“维多利亚的秘密”欢乐海岸店撤离 情深缘浅究竟为何

       （赢商网深圳站报道）位于欢乐海岸的“维多利亚的秘密”（下称“维密”）门店，号称亚洲旗舰店，开业仅两年便悄然关店，这个全美最大型的女式内衣零售商，为何只在欢乐海岸购物中心“闪现”？　　 

　　欢乐海岸“维密”悄然关店　　 

　　2013年12月21日晚，被誉为全球最性感的时尚大SHOW“维多利亚的秘密梦幻秀”助阵O’PLAZA欢乐海岸购物中心试业酒会，与此同时，“维秘”亚洲旗舰店也同期魅惑开业，旗舰店设有CATWALK概念T台，定期举行表演show。

“维多利亚的秘密”原欢乐海岸店

　　时隔两年，赢商网来到欢乐海岸“维多利亚的秘密”门店，发现该门店已正式关门，门店外墙用欢乐海岸的海报O’PLAZA全部围住。　　 

　　赢商网致电欢乐海岸运营部相关负责人，该负责人表示，门店已于今年1月初撤走，至于撤走的原因，该负责人表示，撤店原因是商户与购物中心签约的2年合同到期，属于正常的品牌调整，该铺位后期会有更好的商户入驻。　

“维多利亚的秘密”现欢乐海岸店

　　赢商网又致电“维多利亚的秘密”品牌方负责人，电话中，该负责人并未对此事给出任何作答，只是要求先发一个书面的邮件，赢商网于25日下午给该负责人发送邮件，又于29日再次给该负责人打电话，对方均表示很忙，并未给予回复。　

“维多利亚的秘密”现欢乐海岸店 

　　商标产权之争一波三折　　 

　　据了解，“维多利亚的秘密”是美国知名内衣品牌，主要经营内衣和文胸等，公司旗下产品还包括泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、香水化妆品等。每年的维秘大秀也是时尚界的一大盛事。　　 

　　而深圳欢乐海岸购物中心原“维多利亚的秘密”门店隶属于上海锦天服饰有限公司。据了解，上海锦天在2007年取得“维多利亚的秘密”的母公司LBrands经销授权书，是号称中国境内唯一合法的“维多利亚的秘密”商品经销商，公司旗下设有多家“维多利亚的秘密”门店。　　 

　　然而，维秘母公司LBrands的官网上却表示，亚洲奢侈品特许零售集团Valiram Group的子公司Kismat，是惟一获得授权在中国开设和经营维秘专卖店的合作伙伴。“维秘”在香港的专卖店也是由“维秘”母公司LBrands与Valiram Group合作开办的。　　

　　不过，在2014年6月“维多利亚的秘密商店品牌管理有限公司诉上海锦天服饰有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案”中，上海市第二中级人民法院判定：“国外某品牌拥有者在国内就该品牌注册了商标，但又在国外将该品牌商品授权他人处分，国内经销商通过正规渠道从该被授权人处进口该品牌正牌商品并在国内转售的，根据商标权利用尽原则，该进口并转售的正牌商品不会造成相关公众对所售商品来源的混淆、误认，不构成商标侵权。”　　 

　　事实上，早在2009年，“维多利亚的秘密”就开始出现在内地市场上，当时出现在江浙沪一带二三线城市里，装修粗糙的山寨“维秘”门店，曾一度让“维秘”公司苦恼于其在华形象。而山寨“维密”的负面影响也让其母公司LBrands郑重审视了自己并不了解的中国内地市场。　　 

　　因此，2014年12月，“维多利亚的秘密”母公司在上海自贸区注册成立了名为“维多利亚的秘密(上海)商贸公司”的公司，负责“维秘”在中国市场上销售的产品，将通过包括“维秘”上海公司进口，之后再通过代理商销售。2015年初，“维多利亚的秘密”中国首店已正式落户上海来福士广场。　

　　购物中心人气或影响经营状况 　　 　 

　　一个是最受全美喜爱的内衣品牌，一个是深圳知名体验式购物中心，为何情深缘浅？

         集商业、旅游、文化与艺术于一体的欢乐海岸，一年三百六十五天，都有丰富多彩的文化艺术活动进行，古代文物展、现代艺术巡展、饕餮美食展，每一个时间段都有一个主题，这种气质深深影响到了进驻在欢乐海岸的商户。

　　而“维秘”最擅长的营销就是“内衣秀”，把店铺的日常展示成登峰造极的梦幻大秀，而荣登该秀T型台的模特都是在世界范围内精挑细选的顶尖人物，在走秀转播的当晚和次日，都会迎来线上销售的疯狂大增。这种营销作风与欢乐海岸购物中心注重文化与艺术氛围相一致，这或许是双方当初考虑合作重要原因。　

       然而，欢乐海岸自2013年开业以来，其O’PLAZA购物中心招商进度缓慢，其人气也因此受到影响，“维多利亚的秘密”虽然是全美最受欢迎的女式内衣零售商，受限于购物中心本身人流量，其经营状况或并不乐观。这或许是“维秘”撤店原因之一。

　　同时，业内人士分析，整体而言，其实“维秘”在中国市场并不占优势，从产品设计上来说，非常典型的美式风格内衣，色彩艳丽重蕾丝装饰，这和中国女性消费者的内衣需求差异较大。从这个角度上说，“维秘”想打开中国市场需要在内衣的杯型、设计方面考虑产品本土化。　　 

　　据了解，“维秘”目前在华底裤百元左右的价位和国产内衣都市丽人、曼妮芬等相较价格也偏高。所以，即使在中国，这个品牌也不会像优衣库、ZARA一样迅速拥有大量消费者。