苏宁广场双旦掀狂欢盛宴 创意美陈打造城市地标景观

　　经历了双十一和双十二的电商冲击，年末圣诞、元旦档期似乎成了实体商业最后一块必须“死守”的阵地。如何营造独特创意氛围，给消费者耳目一新的体验并达到社交传播效果成为购物中心的关注重点。

　　对于苏宁广场（需求面积:30000-150000平方米）而言，历经双十一O2O购物节及双十二O2O营销盛典，圣诞、元旦成为苏宁广场又一跨越式腾飞的重要节点。

　　作为2015年节日营销的收官之作，苏宁广场延续了今年以来不断制造话题及体验式营销的策略思路，通过场景定制、话题炒作、互动体验及大数据营销，结合精彩纷呈的人气活动和大力度的促销优惠，打造极具诱惑力的年终狂欢盛宴，让消费者尽情畅享吃喝玩乐新体验。伴随强势的推广阵容，全国苏宁广场线上线下、铺天盖地的新闻席卷而来，“苏宁广场”的品牌效应凸显。

　　定制化场景美陈，打造城市地标景观

　　购物中心从12月初就陆续开始的“点灯”活动，拉开了一年一度圣诞美陈的大幕。这场为了美观和气氛的造景活动，似乎成了商家另外一种实力和品位的比拼。

　　苏宁广场一直致力于打造购物中心第四代情景化、动漫化、艺术化和互动性的定制化场景美陈。十一国庆期间，为了庆祝开业吸引客流，苏宁广场使出杀手锏，根据不同广场的定位，选取具有代表性的装饰元素，打造属于苏宁广场标签的城市地标性景观。一系列精美的主题展览在各地免费展出，它们凭借独特的故事性、粉丝效应及较强的顾客粘性，让一波波消费者慕名而来。

　　此次苏宁广场趁热打铁，深度挖掘现代人对“新奇特”的渴望心理：习惯了现代都市的新潮时尚，渴望返璞归真已成为都市人向往的集体意识。通过想象力和创造力，以颠覆传统创意的手法，在南京、无锡、连云港、芜湖、成都、福州、汕头、石家庄、西安、宿迁、盱眙特献原创定制化的『原始圣诞嘉年华』大型互动美陈装置，反映人与自然的和谐欢乐，为整个双旦增添了山野和灵性的欢乐气息，配合闪烁亮丽的灯光效果，耀目全城，为各城市民带来“穿越时空”的互动体验，打造圣诞朝圣地。

　　在此次圣诞美陈布展中，汕头苏宁广场（开业时间:2015-09-30、已签约171个品牌）更是在【原始圣诞嘉年华】的创意基础上，颠覆传统的“静态橱窗”，并利用潮汕气候终年未能见雪景的市民渴望心理，于广场主入口最大流量位置，打造精致“玻璃房美陈”，并巧妙融合了玻璃橱窗和美陈布展两者的特点，结合真人互动的元素，以冰雪世界为主题背景，精致布展圣诞雪景，成为潮汕首创的户外创意互动美陈。平安夜晚汕头苏宁广场人满为患，再次刷新客流数据，环比节庆日更达到40%增幅，该创意美陈结合PR活动，一时引爆当地社交传播热点，成为城中热议话题。

　　汕头苏宁广场圣诞创意互动美陈展

　　空中餐厅“吃”出高空体验  狂欢表演打造跨年盛宴

　　苏宁广场不仅在节日美陈上颇费心思，在活动策划上更是独具匠心，亮点纷呈。苏宁广场突破传统的节日营销手法，以“事件营销”为核心，通过跨界合作、明星效应、活动创新等举措打造“原始圣诞嘉年华”及“跨年72变”年终盛典，传播上高举高打、360度品牌造势，制造系列话题，引发事件的社会传播效应，从而打造人气聚集地，促进销售，提升品牌影响力。

　　成都苏宁广场以空中餐厅携手魔幻嘉年华嗨爆双旦，“绝对刺激的高空体验、圣诞雪夜的浪漫情怀、不用出国的奢华体验、高档豪华的龙虾大餐”，空中餐厅从宣传期开始就吊足了大众胃口，一时引爆当地社交传播热点。“空中餐厅”圣诞节到元旦节期间在成都苏宁城市奥特莱斯“起飞”，满载媒体及食客升空，商场周边人满为患，更是博得数十家媒体头条报道，成为城中热议话题。

　　成都苏宁广场空中餐厅

　　汕头苏宁广场举行“嗨爆城心”跨年迎新活动，顶级演艺团队及舞美打造本土至TOP户外潮流跨年电音趴。美猴王主题表演、变脸艺术表演、悠嘻猴、马里奥主题卡通秀、韩国知名DJ激情音乐秀等一系列精彩绝伦的表演，吸引逾8万潮汕人民在派对中感受狂欢氛围。如此盛大的狂欢盛典在汕头实属首次，引发当地电视台、主流媒体、红人大号的广泛报道，再次印证苏宁广场是鮀城当之无愧的“城心地标”。

　　汕头苏宁广场跨年演出

　　无锡苏宁广场、连云港苏宁广场、福州苏宁广场则联合当地电视台或电台举办跨年晚会，知名主持团、丰富多彩的人气表演、趣味欢乐的互动环节等赢得全城市民围观，为当地打造极具标志性的跨年盛宴。更多项目包括清江苏宁广场马戏团巡游表演、芜湖苏宁广场儿童话剧表演等无不精彩绝伦，人气非凡。

　　年终钜惠“任性”购“智慧”享   双旦全国客流超千万

　　对于商场而言，一年力度最大的促销都集中在这个时候，苏宁广场深谙其道，除了打造人气非凡的事件性主题活动，还掀起了年终钜惠风暴，促销形式多样、折扣力度空前，苏宁广场做足了不能让顾客空手而归的架势，为每一位顾客献上一份新年大礼。全国苏宁广场通过服饰餐饮劲享超低折扣特惠、百团大战、会员积分换购、新年送红包、抽奖等形式，掀起任性购物狂潮，全力冲刺销售。

　　此外，苏宁广场新版APP于圣诞节正式推出，标志着苏宁广场O2O实践再添利器。在线积分查询、积分兑换、商户信息查询、优惠券下载、取号排队等功能为消费者提供更智能、更便捷的服务，系列APP推广活动，让消费者畅享更多实惠。苏宁广场新版APP的诞生，为苏宁广场构建实体商业的“互联网+”平台，提供实体店电子商务化的渠道，将一直提倡的体验式购物延伸到线上，标志着苏宁广场构建智能生活体验平台，打造智能购物时代的开启！

　　据数据显示，双旦节期间苏宁广场全国项目在客流及销售业绩上均创佳绩。活动期间苏宁广场全国累计总客流超千万，销售业绩同比增长30%，完美收官2015，成功打响2016第一枪。

　　2015年正值苏宁置业25周年，跨过2015，作为苏宁置业集团的明星品牌，苏宁广场将继续保持“正青春、急速跑”的步调，向行业传达苏宁青春转型，急速发展的姿态。在即将到来的新春佳节，苏宁广场将再接再厉，用更创新、更丰富、更劲爆的活动赢得2016年开门红！