西安商贸业转型升级：商圈聚合发力 多措并举扩消费

　　去年全年，我市实现社会商品零售总额3405亿元，同比增长10.1%。把这些数字进行还原，是城市构架中一个个红火的商圈、特色的街区、丰富的美食、完善的商业设施等等，西安市民在历史文化古城中享受着现代商业文明。近年来，在国内外经济低迷，下行压力加大的形势下，市商务局大力发展大众餐饮、完善商贸设施建设、提升商圈层级功能、利用互联网助推传统商贸业转型，这些不经意的蜕变，已经成为我市经济建设中的重要引擎。

　　小寨商圈赛格国际购物中心街景

　　大众餐饮业红火

　　特色美食街区规划完善

　　民以食为天，西安老百姓在“吃”方面，着实是幸福的。2016年的第一个小长假，餐饮业就显现出了红红火火的开局：元旦三天，我市监测的餐饮企业销售额为1982万元，同比增长一成左右，节日期间的各类主题营销活动也受到顾客的一致好评。特色餐饮街区更是人潮涌动，其中，永兴坊在节日期间隆重举行“永兴坊首届美食文化年货节暨新城民乐汇百姓大舞台启动仪式”主题活动，三日客流量超过7.5万余人，元旦首日西安回民街人流量超10万人次。“西安的美食已经很出名，外地来旅游的不少人都会在西安的大街小巷吃个遍，大饭店到小餐馆都很不错。”江苏的游客王丹丹如此表示。

　　近年来，在整体餐饮环境低迷的情况下，商务部门积极引导餐饮企业转型升级，针对中高端餐饮企业业绩下滑情况，引导餐饮企业加快经营结构调整，大力发展大众餐饮，扭转了餐饮业下滑趋势。同时，在特色美食街区的建设上，去年市商务局多次召集各区县开发区商务部门负责人参观永兴坊、袁家村等比较成功的特色美食街区，并多次开会进行安排部署要求各区县开发区根据各自特点打造特色美食街区。在各区县开发区上报的基础上经过反复论证筛选，规划在我市建设改造14个特色美食街区。其中碑林区三个，包括西荷美食街、竹笆市特色美食街、建国路美食街；莲湖区两个，包括大唐西市丝路风情街、老城根Gpark （公园式美食娱乐街区）；高陵区一个，场畔美食街区；高新区一个，绿地高新饕界美食街；新城区一个，食上东新街美食街区；周至县一个，周至沙河民俗特色美食街区；蓝田县两个，包括簸箕掌青街美食街、白鹿原民俗文化村美食街；未央区两个，包括四海唐人街美食街、方新城盛龙广场美食街；临潼区一个，唐昭应坊美食街。同时，市商务部门加快编制的西安特色美食街区规划也已经完成。

　　商圈聚合发力

　　商业街区建设成效显著

　　到西安，逛小寨。这是多年来，不少年轻人对西安时尚圈的一种认知。如今，站在小寨十字的环形天桥上看去，赛格国际、金鹰国际、金沙国际、西旅国际、国际商贸、军区服务社坏绕四周。从小寨一路朝北，钟楼、南大街、北大街，这一路上经过的栉次鳞比的商业地产，更是让你目不暇接。

　　近年来， 我市商务部门以《西安市商业网点规划》修编为引领，着力开发多种模式的城市商业综合体，促进服务业态聚合发展。随着城市扩容和新区的发展，原本城市远端的区域，也不断催生出一批又一批新的商圈。城北，从人们“道北”的印象到如今道路宽阔、高楼林立，随着世纪金花、万达、汉神、民生等一个接一个的百货及商业综合体的进驻，让城北的商业发展也迎来了全新升级。作为老工业区的城西，也大刀阔斧的在进行着改变，位于西咸新区的大明宫建材城和宜家家居支撑着城西商圈的茁壮起步。

　　另外，我市高度重视特色商业街区的建设发展，特色商业街建设成效明显：西大街、东大街被评为“中国著名商业街”， 雁塔路IT产业一条街、书院门顺城巷古文化旅游街被评为“中国特色商业街”，德福巷咖啡茶艺休闲街、北院门回坊文化风情街、大唐通易坊国际文化院落休闲街等被评为我市首批“西安特色商业街”……据了解，目前我市拥有各类特色商业街区40余条，形成了以区域商圈为骨架、以大型商业街区为支柱、以城市商业综合体为节点、以商业知名品牌为亮点、以社区商业为网络，布局合理、层次分明、功能齐全、业态丰富、服务便利的现代商业街区发展体系。

