快时尚可谓是今年服装行业的赢家。早先有Zara母公司超越LVMH市值领先，而后又有快时尚品牌增长远比一片惨淡的奢侈品牌要耀眼。近日，作为赢家之一的H&M又发来喜讯。
尽管H&M要在本月底才发布财报，但是H&M还是先泄露出12月份的销售业绩财报。值得一提的是，H&M12月份的销售有所恢复，并没有受到暖冬的影响，包括增值税按固定汇率计有10%的增幅，高于11月的4%，不过低于截至2015年11月底的2015财年的11%。但对比奢侈品牌来说，取得这样的成绩也是非常的不容易了。
而截至2015年12月31日H&M集团共运营3957间门店，同比增加240间。
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根据赢商网不完全统计，2021年，8个快时尚品牌在内地新增305家门店（不含升级重开门店），H&M无拓展。
除了电商的不断蚕食，快时尚还遭受着中高端品牌服饰的围剿。快时尚没变，可消费者变了，时代也变了，快时尚成了消费升级时代的牺牲品。
据赢商网不完全统计，2019年，H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP8个快时尚品牌，在内地共新增218家门店，创历史新低。
COS的高端化是基于快时尚风潮退却、品牌业绩不佳等现状所做出的转型结果。而高价位是品牌高端化中不可或缺的一环，因此COS抬价是必然趋势。
优衣库的测算是：每1亿中等收入人口需要800家左右的门店。等于说，中国未来至少需要数千家优衣库门店。
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