Under Armour取代Nike和加州大学伯克利分校签约

　　Under Armour（需求面积:150-300平方米） 和 Nike（需求面积:100-300平方米） 的竞争从争夺代言球员蔓延到了高校体育赞助。近日，Under Armour 取代 Nike 和加州大学伯克利分校签下 10 年合约，每年支付 350 万美元。

　　从今年夏天 7 月 1 日开始，这所美国体育强校学生运动员的鞋类、服装、运动装备都将由 Under Armour 提供，公司还将为学校的毕业生提供实习机会和产品折扣。

　　Under Armour 的 CEO Kevin Plank 表示，UA 希望成为高校在健身、健康、慈善和专业运动领域等所有领域的合作伙伴。

　　在体育氛围浓烈的美国，高校赞助一直是运动品牌的一项常规支出，Under Armour 首次进入高校是在 2006 年的奥本大学，而这次的合约将是它们签下的第 34 所全校赞助合约。

　　此前我们曾报道过接受 Under Armour 赞助的体育学院 IMG，它成为品牌做市场调研的最佳场所。2014-2015 赛季美国高校体育赞助总额高达 11 亿美元，同比增长 6%。根据 ESPN 的报道，Nike 在 2016-2017 赛季给加州大学伯克利分校的是价值 200 万的产品和 15 万美元现金。

　　而新合同赞助价值增长极其可观，UA 将付出近 8600 万美元的现金和产品，其中包括每年 350 万美元的现金和 476 万美元的产品，以及总合约基础上 300 万美元的助学金。

　　与此同时，Nike 也在最近宣布了一项密集的高层人事变动。

　　公司的鞋类副总裁兼总经理 Michael Spillane 现在将担任战略顾问一职，直接向 CEO Mark Parker 汇报；而曾带领公司 DTC（Direct to Consumer）业务增长的 Christiana Shi 即将退休，接管这一职位的人是 Nike Women 的副总裁，这或许意味着直营店中女子产品线的进一步加强。

　　另外，公司的首席营销官即将调至 Nike 集团的子品牌匡威担任 CEO，原先的 Nike 全球品牌创意体验副总裁则会接任首席营销官一职。 种种迹象表明，耐克未来会更加强调和消费者体验相关事宜。