奢侈品风光不再 轻奢接棒“一姐” 成都新根据地正在形成

　　2015年对于奢侈品来说，是寒潮的代名词。曾作为奢靡消费的代表，奢侈品牌也屡次经历过“低折扣”和“关店”热潮，客流量的减少、销售量年年下滑已成为不争的事实。业内人士分析称，中国奢侈品市场低迷，与市场经济下滑、品牌定位和客群定位等原因不无关系。其中中国奢侈品消费者年龄层多在20岁—40岁，消费者渴望更青春时尚的风格，这让品质一流、价格相对低廉的轻奢品牌成为市场的赢家。

　　春熙路、大慈寺商圈成轻奢品牌新根据地

　　从去年开始，轻奢品牌就频频入驻成都，如Chris by Christopher Bu、Maje、Sandro、Peuterey、MCM、Tory Burch这一类的品牌多选择在春熙路、大慈寺商圈。

　　以成都远洋太古里2015年引入的品牌来说，涵盖了高级定制、时尚和休闲等不同风格，使成都远洋太古里更加多元化。如Chris by Christopher Bu，正是范冰冰的御用设计师卜柯文的定制品牌，这位中国设计师为范冰冰打造的“紫禁城”订制礼服，为其博得时尚头条，也使范冰冰入选了2015Met Ball“最佳着装”，当选“最具人气红毯造型”。

范冰冰“紫禁城”受赞誉 获评“最具人气红毯造型

　   另外几个轻奢品牌同样可圈可点：Maje品牌成立于1998年，是法国知名轻奢设计师品牌，以融入摇滚元素的巴黎时尚风格为主；Sandro品牌成立于1984年，以典雅别致的法式时尚服饰设计为主；Peuterey品牌主题是“探索”、“旅行”，产品以多功能性的休闲时装为主。MCM、Tory Burch则选择入驻成都国际金融中心（IFS），其中MCM是创立于德国，后被韩国奢侈品集团收购的的中高端皮具品牌。

　   据赢商网了解，这些入驻成都远洋太古里和成都国际金融中心（IFS）的轻奢品牌都是首次进入西南市场，密集地扎堆入驻让春熙路、大慈寺商圈逐渐形成“轻奢新氛围”。在轻奢新根据地逐渐形成的过程中，春熙路商圈内的成熟项目也紧随趋势，积极地调整入驻品牌。2015年年底成都伊势丹百货就传出一楼全线改装的消息，近日已全面亮相，据了解已调整为国际一线化妆品与国际轻奢精品。

　　成都伊势丹百货全面调整 引入轻奢COLE HAAN西南首店

　　近日成都伊势丹百货一楼全面亮相，引入四个精品轻奢品牌，分别是COLE HAAN、FRULA、BRACCIALINI，以及发饰品牌Alexandre de Paris。其中轻奢品品牌COLE HAAN，创立于1928年的美国芝加哥，是一家以高端鞋类手袋为主要产品的品牌，其位于成都伊势丹百货的门店同时也是该品牌在中国西南的首家门店。

　　 Cole Haan与1928年成立于美国伊利诺斯州芝加哥市，当时创始人Trafton Cole和Eddie Haan联手设计了第一款Cole Haan鞋，确定了品牌高品质的定位。最初Cole Haan只生产男鞋，随着品牌不断地发展，开始拓展到女鞋、包包、大衣和其它配件，如今已成为美国时尚潮流的品牌象征。其品牌在美国的定价大致与Coach、kate spade以及Dooney&Bourke相当。

　   据赢商网了解，COLE HAAN于1988年被Nike收购，2012年被Nike出售给私募股权公司Apax Partners，COLE HAAN与NIKE合作的Lunargrand 鞋款还获得了不少潮人的青睐。

　   轻奢品牌的大举入驻，让成都的轻奢氛围更加浓厚，而这一现象正是客群选择的结果。而据伊势丹店长兼化妆品部女装杂货部经理竹村康宏表示，成都伊势丹百货的调整也是为了顺应顾客的需求变化。或许在亚太奢侈品市场持续低迷的时期，轻奢品牌能够接棒“一姐”地位，重燃消费者的“消费激情”？