2015年62个品牌在深圳购物中心开首店 餐饮娱乐业态吸睛

　　（赢商网）商业地产同质化的今天，购物中心该如何推陈出新？除了修炼好内功，做好基础细节服务外，至关重要的仍属品牌组合。拥有几家人气火爆且在区域独一无二的品牌，是很多购物中心的招商与运营的最佳诉求。

　　市场变幻莫测，消费者的需求也在与时俱进。大浪淘沙之下，优胜劣汰。在刚过去的2015年，深圳这些知名购物中心迎来了近60多家品牌首店进驻，尤其以新开购物中心和中心区核心商圈购物中心新进数量最多。

　　据赢商网数据统计，在2015年度，有62个品牌首次在深圳市场亮相，其中有不少甚至是中国首店或华南首店。从业态上看，餐饮品牌占据新晋品牌超半数，达到33家，服饰、鞋履品牌9个，儿童品牌2个，家居品牌2个，影院1个、珠宝配饰品牌4个、美妆品牌3个、娱乐品牌3个。

制图：赢商网 数据统计自市内知名购物中心新进品牌

　　餐饮赚足眼球

　　外来与本土品牌两分天下

　　这30家餐饮品牌中，特色餐饮19家，轻食餐饮13家。有占1/3的品牌是深圳本土自创品牌，如秦文化主题餐厅“大秦小宴”、新疆文化主题餐厅“楼兰”、女性闺蜜主题餐厅“嗨闺蜜”、碧桃餐厅、儿童DIV烘焙工坊“Harry'sKitchen哈里小屋”、荷庭旗下MR吾、时尚达人TONY旗下饭堂、星洲蕉叶旗下新品牌星洲小聚、星洲椰场、渔语鱼姐妹品牌鱼库、奈迪茶室、堂本家旗下堂小锅等。

　　同时，多家地方特色餐厅、人气粉丝餐厅首入深圳，开始风靡深圳各大购物中心，如主打云南菜的云海肴、主打广西菜的桂小厨、主打南京菜的南京大排档、香港米其林餐厅咏藜园等先后在海岸城、欢乐海岸、KKMall、世纪汇等商场亮相。而风靡全国的韩寒投资餐厅“很高兴遇见你”、韩国第一烤肉品牌“喜来稀肉”也在2015年首入深圳。57度湘旗下两大人气品牌水货、小猪猪烤肉也在去年落户深圳福田COCOPark，在朋友圈赚足了眼球。

制图：赢商网 数据统计自市内知名购物中心新进品牌

　　轻食餐饮方面，冰淇淋、茶饮一直是大热门。2015年，深圳本土兴起的奈雪の茶以“台湾茶饮+法包”组合瞬间风靡深圳，而以饥饿营销开启的“皇茶”模式在引发业内热议。一声不响的，香港最好吃的鸡蛋仔、奶茶品牌“米芝莲”在2015年首入深圳已开多店。而多个韩国热门冰淇淋品牌如雪冰、乌云冰淇淋等也被引入深圳。

　　值得一提的是，时尚教父TONY在深圳欢乐海岸开出的Tony饭堂、Tonyflower都立足于都市时尚精致生活的品牌。其中TONYFLOWER是时尚教父TONY先生个人工作室旗下的高端鲜花品牌，是一家花艺食尚概念店，除了新潮的花艺之外，这里更有咖啡、美食、书籍和美女。而Tony饭堂主打江浙菜，餐厅融合时尚健康的正餐、休闲从容的下午茶为一体，备受明星和时尚圈推崇，此前已在重庆成都开业，深圳店在2015年夏季开业。

　　零售品牌更趋向时尚、个性化

　　伴随着新商场开业和成熟购物中心调整，一些优质的新兴零售品牌也进入深圳市场，共计29个品牌，尤以时尚服饰鞋履、配饰、美妆、运动娱乐等为主。

　　2015年有4个快时尚品牌开出深圳首店。如韩国衣恋旗下年轻品牌SPAO在深圳城市广场开出首家复式旗舰店，而NEWLOOK也在城市广场开出区域首店。而本土快时尚MJstyle、法国老牌快时尚cachacacha则选择在远离核心商务区的龙华ICO开出深圳首店。同时，优质商场也在积极的引进特色个性的潮牌，如H&M旗下高端品牌COS进驻益田假日广场、女装潮牌MAJE进驻万象城、鞋履潮牌TOMS进驻KKMALL。

制图：赢商网 数据统计自市内知名购物中心新进品牌

　　在美妆/护肤品牌方面，随着跨境电商的不断兴起，主打进口美妆的品牌越来越多，且在化妆品领域呈现细分化趋势，多家国际知名化妆品公司也在尝试品牌专卖店，如韩束、科颜氏、欧舒丹等。同时，各种精油专卖店、香薰专卖店也在购物中心流行起来。2015年，韩束专卖店、科颜氏首入深圳、先后落户海雅缤纷城、万象城，LVMH旗下高端化妆品牌馥蕾诗fresh也在万象城开出了深圳首店。

　　在主力店方面，卢米埃影院首入深圳，在华强北九方高调亮相；在娱乐品牌方面，中国首家集3D夜光迷你高尔夫、3D夜光真人cs、休闲酒吧、KTV包房为一体的夜光娱乐中心BigE亮相益田假日天地，这是其首度进入购物中心，也是华南地区的首家门店；另外两大新娱乐品牌IceCastle冰堡国际溜冰俱乐部、鼎鸿保龄球馆则联袂进入观澜湖MHMALL。

　　其他零售品牌方面，在央视2016年春节联欢晚会上大出风头的“大疆无人机”也在2015年首入购物中心开设专卖店，在深圳刮起了一股商业高科技风暴。另外，台湾文创品牌TALES神话言进入观澜湖MHMALL开设首店。

　　2015年深圳新开优质购物中心不多，从数据来看，首店品牌多集中在市区城市型购物中心、如KKMALL、万象城、福田COCOPark、金光华广场、益田假日广场、皇庭广场、海岸城和欢乐海岸等几大商场，而新开商场方面，ICO、观澜湖MHmall、华强北九方都不同程度的引进了多家区域首店。

　　2016年，深圳将迎来卓悦汇、佐阾虹湾、下沙KKONE、平安金融中心、东海缤纷天地、盐田益田假日世界等多个新购物中心入市，以及这些优质商场的持续品牌调整，将会有更多的优质品牌在深圳诞生或者进入深圳市场，刷屏仍在继续。（文/罗嘉欣）