范松龄：集合店理性成长 面积越来越适中功能更复合

　　（赢商网河北站报道）品牌集合店能够把符合消费者心理需求的产品快速集合过来，产品的快速更新也是消费者喜闻乐见的”，12月17日，"赢在河北"第25期沙龙上，乐汇城招商运营部副总经理范松龄在分析品牌集合店风行的原因时说。她认为，目前品牌集合店的发展越来越理性，已告别发展初期在面积上的盲目贪大倾向，混搭风也日渐在品牌集合店风行。

乐汇城招商运营部副总经理    范松龄

　　坪效+产品的最优组合 优化消费体验

　　“品牌集合店通过坪效和产品品类的最优化组合，能够带给消费者更为丰富的商品和服务”，范松龄说，现在的集合店分两大类，一类是单品类的，就是专业化的集合。比如说化妆品的集合店，鞋的集合店。另一类就是多品类、多广度的集合店，比如热风。从消费者的角度而言，我们要买鞋，又要买衣服，到这样的集合店可能更方便。集合店出现之前，我们在百货购物，可能要看完这个品类再看另一个，或者需要一个品牌一个品牌地看，逛的时间是不一样的。从经营者的角度，集合店把同一风格的产品集合起来，从经营成本上有很多的节约，人力成本和百货店比基本能节约20%左右，并且提供了更丰富的产品。

　　乐汇城集合店占比超60%  成消费新宠

　　集合店成为购物中心新宠背后的原因，我觉得是市场的因素和消费者的需求共同推动下形成的。品牌集合店能够把符合消费者心理需求的产品快速地集合过来，产品的更新速度也是消费者乐意看到和享受到的。

　　乐汇城集合店基本占到了经营面积的60%。从集合店品类来说包括化妆品类、电子品类、运动品类、鞋以及家具店的集合店龙头。

　　目前单品类商品也在往集合店的方向发展。原来一个单品类代理商可能代理很多品牌，但是也是以专柜的形式一个一个出现。一个代理商选择品牌的时候他有他自己的眼光，他会把可能相对潮的集合在一起，也可能相对高端的集合在一起。现在他做集合店的时候，就会把他代理的品牌集合在一个店里。就像乐汇城第一家鞋的集合店，就是把他旗下的鞋的品牌放在一起，整个业绩各方面来说也是非常好的。这种多品牌代理商利用他自己的资源来进行整合，同时降低了人力成本，带动了业绩的提升。

　　趋势：集合店刮起混搭风 面积不再一味贪大

　　走过发展初期的盲目与燥动，集合店的发展也越来越趋于理性。范松龄说，原来动辄400平方米的店面越来越少见，取而代之的是两百多平方米的适中面积，这样才能减轻租金压力，将店面空间价值发挥到极致。

　　此外，跨界和混搭是今年商业的一大热词，集合店的混搭也由此风行。比如热风引进了咖啡，可能它一半的店面用来做咖啡、小吃、餐饮，丰富了消费者的体验感，这种定位和功能上复合性的发展也是集合店的一个趋势。再比如有女装品牌，如今发展到“女装+零食+咖啡+饮品”，要营造的就是休闲、轻松的购物环境，消费者不仅仅是买东西，更是去购买一种购物娱乐需求。