沃尔玛中国2016年跨界忙 新春年货重生鲜、民生、国际化

　　（赢商网报道）2016年1月22日，沃尔玛（需求面积:8000-10000平方米）中国发布2016年度工作计划，除继续加大门店扩张、促进门店改造升级、完善配送体系、增进品牌及供应商战略合作外，还将跨界自持购物中心、推广自有品牌、完善进口商品产地直购等工作，并开始在自贸区试水跨境电商平台。而对于临近的新春年货采购热潮，沃尔玛也总结了三大消费趋势：生鲜、民生、国际化。

　　沃尔玛中国区2016年5方面工作动向

　　据了解，2015年，沃尔玛中国区动作不断：在深圳首推沃尔玛APP，继而蔓延至广州、东莞；宣布全资控股1号店，部分门店货品开始交由1号店配送；统一在同一城市集中升级门店，福州、重庆分别改造了11、12家；33亿收购华润深国投合资的21家公司的少数股权；在全国引进支付宝这一付款系统等等。

　　进入2016年，沃尔玛中国区将有5大方面的工作动向。

　　据沃尔玛中国区公共关系副总裁张淑娟介绍，在业务方面，沃尔玛中国区不受沃尔玛全球关店的影响，将继续在中国加大投入。除在更多城市集中升级改造门店外，还计划到2017年为止在中国增设约115家门店。其主力业态仍旧是大卖场和山姆会员店，不过今年还将试水新的业态—购物中心。

沃尔玛中国区公共关系副总裁张淑娟

　　据了解，2016年5月，沃尔玛首家购物中心“乐世界”将在珠海开业。项目总投资约6亿元，由沃尔玛自行投资建设、管理。“乐世界”除了引入沃尔玛系列超商外，还会引入餐饮、服饰等业态，未来沃尔玛的自持购物中心项目还会继续扩张至江西等地区。

　　在商务方面，“沃尔玛中国区将继续加大与1号店的合作、资源共享。在统一采购、项目合作方面都会有更多结合。未来我们还会加速在自贸区启动跨境电商的平台项目，希望在不久的将来能与大家分享我们的进展。”张淑娟说到。

　　在价格方面，商品价格一直是沃尔玛最核心的内容，张淑娟透露：“沃尔玛致力成为市场的价格领导者。如近期沃尔玛推出了一个奶粉品类满498减100的折扣券，这个折扣力度对于电商而言，在双十一只能做1天，而沃尔玛可以做两周。因为沃尔玛与雅培、美赞臣、惠氏、贝因美等几大奶粉厂商均是战略合作伙伴关系，所以我们能够做到这样的配合。”

　　在商品方面，张淑娟也强调了3个重点：第一是直接进口，沃尔玛多数进口商品均是沃尔玛中国集合全球同采力量集中采购、直接进口，没有中间环节。其次是自有品牌，沃尔玛大卖场主推的食品品牌是惠宜，包含水饺、冷冻海鲜等丰富品类。而山姆会员店也有它的自有品牌，叫Member’s Mark。第三是继续加大与本地品牌、供应商的策略合作关系，如蓝月亮，其很多新品都优先在沃尔玛上市。

　　最后就是有关企业社会责任方面，2016年，沃尔玛重在关爱儿童、多元化女性经济自立的项目、灾难帮助（如深圳山体滑坡事件）三大方面。

　　沃尔玛总结新春年货三大消费趋势：生鲜、民生、国际化

　　即将进入2016新春年货销售旺季，沃尔玛根据对春节消费市场的观察和消费行为的分析，总结出2016年新春三大消费趋势：消费者对进口商品的需求持续增长，追求民生商品更高性价比，以及关注生鲜食品的安全与品质。

　　沃尔玛方面表示，随着出境游、跨境购的兴起，越来越多中国消费者更加偏爱国际化商品。预计猴年春节，消费者对进口商品的需求将进一步增长。沃尔玛借助全球采购体系，绕过层层经销商，找到重点产品生产商直接采购，利用规模化优势控制成本，保证品质更优且价格更具竞争力。

图片来源：沃尔玛中国区

　　据悉，2015 年，沃尔玛直接进口商品销售较2014年翻了一番。目前，沃尔玛准备了来自全球近20个国家，超过4000个单品的进口商品，以满足节日市场消费需求，其中直接进口商品超过500个单品。

　　“我们卖场进口商品有2千种，营业面积由以前的10-20%占比提升到目前的1/3。其中，销量最好的是皇冠丹麦曲奇，单价29.8元。像车厘子也是从原产地直接采购而来，市场价格是398元/箱，在这里只卖298元/箱。”沃尔玛广州区域经理刘喜明向赢商网介绍沃尔玛广州棠下好又多门店。

沃尔玛旗下广州棠下好又多门店

　　他表示，棠下店日客流量方面，工作日1万人次左右，周末超2万人次。现在大家回家早，卖场年货销售热也比以往提前了近半个月。而在年前，过年饰物、玩具、儿童用品销量相对要好。卖场进口设置了“晖春”的年货饰物专区，月销售额上百万。而卖场内，不少商品都是直接以带盒上架的方式陈列，以节省工作时间。

　　此外，购买生鲜食品时，中国消费者首先关注安全和品质。生鲜不仅是超市吸引客流的重要手段，更是考验零售商运营能力的关键环节。沃尔玛方面表示，一直努力与大型供应商直接合作，集中、大规模采购生鲜，争取品质和价格优势。同时，不断发展鲜食配送中心，加强生鲜产品配送环节的品质把控。2016年春节，沃尔玛备足生鲜产品，以保证节日期间的供应。如准备了5000吨鸡肉产品，相当于250个集装箱，供应全国400多家沃尔玛购物广场。

　　关于沃尔玛中国

　　沃尔玛于1996年进入中国市场，在深圳开设了第一家商店。沃尔玛全球采购办公室于2002年设立于深圳。目前沃尔玛在中国经营多种业态，主要包括购物广场、山姆会员商店等。

　　关于山姆会员商店

　　山姆会员商店是世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制商店，其名取自零售界传奇人物——沃尔玛创始人山姆·沃尔顿先生。 自1983年4月首家商店在美国俄克拉荷马州的米德韦斯特城开业起，山姆店已有超过30年的历史。90年代初，山姆店开始进入国际市场，发展至今在全球已拥有800多家门店，成为全球最大的会员制商店之一，为5000多万个人与商业会员提供购物体验。 

　　在中国，第一家山姆会员商店于1996年8月12日落户深圳。目前，山姆店已在中国开设了12家商店，分别座落在北京、上海、深圳、广州、福州、大连、杭州、苏州、武汉和常州；它还开发了在线平台和移动端App，为会员提供更便捷的购买。