赢商盘点：2019年西安共进驻首店品牌103家

　　追逐了一波又一波的“风口”，商业市场竞争同质化问题日趋凸显。不论是新开业还是调改期的购物中心，都愈发意识到，“首店”在一定的地理范围内作为“稀缺资源”，对追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻客群来说，有着独特的消费驱动力，是购物中心大力提升吸客力的“筹码”。

　　新一线、二线城市，首店更青睐

　　从首店城市的分布来看，一线城市商业竞争激烈，品牌首店选址逐渐下沉至具有发展潜力的新一线、二线城市，从而进入更广阔的中国市场。

　　除了上海、北京购物中心将继续稳坐“首店收割机”之位，成都、西安、杭州等新一线城市购物中心也将备受首店品牌青睐，这其中西安表现尤其亮眼。作为西北唯一一座新一线城市，7000年文明史绘制成西安独有的底色，漫漫时代向前，西安以其独特的姿态拥抱着城市化进程，并厚积薄发展现了新长安的生活方式。

　　据赢商网不完全统计，2019年西安共进驻首店品牌103家，其中包含中国首店、西北首店及西安首店。

　　对比2018年首进西安品牌67个，2019年的首店进驻速度在不断提档升级。

　　其中西安赛格国际购物中心、西安大悦城（开业时间:2018-12、已签约365个品牌）无疑成为“首店收割”的店王。

　　西安赛格国际购物中心

　　调改品牌和业态，是赛格每年必做的事。今年恰逢赛格6周年，项目也完成了迄今为止范围最大、最密调改大动作。从年轻潮流到轻奢潮酷，全新开放的赛格一楼奢侈品买手区是赛格6周年调改的最大看点。以顾客体验为驱动，赛格始终在不断完善自身品牌业态，实现多业态融合发展，满足多元化、多层级的需求结构。

　　西安大悦城

　　2018年12月16日，被誉为“中国商业改造奇迹”的西安大悦城正式揭开面纱。30%首进西北品牌，190家首进西安及曲江区域城市旗舰店，西安大悦城首店入驻率之高，入驻业态之广——成为打响西安商业品牌的一张“王牌”。

　　2019年来，lululemon西北首店、STAYREAL西北首店、CHANEL西安购物中心首店、NARS西北首店、hollister西北首店、COCO都可旗下的比利时松饼品牌KUKO也纷纷亮相，目前，CLARINS与香氛品牌Jo Malone亦相继围挡。从超级IP打造、业态品牌创新、商业空间重塑...在自我变革与求新存异的道路上，西安大悦城始终走在前列。

　　西咸吾悦广场、西安益田假日里等2019年新开业购物中心，也成为首店品牌争相进驻的对象。

　　西咸吾悦广场

　　2019年9月27日，西咸吾悦广场开业，引进了全国首家一站式宠物综合服务中心——The ZKKのPET；首家京东游戏线下社交中心——神秘玩吧，以珍稀海洋动物为主题的海洋科普中心-——翰海立方，西北首家STAR-X巨幕影厅——星轶影城，丰富的业态组合为西安市民提供了高品质的购物体验。

　　西安益田假日里

　　2019年压轴开业的西安益田假日里全方位的演绎CBD品质生活、潮玩社交新地标，1wor全球设计师集合店首进西北、御牛道首进西北、Dark Blue|深蓝THAI&SPA首进西安、TIANFENG首进西安，100%开业率，30%区域首进，引领商圈升级，开启西高新体验式商业新高度。

　　另外，中大国际南大街店、中大国际THE CITY、西安大融城、CityOn熙地港（西安）购物中心、西安悦荟广场、MOMO PARK等已开业项目也在不断的调改，利用“首店效应”，为自身注入新鲜血液，丰富消费者的选择。

　　中大国际南大街店

　　面对客群年龄老化和消费习惯的转变，在今年的品牌调整策略中，中大国际着手打造“满足小众圈层一切需求”的消费目的地。并陆续引进Morii复古街区、OFF-WHITE、HERON PRESTON、I.T Flagship Store、上海三联书店READWAY等，多维度品牌重构以应对商业洗牌。

　　西安大融城

　　2019年12月，大融城美妆广场率先打开，13家化妆品强强联合，Dior、Lancôme、SHISEIDO、YSL、ARMANI、CLARINS、GIVENCHY、Shu Uemura、BIOTHERM、IPSA、Kiehl's、MAKE UP FOR EVER、LANEIGE相继亮相，诸多美妆品牌首进城北，足以见得西安大融城对于首店经济、女性美妆经济的重视。

　　CityOn熙地港（西安）购物中心

　　开业三年成绩斐然的CityOn熙地港（西安）购物中心，2019年不断对品牌进行焕新，KAWAMURA 珊瑚珠宝中国首店、李宁全品类标杆店、Nike750西安首店、陕西首家colorlab by Watsons全新彩妆概念店、OPPO西安超级旗舰店、奈雪の茶全新春镜主题店等...形成“服务升级+品牌焕新”的全新升级组合模式。

　　西安悦荟广场

　　2018年开业以来，西安悦荟便引进徐记海鲜、湊湊火锅、旺顺阁、西贝莜面村等餐饮品牌矩阵，及CGV影城、瑞力健身魔方店、Feel Plus运动中心等娱乐互动品牌。未来，为了契合解放路商圈日益现代化的商业氛围，也为了满足区域人民全客层的城市生活需要，西安悦荟将以休闲、儿童、餐饮等业态为切入口，着力对项目进行全方位的焕新升级。

　　MOMOPARK艺术购物中心

　　不断丰富场内的艺术氛围的MOMOPARK，在品牌上同样专注，国潮服饰品牌HEA等西安首店的陆续引进，给消费者带来持续不断的新鲜感。并且，通过提升影响巩固基础、强化IP形象、引领消费行为，实现场景、品牌、品类、功能集合。

　　消费升级助力美好生活，下班后健身、周末看展、为电竞赛事呐喊、约朋友打卡网红体验店……这些正成为越来越多年轻人生活的常态。购物中心的文体娱业态也在不断突破以往的套路，创新业态层出不穷。

　　引进首店品牌作为商业地产创新运营的重要手段，其吸引力是相互作用的，当首店品牌数量井喷，二者如何提升“默契度”，共同打造可延续发展的商业“爆点”，将是“首店2.0时代”的新命题。