盘点：2016年第1季度最受关注家居数码品牌TOP50

　　榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

　　研究方法：根据赢商网品牌数据库（动态更新中）近8300家家居数码品牌浏览数据及255000条网络品牌热词搜索记录，进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。（数据采集于2016年1月10日-4月10日）

2016年1季度最受关注家居数码品牌TOP50

　　1季度家居数码品牌TOP50特性解读

　　本榜单包含家居、数码及家电类品牌，其中家居类品牌共上榜39席，数码类共8席，家电类共3席。从细分业态看，家居集合店上榜数量最多，共27席；其次家居专卖店及数码电子各上榜8席；家居定制、家居卖场、家电卖场各上榜2席，家电集合店仅1席上榜。

　　趋势分析：

　　1. 从整体家居类业态的品牌关注度以及商业招商营运实践来看，由于家居类业态整体与生活品质和生活方式紧密关联，未来其在商业体的功能比重会加大，同时将保持持续的创新发展能力，在功能的复合、品牌的多元、主题的塑造方面都将有良好的市场体现。

　　2. 家居集合店：品牌集聚、品类集聚、跨界融合的形象与功能重塑是未来的趋势特征，同时也是迎合购物中心需求的必然，而生活方式多元形成不同需求而使国外品牌进驻与国内品牌创新成为趋势。

　　3.家居专卖店：其品类以厨房用具及家纺为主，强势品牌例如方太以及国外高端品牌的专卖是其主要特征，同时服务的强化以及线上线下互动融合是此类专卖店的优势。

　　4.家居定制类：家居定制式店铺进驻购物中心的实践并不久，但越趋受到购物中心人群的青睐和关注，参与度、设计感与体验感是其区别于其它家居的主要特征，预计未来将有更多品牌定制出现。

　　5.数码电子：数码电子的商业场所适应性和功能适应性均较强，同家居类核心的关联在于场景塑造与多元复合，未来特定家居组合同数码产品和技术的融合体验与场景搭建将成为趋势之一。

　　家居集合店

　　1季度最受关注家居数码品牌

　　注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

　　家居集合店上榜数量达27席，其中新兴品牌共12席，占比44%。未来随着人们生活水平提升，个性化生活方式的持续追求，家居集合店以其丰富的家居生活产品和可自由组合的产品陈列，未来仍有较大创新空间，越来越受到购物中心和消费者关注。

　　上榜品牌中，2席台湾品牌；国外品牌共7席，占比26%，其中韩国品牌2席，德国、西班牙、法国、瑞士、加拿大各1席。

　　拓展方面，【尚优凡品】、【光合生活家居馆】以及【畹町】的重点拓展城市下沉至三线城市。

　　品牌独特亮点：

　　【HOLA特力和乐】：扮演购物中心次主力店角色，位居榜单榜首。核心优势：1）致力于为顾客提供精致且独具风格的家用家饰商品，拥有餐具、寝具、厨房用品等15万大品类超万种商品，以及四大自有品牌产品；2）店铺内产品陈列采用开架式，情景式摆设，满足顾客一站式购物的需求；3）大陆超过300万优质的家庭会员做后盾。

　　【LAVIE HOME】：主打高端产品的家居集合店。该品牌2016年计划在全国一二线城市拓展，计划开60家。其中上海采用直营模式，其他城市采用加盟模式。

　　【自然醒】：该品牌致力于打造生活家居快时尚第一品牌。2016年4月15日，【自然醒】第103店在广州时尚天河开业，并推出ZING HOME概念：融合 “齐家、恋家、爱家”的家文化，体现科技、环保、舒适、实用的生活理念，将“精巧、实用、好生活”的生活方式呈现在消费者面前。这是该品牌2016年战略转型的新方向。

　　【星艺佳生活馆】：主打家居超市概念，其计划通过5年时间形成全国销售网络，门店数量超过500家，成为行业最大的家居连锁超市。目前该品牌重点拓展长三角区域。

　　家居专卖店

　　1季度最受关注家居数码品牌

　　家居专卖店品牌共8席上榜，其中主要包括厨房用具及家纺专卖。

　　成熟品牌为主，仅1席新兴品牌。国内品牌占7席，仅1席来自丹麦的品牌：【JYSK】。

　　拓展方面，除【富安娜】以北上广深为拓展重点外，其余上榜品牌区域性较强。

　　品牌独特亮点：

　　【方太城市生活体验馆】：厨电品牌方太的线下体验馆，目前已开设40多家门店。该体验馆除厨电产品体验外，还有社交、烹饪体验功能。2016年1月，该品牌最大规模的单体厨电体验馆于北京三里屯附近落成，占地面积3000㎡，共三层。

