南京金茂汇重装亮相 餐饮、儿童业态创下多个第一次

　　编者按：中国商业地产只用了10年时间就增加了5亿平方米的商业体量，在经历野蛮、粗放式发展之后，国内购物中心迎来了大调整时期。今非昔比的市场环境，消费者偏好需求和时尚潮流也在变化，所配置的业态商户也处理生命周期不同阶段变化中，这些都驱使购物中心主动或被动地进行调整。由赢商网主办的第11届中国商业地产4月12-13日在广州南丰朗豪酒店隆重开幕，在此之前，赢商网特推出国内购物中心调整调查系列报道，针对国内大调整代表项目进行，分析调整的方向和背后的逻辑。

　　2015年南京开业多家购物中心，在其中，毗邻湖南路商圈的金茂汇受市民及业界关注的商业项目。从2013年，中国金茂产全面进军零售商业领域以来，截止目前，金茂商业已经初步完成了在上海、三亚、丽江、南京、长沙、青岛等多个城市、多个产品线的布局。作为中国金茂的首个城市级商业体，金茂汇的重新调整开业吸引了很多品牌首进南京市场。

　　全新亮相 多方期待

　　南京金茂汇是2013年初中国金茂收购的原南京国际广场项目一期购物中心部分改造后的全新案名，也是中国金茂旗下首个城市级商业中心项目，意义非比寻常。

　　经过改造后，南京金茂汇建筑外观以南京云锦元素为亮点的外立面构想和200多米长流线型的幕墙设计，内场的动线及构造也进行了大幅调整和修正，使之打破现有的形象格局和观感，呈现东方禅意与现代艺术相结合的美感。

　　自2014年5月起，原南京国际广场购物中心正式更名南京金茂汇，并启动了实施系列工程改造。历时一年多，南京金茂汇华丽亮相，不仅汇集了南京城品类最全的美食餐饮还引入了众多首入南京的轻奢零售、亲子娱乐品牌。

　　地处中央路的南京金茂汇，与玄武湖仅一街之隔。作为国内著名旅游景区，玄武湖年接待游客已经超过了 2000万人次；但一直没有大型品质集中式商业。为了填补玄武湖、鼓楼商圈餐饮娱乐业态的空白，南京金茂汇在项目招商之初，就将餐饮、零售确立为整个项目的重点业态品类。 

　　在品牌方面，备受市民期待的来自香港的翠华茶餐厅，自然吸引了大批“吃货”坐等门下。而相邻的孟非的小面有掌门人孟非亲自坐阵下厨，自然“火”到排起长龙。此外，新进驻的小辉哥火锅、西贝莜面、瓦晒等餐饮商家也为金茂汇赚足人气，其中瓦晒也是首次进驻南京。

　　此外，位于负一楼的金茂商业旗下首个自营餐饮品牌“美食竞技场”也赚足了人气和口碑。而同楼层的BHG超市，以及新开设的“美市库跨境体验店”也开业迎客；上千种进口商品，让消费者以更低的价格和更有保证的正规渠道轻松海淘。

　　另一边，同样也是当今购物中心的“宠儿”的儿童业态，也吸引了不少家庭的驻足。此次金茂汇引进了悠游堂冰雪主题乐园，虽然今日未能同步开门迎客，但已经吸引了现场小朋友的目光。

　　增强互动体验  轻奢走“亲民风”

　　除了引进商户的全新面貌及新颖度，在金茂汇现场也增强了于市民的互动体验。在4层儿童区，笔者看到现场准备了多台人力感应游戏设备，供市民亲子娱乐。而在金茂汇的2-3层，每层都配置了Teddy小熊的展览及售卖柜台。

　　值得一提的是，此次金茂汇除了餐饮、儿童业态抢眼外，一层的轻奢业态也十分接地气。诸如Trussardi、Peuterey、Aspinal、anne fontaine等大牌一改高冷范儿，以亲民的价格、贴心的服务，赢得了南京时尚潮流人士的光顾。

　　南京金茂汇以“轻奢侈、重时尚、享品味、乐生活”为核心，以BHG精品超市、荷兰“冰世界”、美食竞技场、UME国际影城、A gogo自助KTV、四海一家为六大主力店，并引入Burberry、Ferragamo、孟非的小面等多个热门品牌，亮点多多。

　　改造项目如何提升竞争力？

　　究其原因，作为一个改造提升项目，南京金茂汇地处湖南路商圈北沿，属于南京重点打造的城市新CBD，整体商业能级的提升指日可待。随着南京城市核心区域土地供应量的日益减少，未来南京金茂汇将有机会成为鼓楼以北地区居民日常购物休闲的首选目的地。毫无疑问，随着南京金茂汇的重新开业，必将进一步促进推动湖南路商圈的整体升级，给这个区域的消费者带来全新的升级体验，给南京这座古城注入新的发展活力。

　　为有效实现同类商场的差异化经营，南京金茂汇力图将自身打造成为南京的商业社交中心，以购物中心智能化运营系统为核心，实现线上线下一体化经营。南京金茂汇将率先引入了微信会员卡，彻底避免了卡太多的尴尬，通过一个手机号就可以让用户享受商场的众多优惠，让更多用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权，同时帮助商户建立泛用户体系，搭建复媒体的互联网信息通道，打造微信会员卡生态平台。南京金茂汇O2O业务的开展，将着重点放在服务好消费者，服务好场内的商家。 

       “大调整”时期，购物中心如何“取”与“舍”？在4月12-13日广州南丰朗豪酒店举办的“第11届中国商业地产节”上，行业精英将就该主题展开讨论。

　　第11届中国商业地产节由赢商网主办，将以“不破不立 不止不行——致敬中国商业地产人”为主题，打造一场为商业地产人/企业提供全方位服务的行业盛典！