新兴品牌创新020体验如何落地？ 素型生活馆等大咖来看诊

　　随着互联网+的普及，移动技术的运用，行业环境、消费行为及需求的快速变化，催生了许多新生事物，零售行业不再只是大牌的天下，近年来国内外众多新兴品牌异军突起。这些新兴群体如何实现创新落地，如何快速成就未来发展之路？成为了我们要思考的重点命题。

　　雕爷牛腩：好餐厅的精髓在于产品的精良和用户体验的不断优化

　　2013年5月20日开业的雕爷牛腩餐厅，由做化妆品阿芙精油的孟醒跨界创办，是中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌，定位中产阶层目标客户群。开业仅两月就实现了所在商场餐厅单位平效第一。且仅凭两家店，雕爷牛腩就已获投资6000万元，当时风投的估值高达4亿元，俨然成为“高逼格”餐饮代表，而如今在上海也开设了门店。

　　孟醒认为，一家好餐厅的精髓不在于菜品数的多少，而在于产品的精良和用户体验的不断优化，真正的O2O应该从产品定位开始就是互联网式的。究竟雕爷牛腩注重了哪些细节？所谓“轻奢餐”、“封测”，品牌核心竞争力如何培养？如何利用互联网思维及平台做营销推广，以优化用户体验、玩出新花样？中小餐饮如何打造轻型O2O模式？ 

　　素型生活馆：混合经营已是一种趋势，坚持以客户需求为导向

　　作为专业的服饰公司，素型生活馆集设计、生产和销售为一体，它以服装类为主打：服装占比50%。然而，生活馆不仅仅是卖服饰。越来越丰富的产品品类，让其在混合经营模式上走在了国内服装公司前列。目前已有的60多家店面主要分布在北京、上海、杭州、成都等城市，还包括宜宾、乐山等部分二三线城市。

　　素型生活馆的运营总经理王景辉曾表示，混合经营已是一种趋势，生活馆始终坚持以客户需求为导向，还推出定制式服务，为客户提供更多选择和更好的购物体验。为了不流失掉70后-90后习惯网购的客群，生活馆也加入了打造O2O模式的行列。生活馆如何解读70、80、90后的消费理念？新兴品牌又可以从哪些方面改变以吸引这些消费者呢？

　　1996年始创于上海的hotwind·热风，至今已发展成国内知名的集设计、精选和销售于一体，涵盖鞋品、服装、包和配饰等商品的精选时尚零售品牌。目前已开设商铺约800多家，并与恒隆、大悦城、万达等众多国内外知名品牌形成战略联盟。销售网络覆盖上海、北京、深圳、广州、武汉、成都、哈尔滨等50多个大中城市。

　　作为新兴品牌O2O全渠道创新的典型案例，热风如何开辟线上市场，利用线上线下资源打造“类快时尚”商品？高人气的背后，又是如何找准定位，培养品牌竞争力实现品牌突围？

　　鑫苑中国：体验为王 为消费者创造稀缺体验

　　在西安大兴新区，由鑫苑中国打造的超大综合体项目鑫苑大都汇备受关注。它是西安第四个体量超过10万平方的大型购物中心，是拥有六大主题、七大功能的强大聚客力的一站式区域型商业综合体。总建筑面积96.49万㎡，主体商业体量13万㎡，商业业态涵盖超市、影院、电玩、KTV、服装服饰及儿童业态，项目辐射大兴新区内50万人口。

　　鑫苑中国总部商业管理部总经理邢耀华说，西安鑫苑大都汇注重儿童体验业态，在三层用2/3面积做儿童业态，并且引进永辉超市致力于打造永辉绿标店，除此之外在六层还将打造陕西最大规模电影公园，室外街区的规划也已完成。

　　其实无论是购物中心还是品牌商家都视体验为王。而作为有着先天优势的体验类品牌文创、儿童、休闲娱乐等，应利用科技、互联网、嫁接文创等方式，与购物中心共同在品牌组合、营造生活态度等方面，为消费者创造稀缺体验。那么问题来了，对于鑫苑大都汇而言，体验类品牌应如何联合购物中心创造稀缺体验呢？

　　从单独的餐饮、服饰到综合的购物中心，彼此独立而又相互关联，新兴品牌纷纷转型020体验，而购物中心也将体验作为新的引客方向，对体验业态、新兴品牌大开方便之门。新兴品牌如何实现020体验的落地？购物中心又如何做真正的体验？以上一系列的问题，或许我们在即将举行的“2016年中国新兴零售品牌创新峰会”上能得到解答启示。

　　大咖共聚 共寻新兴品牌创新、突围之道

　　2016年1月13日，由中国商业地产第一门户网站——赢商网联合21世纪中国商业地产研究院共同主办的“2016年中国新兴零售品牌创新峰会”将在北京举行，雕爷牛腩CEO孙丽婷、蒸年青创始人金宏伟、素型生活馆 CEO林学波、hotwind·热风副总裁陈希能、鑫苑（中国）商管总经理邢耀华都将受邀出席。

　　通过新兴品牌创新案例分享及就议题进行高效互动，共同深入探讨在互联网+的大背景下，新兴品牌如何抓住机遇创造更多创新选择；又如何与资本对接，快速实现品牌化发展，创造最大价值。

　　大会涵盖众多议题：新兴品牌设计师品牌如何实现商业化运作？对新兴品牌而言，如何读懂80、90后消费理念，抓住机遇？如何培养品牌竞争力，实现品牌突围和崛起？如何与开发商抓住社区商业最后一公里商机，实现共赢？如何与资本对接，扩大规模进行品牌化发展？跨境电商体验店火热背后有怎样的机遇与挑战？体验类品牌应如何联合购物中心创造稀缺体验？......

　　我们期待大咖们在“2016年中国新兴零售品牌创新峰会”上提出他们精彩的解答。

　　雕爷牛腩CEO孙丽婷、蒸年青创始人金宏伟、素型生活馆 CEO林学波、hotwind·热风副总裁陈希能、鑫苑（中国）商管总经理邢耀华，他们都来了，你们在哪里？