尽管都说当前是快时尚的天下,但来自研究机构的报告和现实的经济情况,也宣告了当前资本寒冬的事实。最近,连美国快时尚品牌Forever 21也扛不住了。
据悉,在日前,Forever 21宣布,将关闭其位于格拉斯哥的旗舰店。而这间旗舰店是2013年3月开设的,是品牌在苏格兰当地开设的有史以来最大的旗舰店。这间旗舰店提供男装、女装以及鞋履等品类的零售服务。而这次的关店将会导致近200个职位被裁员。
不过,非常令人诧异的是,Forever 21这次关店之后,这个面积达1830平方米的店铺将会由H&M接棒,开出品牌在当地的旗舰店。
另外,由于Forever 21业绩连连下滑,因此,Forever 21从去年开始就已经下调了英国市场的预期。而从这次关店来看,未来Forever 21将有可能关闭更多的门店。
根据赢商网不完全统计,2021年,8个快时尚品牌在内地新增305家门店(不含升级重开门店),H&M无拓展。
除了电商的不断蚕食,快时尚还遭受着中高端品牌服饰的围剿。快时尚没变,可消费者变了,时代也变了,快时尚成了消费升级时代的牺牲品。
据赢商网不完全统计,2019年,H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP8个快时尚品牌,在内地共新增218家门店,创历史新低。
借助Forever21的零售网络,本次合作也将给SHEIN提供试水线下销售与体验的机会,在美国Forever 21门店开设店中店、允许客户线下退换货等。
关键词:SHEINForever 21 2023年08月25日
基于消费者消费习惯的改变,以及对快时尚品牌逐渐减弱的忠诚度来看,未来中国的快时尚行业,大概率不会再出现特别大的品牌。
关键词:H&MForever 21 2023年06月13日
优衣库的测算是:每1亿中等收入人口需要800家左右的门店。等于说,中国未来至少需要数千家优衣库门店。