儿童商业如何破局重生?未来将呈现三大发展趋势

盈时集团研究中心   2016-05-22 19:19
核心提示:儿童业态一直都被认为是购物中心的“客流发动机”,但存在一些突出的问题,看儿童商业如何破局创新生?未来儿童主题商业将呈三大发展趋势。

  纵观儿童主题商业的发展,儿童业态一直以来都被认为是购物中心的“客流发动机”,儿童业态在购中心的比重也呈现爆发式增长。但是儿童业态存在一些突出的问题,如特色不突出、忽视家长的消费力以及引用根基不强的文化资源等。盈石集团研究中心将为您深挖其中缘由,看儿童商业如何破局创新生?

  儿童主题商业面临的困境

  1、千篇一律的业态模式导致同质化问题严重

  儿童设施的高度相似、儿童游乐活动的雷同,都使得儿童业态呈现出千篇一律的发展景象,对孩子和家长而言缺乏新鲜感。而且儿童业态也没有与购物中心的其他业态达到互补作用,造成了其在购物中心较为尴尬的“鸡肋”地位。

  2、关注重点只在孩子,忽视家长的潜在消费力

  儿童业态的关注点仅放在孩子身上,忽视了陪同前来家长们的潜在消费力。多数时间,家长都被拦在入口,家长没有办法参与到与孩子们的互动中。而儿童休闲娱乐业态只赚门票钱的做法,也造成家长在门口的长时间聚集而无法形成消费连带。

  3、根基不强的文化资源商用化无人买单

  一些品牌还引入国外的文化资源,力求创新之余增加市场影响力。但是盲目引入根基不强的文化资源,会造成无人买单的窘境。地域文化的差异会使得这些“洋文化”出现水土不服的情况,很有可能导致出现倒闭关门的厄运。儿童主题商业只有突破自身发展的局限及瓶颈,才能在购物中心中“生存”下来。

  儿童主题商业的未来趋势

  盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会(RICS)中国商业地产专业委员会主席张平女士认为,基于特色不突出、忽视家庭消费以及引用根基不强的文化资源等突出问题,儿童主题商业需要突破固有的发展模式,不仅要识别出真正的目标消费群体,也要通过新方法、新途径来寻求新发展。未来儿童主题商业将呈现三大发展趋势:趋势一,儿童主题商业将从重视单一儿童消费群体到注重家庭消费;趋势二,开创亲子都市微旅游,引发周末经济新活力;趋势三,与最新潮的移动互联紧密结合,保持消费者的新鲜感。

  1、引发三口之家甚至三世同堂的“家庭式消费”

  儿童业态的消费者虽然是儿童,但买单结账的却是家长。因此儿童业态不仅要关注在儿童成长游乐也要注重家长参与其中的体验。由此引发的“家庭式消费”才是儿童业态在未来需要关注的重中之重,也是带动购物中心其他业态消费提升的重要途径。

  2、引发周末经济,开创亲子都市“微旅游”

  随着短途游的日渐升温,商业地产的经营者也可将以家庭为单位的亲子都市“微旅游”的概念融入其中,发挥周末经济的巨大威力,使得购物中心逐渐成为家庭消费周末游玩的首选场所以及青睐地。

  3、与最新移动互联技术相结合,保持新鲜感

  在互联网时代,儿童业态也应与与最新潮的科技手段相结合,让“喜新厌旧”的儿童消费者随时保持新鲜感,才能持续不断的增加品牌的忠诚度以及消费黏性。

 
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