快时尚风光不再？ H&M、优衣库第一财季利润“双降”

　　（赢商网深圳站报道）提起快时尚，大家对ZARA、H&M、GAP和优衣库肯定十分熟悉，这四大一线快时尚品牌以“快、狠、准”而迅速崛起，几乎到了非核心商圈不进的地步。　 

　　其中，H&M和优衣库以亲民的价格更是深受消费者喜爱，其在华门店扩张步伐也是一路高歌猛进。不过，从近日两者发布的第一财季销售数据来看，情况似乎不太乐观。　 

　　最近，H&M发布2016财年一季度财报（2015年12月1日—2016年2月29日期间），各项指标下降，以中国销售领跌。一季度息税前利润暴跌29.6%至33.27亿瑞典克朗，上年同期为47.23亿瑞典克朗。由于过度打折，公司2016财年一季度毛利率亦暴跌320个基点至55.0%，毛利润增长2.2%至226.99亿瑞典克朗，上年同期为222.13亿瑞典克朗。

　　2016年第一财季，按固定汇率计算，H&M集团收入录得9%的增幅，被老对手——世界最大服饰零售商Inditex SA印地纺集团远远抛离。集团实际收入录得8.2%的增幅至506.24亿瑞典克朗，上年同期为467.91亿瑞典克朗。　 

　　期内H&M集团税后利润录得25.45亿瑞典克朗，合每股收益1.54克朗，而上年同期为36.13亿瑞典克朗，合2.18瑞典克朗每股，跌幅29.6%。　　 

　　而来自日本的快时尚品牌优衣库，其2016财年第一季度业绩任不理想。公司净利润同比大幅下挫16.9%。其中，日本本土业绩以及以大中华区为主的海外市场业绩表现均未达标，营业利润同比分别下降12.4%和14.2%。　

　　公司表示，集团的美国业务亏损不停，优衣库在日本、大中华和南韩等最大市场的需求亦受到全球暖冬的严重打击。为此，迅销下调了全年预期，预计截至2016年8月的全年营业利润只有1800亿日元，远逊市场期望的1996亿日元，此前预期为2000亿日元。净利润预期也从原来的1150亿日元下调至1110亿日元，同样差过市场预测的1190亿日元。　 

　　在整个零售行业日子不好过的情况下，曾经风光无限的快时尚品牌也多少会受大环境的影响。　 

　　H&M集团方面称，其一季度利润暴跌的原因是由于强势美元导致采购成本增加，而主要倚赖美元为主的采购成本在当前强势美元的影响下，集团的利润受压。尽管集团方面认为，“最糟糕的阶段已经过去。”但来自市场方面并不认同其说法。　 

　　H&M高速的扩张速度仍旧，但由于其库存水平影响，加上中国区市场经济放缓，H&M在一季度收入对比2015财年全年高达41%的增幅录得暴跌的跌幅为7.1%。　　 

　　而此前一直被优衣库认为增长引擎的大中华区，其市场的需求亦受到全球暖冬的严重打击。盈石集团研究中心快时尚的研究报告指出，优衣库以亲民的价格独占大众日常市场，竞争对手相对较少且消费市场广阔。不少品牌也开始觊觎这个市场，采取相应措施企图分一杯羹。　　 

　　例如价格偏高的无印良品在2014年秋季曾下调超过107个品类的产品价格；而GAP则在中国加快发展价格较低的副线品牌Old Navy。失去价格优势的优衣库也潜在的产生了许多竞争对手。　　 

　　事实上，快时尚品牌经过最初几年的迅速扩张期，其为市场带来的“另类”感已经在慢慢弱化。　 

　　随着我国消费者的消费习惯的变化，比如，一些消费者以前很喜欢H&M、ZARA等快时尚品牌，但是随着年龄增长，慢慢觉得这些品牌质量一般，从而再很少去逛这些品牌。不过，90后等新一代年轻群体，还是很喜欢这些时尚又便宜的品牌的。