星巴克(需求面积:150-350平方米)不再那么一往无前了。
美国时间周四,星巴克发布了其 2016 财年第二季度的营收状况。
虽然在利润上仍保持了 16.4% 的高速增长率,但营收方面的成绩却不理想,总计 49.9 亿美元,增幅为 6%,低于分析师预期的 6.7%。
据此,星巴克的股价在之后的几小时内下跌了 5.3%。这在过去两年中都是不太常见。
当然营收数字只是一方面。如果把星巴克各个地区的同店营收拆开来看,就会看到更细的问题。
在 2015 年第三季度之前,以中国、日本为首的亚太地区同店营收是高于美国的,但在之后,这个数字不断回落。
在刚刚公布的财报中,北美地区的同店营收基本稳定在 7%,而亚太地区的同店营收增长率只增长了 3%,是上一个季度这个指标的一半。不过,这个地区的门店数在去年一年新增了 884 家,因此还属于快速拓展期,增加同店营收还不是眼下最重的事,但这可能也不是一个好的信号。
考虑到巴黎和布鲁塞尔发生的恐怖袭击,以及欧元汇率波动,星巴克在欧洲市场仍旧没有起色,情况甚至更糟了。它的同店营收率甚至跌到了 1% 的增幅。而相比于亚太地区,欧洲地区的新增门店数只有前者的四分之一,并未处在快速扩张期的它也仍旧没能提高单店收益。
在公布财报之外,星巴克还宣布自己已经在撒哈拉沙漠以南地区开业了首家店铺。这个 21 日正式开业的店铺,选址在南非约翰内斯堡市的高档购物商场内,将帮助星巴克更好地进军非洲市场,从而完成未来 2 年内增加 12 至 15 家门店的计划。
约翰内斯堡的星巴克门店
将会在今年夏天开业的上海迪士尼也会设有一家星巴克。CEO 霍华德·舒尔茨在此前的表态中将它称为(将会是)世界上增长最快的星巴克。
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关键词:星巴克Doutor Coffee 2020年05月09日
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