　　【JYSK】：来自丹麦的床上用品专卖店，产品主推北欧风格的家居用品，公司采取批量采购运营方式，每件货品都物美价廉，且许多产品更能做到当天从门店取货；在全球38个国家拥有 2200 多家门店，是全球发展最迅速的零售商之一。该品牌年均拓展5-8家，目前重点拓展北京、成都、重庆以及华东地区。

　　【觉客O2O家纺体验店】：是一家O2O家纺专卖店，通过“海量陈列”和“店货分离”的模式，提升效率，降低成本，使转化率增加。顾客可在门店下单，也可选择“二维码扫码下单”，支付方式包括“门店支付”、“线上支付”、“货到付款”。该品牌目前已开设超过30家门店，其拓展重点为华东地区。

　　家居定制/家居卖场

　　1季度最受关注家居数码品牌

　　品牌独特亮点：

　　【尚品宅配】：一家引入数码技术和独特营销模式的整体定制家居连锁机构。该品牌门店除家具销售外，顾客可在其专卖店享受定制服务，包括厨房、卧房、客厅及餐厅等全屋家具定制服务，也可通过网络预约定制。该品牌目前在全国开有超过850家门店，目前于全国范围内拓展。

　　【NITORI】：日本最大的家居连锁店，以一个家庭所有空间综合配色的产品理念来开发商品，并在卖场展示，且产品性价比较高。目标客户群为20-30多岁的年轻夫妇。目前在全球开设约400家门店。该品牌计划到2022年在中国的店铺增至100家，2032年增至1000家店， 2016-2017年间计划在一二线城市开设5家门店。

　　数码电子

　　1季度最受关注家居数码品牌

　　数码电子品牌共8席上榜，整体面积主要集中在80-200㎡。新兴品牌共2席；国外品牌1席：来自美国的【Alienware】。

　　上榜品牌中，【G+3C体验店】及【dcspace智慧生活馆】均为3C与轻餐饮（咖啡）的结合。数码电子品牌未来将更加注重购物体验及多元功能复合，以提高自身竞争力。

　　3C指计算机（Computer）、通信（Communication）和消费类电子产品（ConsumerElectronics）三者结合，亦称“信息家电”。

　　品牌独特亮点：

　　【G+3C体验店】：把3C和咖啡轻餐饮跨界组合，门店设有水吧台及座椅，既具有产品试用体验功能又具有轻餐饮功能。

　　【dcspace智慧生活馆】：神州数码旗下融合O2O模式的零售品牌，该品牌以体验式购物为主旨，店面装修注重生活气息，店内包括传统3C、咖啡区及智能生活家居类产品。2016年1月，首店于天津凯德MALL开业，开业短短几个月便受到较高关注。该品牌2016年计划拓展30-50家。

　　【Smart house 智汇馆】：是专业智能产品O2O体验网站的线下体验店，为消费者提供创新智能产品体验服务。馆内汇聚来自Apple、大疆创新、Jabra、MiLi等最具特色、设计最新颖的智能产品。该品牌目前重点拓展一线城市。

　　家电集合店/家电卖场

　　1季度最受关注家居数码品牌

　　家电类品牌共3席上榜，1席品牌集合店，侧重于对生活品质有追求的高端、小众化客群；2席家电卖场，侧重于大众家庭消费客群。

　　品牌独特亮点：

　　【顺电】：为家电集合店，新三板上市品牌，专门销售家用电器（包括手机、电脑、数码相机）的零售商，产品理念为每一家店都注重“高品质商品、丰富选择、专业服务”，目前已开设40多家实体门店。

　　特别说明

　　未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。

　　1季度家居数码品牌TOP50特性总结

　　1、品类丰富、融合创意元素的家居集合店品牌更受购物中心关注

　　新兴品牌共16席，其中家居集合店占12席。

　　2、国内品牌为主，国外品牌共10席，其中韩国品牌2席

　　3、多品牌模式助企业覆盖更多不同的客群，获取更多的市场份额

　　上海罗莱家用纺织品有限公司以及深圳市顺电股份连锁有限公司旗下均有两席定位不同的品牌上榜，且排名均位于前30名，受关注度较高。

　　4、拓展方面，以区域或个别城市拓展为主