上海来福士精确定位：增加美食品牌 引进新锐潮牌

　　5月12日，凯德Fashion & Art Festival时尚艺术节分别在上海、北京、成都、佛山、大连、武汉、宁波、天津、重庆、西安、哈尔滨全国11座城市启幕。此次时尚艺术节是凯德集团首次联动全国21个项目举办，活动将持续至5月29日。

　　活动共分三个主题，“如鱼得水”、“颠倒众生”、“时尚节拍”，分别阐述了凯德与品牌、设计师、时尚达人的密不可分的合作关系。活动期间，将有众多知名品牌和设计师品牌参与最新时装秀和静态展。

　　在上海来福士Fashion & Art festival活动现场，国际顶尖知名设计师品牌在现场展示最新潮流服饰。在这次时尚艺术节上，凯德还与新加坡莱佛士设计学院以及上海服装设计协会签署了战略合作协议，为设计师和毕业生的优秀作品提供多种展示平台。这也是凯德将艺术、时尚与商业融合的全新跨界尝试。同时，此次活动更注重消费者的体验，在现场设置了互动环节，把消费者原本在屏幕上才能了解到的艺术以及时尚带到身边。

　　为更贴近消费者需求，上海来福士不断完善品牌的更新换代。活动当天，上海来福士与多家国际知名品牌与签约，包括Agnes B、Estee lauder、Bobbi brown、Barbara等。

凯德中国华东区区域总经理钱亦奇现场致辞

　　最新潮服走进上海来福士

　　当天，活动在时尚走秀拉开帷幕，现场参与时装秀的潮牌有Agnes B 、JNBY、Hardy Hardy、CK Jeans、Pancoat、FCUK、速写、MLB、ENO、MAX&Co.等。

　　凯德集团首次与上海服装设计协会合作，携手协会内国际顶尖知名设计师品牌Helen Lee，C.J.CAO，Y-VISON，将当下最新发布的流行服饰移至项目现场。上海服装设计协会秘书长张旻表示：“此次合作，通过时尚与艺术的结合，深入了解新锐设计师，让这些设计师的服装艺术作品与众人‘零距离’接触。”

　　新加坡莱佛士设计学院，拥有超过20年的教学经验，注重创新思维的教育理念。为了激励更多的年轻设计师，为其提供更好的展示平台，凯德还在现场与新加坡莱佛士设计学院签署战略合作协议，在此次活动中利用多种展示平台让学生“秀出”自己的优秀作品。

　　融商业与艺术为一体，打造全新客户体验

　　此次凯德在中国旗下21个项目举办这次时尚与艺术结合的活动，旨在全国范围内打造潮人时尚地标，赋予购物中心时尚化、个性化的特质。

　　凯德时尚艺术节将成为旗下购物中心的全国标志性活动之一，今后每年在各地区的购物中心举办。联动各品牌租户，引领最新潮流趋势。

　　为了打造更有生活品味的购物中心，此次活动更注重消费者的体验，在现场设置了互动环节，把消费者原本在屏幕上才能了解到的艺术以及时尚带到身边。消费者可以通过体验自拍空间（Photo box），亲身感受时尚艺术现场，只要进入到自拍空间，轻松挑选喜欢的相框，在充满艺术感的环境下，摆出任意姿势，现场扫描二维码即可轻松取照。

　　上海来福士广场作为上海知名的购物中心，一直在探索更好的客户体验方式，不断开掘新的内容，希望带给消费者更为多元的购物体验。2015年，韩寒的快闪书店——在一起以及申活馆的骑型快闪电就陆续在上海来福士广场开业，这类POP UP STORE带给消费者更强的体验感，备受好评，此举更是领衔众多购物中心。

　　上海来福士品牌持续升级

　　品牌调整是零售商业地产发展永远不变的主题之一，一直以来，上海来福士恪守潮流先锋之道，紧随市场脉动，提供最新最in的购物选择，深受白领、商务及潮人们的喜爱。为更贴近消费者需求，新一轮的调整又在悄然进行中。

　　2016年以来，上海来福士迎来了不少新面孔的入驻。例如商场4楼的一笼小确幸，以其独特的美食风格自开业后便成了媒体聚焦报道的重点。在这一轮品牌调整中，上海来福士根据消费者需要，针对不同楼层对部分品牌再进行精确调整。例如Agnes B调整后为Agnes B Fashion，在原有基础上增加了服装业态。此次调整，着重引入大众喜爱的美食品牌及新锐的时尚潮牌，例如即将开业的全球顶级时尚品牌Superdry、Barbara、Furla等。调整后，上海来福士将形成非常鲜明的以休闲餐饮主打的B1层，以轻奢，高端美妆护肤，潮人潮牌为主的1层，并配以东南亚餐饮风格的顶楼食阁区，整个商场俨然成了人民广场时尚感最强的购物点。

　　值得一提的是，在活动现场，上海来福士与多家国际知名品牌举行签约仪式，其中包括Agnes B、Estee lauder、Bobbi brown、Barbara等。

　　雅诗兰黛中国销售总监 Kay Lin表示：“上海来福士广场是沪上知名的地标级建筑，且拥有大量的客群，与我们品牌的定位匹配，且相互之间有非常默契的配合，是最值得信赖的合作伙伴。”

　　在购物中心竞争炙热的市场环境中，上海来福士依然独树一帜，不遗余力地触发最敏锐的嗅觉以完善品牌的更新换代。