万达集团与国际足联强强联手 共筑体育事业蓬勃发展

　　继并购瑞士盈方体育、世界铁人公司之后，万达集团再次大手笔出手体育产业。3月18日，国际足联（FIFA）与万达集团签订战略合作协议，万达成为中国首个国际足联顶级赞助商，协议有效期长达15年。3月21日，国际足联和万达集团战略合作发布会在北京举行，国际足联主席因凡蒂诺、万达集团董事长王健林共同祝贺万达与国际足联正式签约，国际足联副主席钟大卫（David Chung）、国际足联首席市场官希里威（Thierry Weil）、中国足协副主席张剑、万达集团董事长王健林出席发布会。资深体育媒体人马德兴认为：万达成为国际足联顶级赞助商,成为国际足联最紧密的合作伙伴，抢占世界足球高地，将在国际足联享有空前的话语权，也将极大地推动中国足球发展。

　　国际足联合作伙伴是国际足联最高级别的赞助商，这一级别的赞助商拥有使用国际足联及其举办的包括足球世界杯在内的所有赛事进行全球市场营销的权利，全球最多只有8个名额，竞争激烈，标准极高。足球是世界第一运动，成为国际足联合作伙伴是企业地位和实力的象征，过去一直是世界著名跨国企业的天下。据悉，万达与国际足联进行成为合作伙伴的谈判过程中，来自美国的竞争对手选择了退出，这说明随着中国经济崛起，以万达为代表的一批中国企业已具备了世界级的竞争实力。

　　万达集团成为国际足联合作伙伴意义重大。首先，这标志着万达拥有了世界体育产业上游最顶级的资源，这是万达体育产业发展的重大突破。万达与国际足联的合作将促进万达体育产业的发展。2015年以来，万达集团通过并购瑞士盈方体育、美国世界铁人公司、法国拉加代尔公司运动部门，已形成体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，成为全球收入最大的国际性体育公司。

　　其次，万达国际品牌形象将得到极大提升，加快实现从中国著名品牌到世界著名品牌的跨越。通过赞助国际体育赛事进行全球市场营销是跨国企业的普遍做法，世界主要体育组织和赛事的顶级赞助商绝大多数都是世界著名企业。借助国际足联和足球世界杯的巨大影响力，万达的全球影响力和品牌美誉度将迅速提升，获得更多全球市场机会。

　　第三，极大推动中国足球产业发展。成为国际足联合作伙伴，万达将在足球世界杯等重大足球国际赛事的申办中发挥更大作用，实现中国足球和世界足球零距离接触，提高中国足球在国际足球体系中的话语权。中国足球运动水平虽然相对落后，但拥有全球最多的球迷和最大的足球市场，发展潜力巨大。万达将借助国际足联的专业力量，帮助中国足球提高职业化水平和产业化运作，加速中国足球振兴步伐。

　　万达集团与国际足联强强联手，是一次真正的双赢。万达集团董事长王健林是因凡蒂诺担任国际足联主席后首位邀请会见的企业家，足见万达在国际足联的地位。因凡蒂诺上任伊始，万达就签约大单，无疑也是对国际足联的极大支持。因凡蒂诺表示，热烈欢迎万达集团加入国际足联，与万达的合作将进一步支持国际足联在中国乃至全世界继续发展足球运动。王健林表示，相信与国际足联的合作对推动足球运动在中国的发展，将起到极大作用。

（以下为王健林在发布会上的发言内容）

　　王健林：

　　尊敬的David Chung副主席，尊敬的Thierry weil首席市场官，尊敬的张剑副主席，还有尊敬的媒体的朋友们，非常高兴大家来参加这么一个发布会，首先我要代表万达集团对各位出席今天的发布会表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

