高端奢侈品一直带给人高贵冷艳的感觉,但是随着奢侈品市场的改变,奢侈大牌也开始寻求改变。下面我们来看看这些大牌们的野心都延伸到了哪些领域。
爱马仕跨界家居、餐饮、飞机等领域
爱马仕沙发抱枕
爱马仕米兰的零售店内优雅地陈列着柔润的瓷器、精美的布料和家居用品,包括厨房家具、瓷器、沙发等等,室内陈列的一切都来自爱马仕的设计和制作
爱马仕咖啡厅
首尔旗舰店中店咖啡厅,亚洲最时尚的下午茶去处之一。地下四层、地上六层,整栋建筑设计,地下一层为Maison Hermès的咖啡空间,以骑马书籍为代表的汇集多种书籍的图书馆位于咖啡厅内,可以自由利用。可以一边看书一边品尝美味的MillefeuillesPie,享受平和,浪漫的瞬间。
爱马仕制造直升机
爱马仕直升机”机舱内部完全由爱马仕重新设计与布置。公司技艺超群的设计师确保了品质出众的工艺,完美环境的设计。
奔驰跨界家居和餐饮
奔驰家居
从2010年开始,奔驰携手家具界的奢侈品集团Formitalia,将奔驰的豪华风延续到家居设计当中。
奔驰餐厅
位于潮流地标三里屯的新开业的Mercedes me正式营业。不止是餐厅,这里更是汽车界奢侈品梅赛德斯-奔驰的全球范围内规模最大的体验中心。中心充分做了产品展示、汽车文化展示,来凸显产品和品牌调性,称得上是一家披着餐厅外衣的超级品牌体验店。
LV跨界餐饮、文具和酒店
LV卖小笼包
忍受不了中国消费者流失的痛,LV的母公司LVMH集团于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团(CrystalJade)逾90%股权,进军大陆中餐市场。
LV品牌文具
一批Louis Vuitton路易威登新品被曝光。据悉,一瓶墨水从35欧元到1750欧元不等,而一支活塞灌水钢笔则需要5位数的价格。
LV旗下连锁酒店
Louis Vuitton正在不断扩大以圣米莉产区顶级酒庄白马庄园(Cheval Blanc)命名的连锁酒店。
Oscar de la Renta跨界做家具
海洋风
清新创意设计
以高贵时装闻名的Oscar de la Renta(奥斯卡-德拉伦塔),首次推出的Home Line系列,以海洋、岛屿为主题,除了让大家可以追求外在漂亮,更把个人品位从时装延展到家居上,让大家从外到内都散发独特气息!
三宅一生的家居
纳维亚半岛的简约风格
杯子没有设计把手,也是仿照传统日式茶杯的样式
三宅一生品牌(Issey Miyake)虽不是第一个为国际公认的日本时装品牌,但它却是根植于日本的民族观念,是知名的世界女装品牌。三宅一生的跨界对象是芬兰家居用品品牌 Iittala ,共同推出了一系列餐桌用品——餐垫、碗盏、烛台等。
Chanel跨界餐饮和汽车
简单优雅的餐厅设计
香奈儿糕点
该餐厅以Coco Chanel最爱的米色为主色调,强调了她追求一生的“简单与优雅”的特质,从地毯、沙发、靠垫到桌布都运用了最经典的粗呢花布置,十分“Coco Chanel”的味道。
香奈概念汽车
目前香奈儿又要跨界涉足汽车领域了,推出了一款豪华运动概念车型。
范思哲跨界餐饮、酒店和飞机
范思哲咸鸭蛋
至于范思哲牌的咸鸭蛋,也只是设计师Peddy Mergui的一个很八卦的创意设计而已。
范思哲酒店
不像Ferragamo旗下的Lungarno的低调作风,Versace在2000年于澳大利亚黄金海岸落成的Palazzo Versace酒店就不遗余力地宣扬Versace的品牌概念,从地板到天花板极尽华丽之风。
范思哲飞机内饰
范思哲与飞机制造商TAG去年就展开合作,完成顶级私人飞机的内部装饰,如今范思哲飞机已在奥兰多与迪拜等地展出,只有全球金字塔顶端的客人,才能拿到这架时尚飞机的简介目录。
