸天阶店开业后，玛莎百货在中国共有10家门店。玛莎百货2008年进入中国市场，在上海南京西路开出首家门店，之后玛莎百货以上海为圆心在周边二线城市布局，不过，进展并不尽如人意。在北京开店之前，玛莎百货陷入了关店危机之中，此前，玛莎百货宣布关闭上海的一家门店和江苏的四家门店。其在一线城市未站稳脚跟的情况下同时布局二线、三线城市的策略一直被行业内视为零售业企业在华拓展的“反面教材”。不过 ，玛莎及时调整了在中国的策略，关闭了在中国二线、三线城市的门店，根据前期的调研结果，决定布局北京市场，“并且对北京市场非常有信心”。

　　有资深业内人士表示，中国人对玛莎百货的食品感兴趣，但是玛莎百货第一家店开业的时候，食品非常少，此次北京门店开业专门开辟了食品区，为大家提供全球各地的美食。玛莎国际部总监Costas Antimissaris坦言，玛莎一直在革新变化当中，同时会把北京门店好的布局经验传递到上海门店中。

　　此外，在布局线下的同时，玛玛莎百货还积极拥抱电商，在天猫和京东开设旗舰店，玛莎百货国际部总裁Costas Antimissaris表示，玛莎百货去年网上营业额增长了80%，其四分之三的顾客来自于没有线下门店的地区。未来玛莎百货会进一步加大电商业务的发展力度。