　　电子商务蓬勃发展

　　为传统商贸业注入互联网动力

　　如果浓厚的商业气息让消费者可以心满意足地在城市的任何地方享受购物的快乐，那么互联网开始让消费模式发生了改变。有数据表明，我市的网购人均年消费从5年前的不到50元增加到目前600多元。电子商务，优化了人们的消费方式，让便利和快捷的新型消费模式在日常生活中已经达到了如影随形的地步。2014年，我市电子商务交易总额突破1200亿元，网络零售额超过200亿元；全市已注册的电子商务经营企业超过3万家，商贸流通领域应用电子商务的企业超过9万家；经营性网站有1000多家，企业自建电子商务平台超过750个。

　　因为电子商务的兴起和发展，近两年我市也培育出一批电子商务服务发展迅猛的龙头企业，利安社区电超市服务平台年交易额突破800亿元；苹果交易市场、丝路商旅、绝顶人峰等企业交易额均突破15亿元；艾派信息、熊猫伯伯、华圣集团、麦家生活馆等农业电子商务企业交易额均突破亿元。

　　到2019年，西安电子商务交易总额目标将达到3500亿元，年增长率达到35%，网络购物销售额超过700亿元，占社会消费品零售总额的比重达到15%，企业间电子商务交易规模达到2800亿元。电子商务的繁荣直接带动了实体经济的发展，促进了我市商贸流通等很多传统产业领域的升级转型，也带动着生产模式的改变革新。未来5年，电子商务应用也将逐渐普及，到2019年，目标全市80%的企业开展电子商务应用，70%的中小企业经常性应用第三方电子商务服务，市民从事网上购物普及率达到70%。

　　多措并举扩消费

　　围绕融合促转型

　　在支持传统商贸业转型方面，去年我市商务部门出台了多项政策：先后出台《西安市“十三五”开放型经济发展规划》、《西安市“十三五”内贸发展规划》、《西安市餐饮业“十三五”规划》、《西安市建设和改造美食街区五年规划》、《西安市电子商务发展规划》，制定21条促进餐饮业持续健康发展措施等。

　　去年，市商务部门多措并举，消费模式也在不断扩大，2015年先后举办“2015西安消费促进月”、“婚庆博览会”，“2015西安购物节”、“西安汽车博览会”等大型集中促销活动20多次，提振了消费信心，刺激了消费增长。坚持以节造市，利用春节、“五一”、十一等假期促销，商品销售保持13%以上的增速。持续抓好限上企业入库、商贸企业集中收银、大个体转型法人企业为主要内容的“三抓”措施，落实奖励政策，充分调动企业积极性。全市新增限额以上企业60余户，加强市场监测力度，提升公共服务职能，全市监测样本数172个，全省考核名列第一。2015年，我市实现社会商品零售总额3405亿元，同比增长10.1%。

　　今年，市商务部门将继续做好“三抓一促”工作，稳固家电、汽车、服饰等传统商品消费的同时，把扩消费的重点放在休闲、健康、养老、信息等服务性消费的培育上。加大重点商圈和特色商业街区改造提升力度，推动商业设施向地铁沿线和城市新区布点，完善社区、农村便民商业服务网络，加快连锁便利店、家政、养老等社区便民商业服务网络建设，打造城区便民商圈，提升城乡消费承载力。

　　另外，围绕融合全面促进转型，引导大型百货零售企业加快网站和移动终端APP建设，加快线上线下营销方式的变革，适应个性化、多样化消费需求。市商务局继续支持国际港务区电商示范基地创建、新丝路电商产业园投入运营、华大电商产业园项目落实，支持民生、开元、金花购物等大型传统商贸企业开展O2O业务，促进企业转型发展；鼓励支持餐饮企业积极开展网上营销，突出特色，发展大众化餐饮，提升竞争力。继续打造一批特色鲜明的餐饮美食街区；鼓励连锁企业要加大配送中心、电子商务应用等投入，提升物流配送效率；大力推动农村电子商务发展，开展电子商务示范区县、示范乡镇和示范村的培育及认证工作。