4月的春风,洋溢着笑脸,灿烂着每一朵花儿,吹暖了省会的夜经济。伴着美好的春光,省会夜经济踏着细碎的脚步走来,奏响了年后首个消费热潮。
清明小长假期间,省会众商家针对消费者需求,推出各种促销活动;并自发延长夜间营业时间,积极出招撬动夜间消费,为小长假消费点缀亮点。
嘉年华表演增色夜消费
北国商城的首届“食尚飙味美食文化节”,为小长假休闲的食客们奉上了一场美食盛宴。这几天晚上,该商城的餐饮层都是顾客盈门,稍晚一会儿店面的休憩区就坐满了排队等位的顾客。
“等会儿不要紧,正好欣赏电音三太子的表演。你看,他们咬着奶嘴,随着电音跳舞,骑着改装摩托车行进,多有趣!” 排队等位的黄先生和家人热情地介绍起表演节目。除了欣赏表演,食客们还可以参与 “超级大胃王”、“千杯不醉”、“大厨快闪”等系列互动活动。
北国商城负责人告诉记者,把传统表演节目变成嘉年华式的表演,很受顾客欢迎。“这是餐饮营销的一个小创新,对于活跃夜间消费氛围很有效果。”据透露,北国商城小长假夜间销售出现明显提升。
新媒体营销助阵夜经济
小长假期间,新媒体也高调上阵助推夜间消费掀起小高潮。
在多元化消费观念的影响下,人们逛街的目的不再仅仅是购物,就餐、娱乐、观影、聚会等逐渐成为重要休闲方式。为此,省会众商家也在不断调整经营方式,利用APP、微信、网站等移动互联网新技术推出优惠活动,在线上推出了会员特享、夜场活动、主题购物节等,满足不同顾客需求。
先天下广场首次推出线上互动体验,进店顾客参与微信摇一摇活动,就有机会获得特惠商品、如意购1元秒杀超值尊享券等,另外还有参与微信踏青游戏赢取好礼等,新奇的购物新体验积攒了很多卖场人气。
根据春天的季节特点,少淑、女装、运动、户外等品类的销售增长最为明显,北国商城官方微信在假期期间推出了“FREE 美妆免费试用频道”,很多微信粉丝在线上互动知晓活动后,前往线下门店进行消费。
春季新品掀起消费热潮
春暖花开时节,户外踏青赏花成为都市人的最爱。趁着小长假,不少家人或朋友间相约踏春,一定程度上带动了户外用品、休闲食品的热销。
记者从建华商场了解到,春装新品很受消费者的青睐。今年的服饰变化多样,女士的中长衬衣、裙装、风衣、船鞋成为人们消费的首选。据不完全统计,建华商场的穿着类新品同比增长10%以上。
在电器方面,众商家也是大手笔释放新品的促销力度,特别是数码和洗衣机两大品类销售业绩直线上升。来自北国电器销售数据显示,数码的消费占比约40%,其中数码的拉动主要是新推出的产品;同时,装修旺季也使得电视、冰箱、空调等品类的智能化产品热销。
这些热销的产品,也是众商家夜销售的主力,夜经济成为清明小长假消费的一大亮点。据不完全统计,清明小长假期间,省会大部分城市综合体和购物中心延长营业时间到22:00以后,夜间销售占比近20%。
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