　　大家可以看到这个发布会的字有变化，过去都叫新闻发布会，现在没有办法叫新闻，因为我们和国际足联签字的当天，我跟因凡蒂诺主席说了，可不可以我们大家一起在同一个时间发布，他说他要马上要去一个地方出差。第二，参加这个投票有20多个执委，他说没有办法管得这些20多个执委会发布这个信息，说不希望它变成一个私人报道的消息捅出来，然后各个方面出来共同承认，所以国际足联第一时间要发布。发布完了之后，我们回来不能叫新闻发布会，所以叫做战略合作发布会。

　　下面我想讲两点，第一点就是成为国际足联顶级赞助商这个事情值不值？怎么看待足球的价值?足球是世界第一运动，这些年来一直是非常热，去年随着美国司法部的介入，国际足联出现了一些变化，在反腐败方面也出了一些问题。在这种情况下，再加上原来的主席，以及几个重要的参选人，先后都被禁止足球，或者受到其他一些处罚。在这种情况下，特别是西方的一些公司，可能对足球产生了疑虑，因为国际足联按照规定只有8个顶级赞助商，这些赞助商只有到期不再续约，或者犹豫的情况下，我们才有机会。如果这件事情放在两三年以前，也许中国公司和亚洲公司想赞助也未见得有机会。他们就放弃了，而我们恰恰觉得这是一个机会，中国公司第一次能够成为国际足联顶级赞助商。我们觉得国际足联不管发生这些变故，不管谁来党主席，不管今后怎么改革，都不会影响足球作为世界第一大运动的魅力。否则你就不能理解为什么世界杯的收看人数要超过奥运会，在欧洲一个足球运动的收入超过了所有运动产业的总和。中国足球产业正迎来了从来没有过的发展春天和大好的形势，只要经济水平随之提高，我相信足球在中国的产业发展前景，在亚洲的产业发展前景也会像欧洲一样，所以我们觉得赞助足球是非常值得的，这是我的第一个看法。

　　第二，万达和国际足联不仅仅是一个赞助协议，我们和国际足联是一揽子的合作协议，这个事情我们已经谈了接近小一年了，只是现在做出了决定。不是简单理解成国际足联对我们也像其他赞助商一样，露露脸，扬扬名，一般来说赞助国际足联的赞助商，都是消费品牌类的公司，特别是跟体育产业有关的公司。大家会发现这么一个现象，这是首次出现非消费类公司成为国际足联顶级赞助商，我们双方其实是有很多的合作内容。我们支持国际足联的发展，国际足联也会支持万达集团体育产业的发展，特别是在足球方面的产业发展，还会和我们合作支持中国足球产业的发展。我们也有这一方面的内容，就是如何支持中国足球，如何在中国合作来支持青少年足球运动的培养，以及支持中国举办一些大型比赛。所以我们是一揽子的合作，不是一个简单的给钱扬名，双方实际上应该实现双赢，如果再加上中国因素，应该是多赢。

　　这就是万达为什么要赞助国际足联，而且据我了解在很短的时间内，我们还会有另外一家中国公司，也会成为国际足联顶级赞助商，如果不出意外，今年内也许会有三家中国企业成为国际足联顶级赞助商，这是好事，改变过去顶级赞助商由美国一统天下的局面，国际足联也需要获得多个渠道的资金来源，因为国际足联不是欧洲足联，不是某一个地区的足联，是为国际这个大家庭服务的，而且国际足联主要任务不是举办世界杯，国际足联主要的任务是需要把足球运动推广到全世界每一个角落，使更多的人热爱这项运动，这个理念跟我们的理念是一致的，我们是非常重视足球运动在中国的推广，特别是对中国有什么好处。

　　所以，我讲一些与赞助新闻无关的内容，不然就宣布战略合作，大家参加的意义就不大。受时间所限，我就是来表明我们依然看好足球的巨大价值，我们希望从这一份赞助合同当中，为中国足球，为万达的足球产业发展，获得巨大的机会，这是我今天发言的内容，假如还有伙伴兄弟公司和我们一起成为国际足联赞助商，我们一定团结一致，为中国足球争取更多的利益。谢谢！