5月10日,由赢商网上海站主办的商业地产行业高端沙龙《海上赢商汇》第18期,在天平路392号大蔬无界徐家汇公馆成功举办。本期沙龙主题是:品牌全渠道跨界融合新思考。针对该话题,乐刻运动(需求面积:250-350平方米)中国发展部总裁张辉分享观点认为,小而美的健身房或可成为多业态跨界合作平台。
乐刻运动中国发展部总裁张辉
赢商网:乐刻运动是怎样的品牌?将如何实践跨界融合?
张辉:乐刻运动是一个24小时互联网+的健身房,由阿里巴巴和舒适堡健身的高管共同创办,它是具有跨界基因的健身房品牌。
人们在衣食住行得到满足之后,对美、健康、教育等方面越来越关注。乐刻运动创始人发现,中国和美国的健身人群比例有很大差别,中国健身人群在总人口的占比只有0.6%,而美国却有16%的人口在健身。
乐刻运动希望在满足当下爱美爱运动健身人士的健身需求时,把小而美的健身场馆放到离顾客最近的地方。无论你什么地方,我们以1.5公里的半径来铺设一个300-500平米的健身馆。
我们会根据个人需求给健身者匹配最佳的健身方案。比如,喜欢瑜伽的人会匹配最好的瑜伽教练,喜欢爵士舞的则匹配最好的爵士舞教练等等。
乐刻运动充分发挥互联网共享和利他的基因,希望通过将健身的门槛降低,实现健身人群比例的上升。要想把健身人群从0.6%的比例提高到16%,最好的办法不是提高价格做漂亮的场馆,而是把价格降到最低。因此,乐刻首创了99块钱包月的健身方式,按月销售。99元即可体验到距离你1.5公里以内的健身场所。
赢商网:如果做品牌融合,您最期望与哪些业态合作?
张辉:与怎样的业态和品牌合作,跟我们的顾客有很大的关系。乐刻运动的顾客类型是爱美爱健康人士。从健康的领域来选择餐饮品牌的话,市场上的一个西餐类品牌wagas。它的产品无论是果汁还是沙拉都很符合我们的顾客群体需求。还有现在很火的西贝,它属于无味精制作,很健康。
非餐饮业态方面,我们主要会考虑运动领域下游装备类品牌,比如迪卡侬、耐克、阿迪等。爱美爱健康的顾客需求是很大的,我们可以在需求上延展深挖。
赢商网:乐刻运动在与品牌商及开发商合作时有哪些创新举措?
张辉:比如与餐饮品牌合作,我们会在乐刻运动门店的隔壁拓展餐饮,甚至会拓展乐刻运动线上商城的部分,与一些门店餐饮合作。
与开发商合作方面,乐刻在杭州有18家门店,在跟银泰地产合作过程中,探索了很多模式。比如有开在写字楼里的、有开在购物中心的,旁边就是运动品牌,顾客左手购物右手健身,十分方便。
嘉宾合影
主打健康轻餐的品牌Wagas要加快门店扩张速度了,它计划到年底前要在中国新开30家门店。而在过去20 年的时间里,Wagas一共才开出56家门店。
关键词:WagasBaker & Spice 2017年09月27日
上海的西式轻餐品牌Wagas联合摩拜单车品牌开展了一次为期三个月的联合营销活动。通过健康、时尚的品牌形象,共创“轻生活”的追求。
共享单车领先者摩拜联手Wagas打造“摩拜单车”为主题的餐厅,相继在上海、北京、广州、深圳等地陆续开业。
未来随着城市经济的全面发展,创意健身房和健身会所或许将成为下一个购物中心的标配业态,成为新的生活方式空间。
2018年12月底,万科在杭州的旗舰综合体项目黄龙万科K-lab终于亮相杭州CBD中心城区。
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