菲拉格慕跨界酒店
菲拉格慕豪华酒店
它在罗马的14间精品套房就像是对Salvatore Ferragamo低调而完美的诠释,身处其中,你看不到Ferragamo的LOGO,却可以感受到宾至如归的服务和温馨气氛。
阿玛尼跨界酒店和餐饮
阿玛尼酒店
2010年,意大利设计师Giorgio Armani在迪拜的“迪拜塔”内建起第一家Armani酒店。此酒店将成为Armani酒店全球连锁的旗舰店,内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼品牌的风格。
阿玛尼餐厅
ARMANI餐厅独具匠心,其传统意大利咖啡制作精良,蛋糕及甜点外形精美,餐厅意大利菜既传统又具创新,老虎虾藏红花意大利烩饭完全传承其意大利“硬米饭”口感。
宝格丽跨界酒店行业
宝格丽酒店
作为珠宝奢侈品牌百年老店,宝格丽可谓是精致与奢华的代名词。被誉为意大利的国宝级珠宝品牌,是史上拥有最多名流追随者的品牌之一。自2001年起,宝格丽开始跨足奢侈酒店经营,是世界各国皇室成员、国家元首、巨商富贾、国际顶级明星等名流入住频次最多的酒店之一。
施华洛世奇推出首个款可穿戴设备系列
施华洛世奇穿戴系列
施华洛世奇跟随科技步伐推出首个可穿戴设备系列,该系列包括手表表带、手镯及项链吊坠产品,与此同时施华洛世奇的相关App亦同步上线。
奢侈品大牌看似炫酷的跨界背后,不只是吸引眼球这么简单。我们可透过品牌发展路径,探究其跨界的本质。
第一阶段:品牌以销售产品为核心,比拼产品和设计。
在这一阶段时,品牌通过扩大品类来扩张,从皮具到服装,从服装到配饰,再到化妆品等等。比如,十几年前,人们关注爱马仕的马具、皮具,现在人们早已熟悉了爱马仕的服饰。
第二阶段:强调产品传递的价值观。
在传递价值观的阶段,品牌为产品打出价值标签,促使消费者根据自身的价值主张和情感做出选择。
第三阶段:为消费者打造生活圈,售卖生活方式。
随着市场竞争激烈,消费者兴奋点变高,在产品和价值观层面的比拼逐渐失效。领先品牌想要稳固定位,就必须不断带来新意。而那些通过跨界来触及消费者各个生活角落的品牌,则更有机会成为胜出者。
目前消费者正在从单一的价值主张,转向更多元的生活方式的表达。商业公司也正在通过多元化经营、转战其他行业、拓展产品线、向年轻化转变、选择销售全套生活方式。利用品牌的沉淀的巨大能量,向更多的生活场景中延展,进一步锁定消费群体,从单一品类的品牌转向服务某一类人的服务型品牌。而实体商业必将引来新一轮的场景再造,或许购物中心未来的业态不再以品牌聚集,而是以生活场景去贩卖。
爱马仕首季收入跌6.5%至15亿欧元,仍略高于市场预期的14.5亿欧元。爱马仕称,由于疫情影响,除大中华区及南韩外,旗下所有分店已关闭。
于8月27日开业的美国量贩式超市Costco上海首店中的飞天茅台和爱马仕等热门奢侈品已售完,甚至悄然撤柜
上海白玉兰广场138亿CMBS获批,郑州宜家商场、重庆首创奥莱、广州金沙洲金铂天地即将开业,范思哲、蔻驰、纪梵希等涉嫌不尊重中国主权...
有网友爆出,范思哲之后,蔻驰T恤与官网也将香港、澳门和台湾列为国家。该款T恤为Coach与迪士尼联合款,T恤背面印有多个城市和国家名称。
作为交易的一部分,Michael Kors同意购买Versace的所有流通股,交易完成后该集团将更名为Capri Holdings。
关键词:Michael Kors范思哲 2018年09月26日
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